{"id":2545,"date":"2023-09-01T10:30:00","date_gmt":"2023-09-01T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=2545"},"modified":"2025-08-20T17:18:35","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:35","slug":"graphisme-de-saison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/graphisme-de-saison\/","title":{"rendered":"Le graphisme doit-il suivre les saisons\u00a0?"},"content":{"rendered":"

En automne, les feuilles mortes se ramassent \u00e0 la pelle… et les bonnes id\u00e9es aussi ! Chaque saison a ses clich\u00e9s et nous les visualisons tr\u00e8s ais\u00e9ment. Les graphistes auraient bien tort de ne pas les utiliser.<\/p>\n

Quel que soit le produit, le service ou l’\u00e9v\u00e9nement pour lequel il faut communiquer, il n’est pas interdit d\u2019utiliser la saison en cours pour d\u00e9construire et r\u00e9inventer son image. D’autant qu’il n’existe pas qu’une seule mani\u00e8re de jouer avec les saisons !<\/p>\n

Le graphisme peut suivre les \u00e9v\u00e9nements qui ponctuent l\u2019ann\u00e9e<\/h2>\n

Chaque mois, ou presque, peut s’illustrer par une f\u00eate. L’ann\u00e9e commence avec des cotillons, se d\u00e9guise ensuite, cherche des \u0153ufs en chocolat, part \u00e0 la plage, reprend le chemin de l’\u00e9cole, a peur d’Halloween et entonne des chants de No\u00ebl avec un chocolat chaud dans les mains.<\/p>\n

Rien qu’en \u00e9voquant cette petite liste d’\u00e9v\u00e9nements, vous avez certainement eu de nombreuses images qui se sont form\u00e9es dans votre esprit. C’est le cas de la plupart d\u2019entre nous et c\u2019est certainement le cas aussi pour vos clients ! Il serait donc dommage de se priver de ce point commun entre eux et vous.<\/p>\n

Les c\u00e9l\u00e9brations sont toujours des occasions pour se rassembler. Elles permettent de se rappeler que l’on poss\u00e8de un capital culturel commun, qui peut d’ailleurs s’enrichir au contact d\u2019autres civilisations.<\/p>\n

Elles peuvent aussi servir \u00e0 mettre en avant ses produits ou ses services, avec des graphismes adapt\u00e9s \u00e0 chacun de ces petits moments. C’est ainsi que certaines marques de bonbons d\u00e9corent leurs emballages de fant\u00f4mes en octobre et que les bo\u00eetes de chocolat rougissent en d\u00e9cembre.<\/p>\n

On peut utiliser les images de saison pour des flyers, des packagings ou encore pour des habillages de vitrine… M\u00eame votre site internet peut s\u2019axer sur les saisons pour se refaire ponctuellement une beaut\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

R\u00e9inventer son graphisme au fil des saisons<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat de suivre les saisons, c’est qu’elles offrent de nombreux moments pour se montrer. Il est important que votre marque ait une image forte. Mais, si l\u2019on vous voit souvent, \u00e0 la longue, vos clients et prospects risquent de ne plus vous remarquer. En d\u00e9clinant votre identit\u00e9 en fonction des \u00e9v\u00e9nements du calendrier, vous vous offrez ainsi une communication efficace, sans pour autant d\u00e9naturer votre message.<\/p>\n

Le regard que porteront les prospects sur votre apparence ne sera plus \u00ab ah tiens, encore lui \u00bb mais \u00ab qu’est-ce qu’il nous pr\u00e9sente de nouveau cette fois ? \u00bb. Et cette curiosit\u00e9, cet attrait pour la nouveaut\u00e9, est un levier marketing dont vous auriez tort de vous priver.<\/p>\n

Cet habillage peut aussi bien concerner le packaging de vos produits que vos emailings<\/a> ou prospectus : mettez de la couleur dans votre communication ! Il faut n\u00e9anmoins rester en accord avec votre charte graphique habituelle, pour que, malgr\u00e9 ces nouvelles teintes, vos clients puissent vous retrouver sans trop s’interroger.<\/p>\n

Avantage : Plus que communiquer simplement sur un produit ou un service, adapter votre marketing et votre graphisme aux saisons vous permet de communiquer sur la philosophie et les valeurs de votre entreprise. Cela peut apporter un aspect d\u00e9cal\u00e9 et fun \u00e0 des marques dont l\u2019image est parfois classique.<\/p><\/blockquote>\n

Imaginer ses propres f\u00eates graphiques<\/h2>\n

Si les \u00e9v\u00e9nements d\u00e9j\u00e0 inscrits au calendrier peuvent \u00eatre de tr\u00e8s bonnes sources d’inspiration, rien ne vous oblige \u00e0 vous y limiter.<\/p>\n

D’autres avant vous ont d\u00e9j\u00e0 imagin\u00e9 des festivit\u00e9s qui sont rentr\u00e9es, avec plus ou moins de succ\u00e8s, dans notre quotidien, comme la f\u00eate des grands-m\u00e8res ou l’importation du concept d’Halloween. Vous pouvez piocher dans le r\u00e9pertoire mondial, dans les journ\u00e9es d\u00e9di\u00e9es (celle de la femme \u00e9tant ainsi pl\u00e9biscit\u00e9e par les fleuristes) ou lancer votre propre f\u00eate de saison.<\/p>\n

Elle sera l’occasion de mettre en place un nouveau graphisme, de cr\u00e9er un engouement et de communiquer dessus. Ce sera \u00e0 vous de d\u00e9terminer quelles seront les imageries dans lesquelles vous puiserez. Et il faudra certainement du temps pour que cette nouvelle c\u00e9l\u00e9bration rentre dans les m\u0153urs.<\/p>\n

Mais ce peut tout \u00e0 fait rester un \u00e9v\u00e9nement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 votre communaut\u00e9, qui cr\u00e9e un sentiment d’appartenance que vous auriez tort de n\u00e9gliger. Vous avez le pouvoir du temps entre vos mains !<\/p>\n

Attention cependant \u00e0 ne pas vous approprier maladroitement des \u00e9v\u00e9nements !<\/p><\/blockquote>\n

Les avantages d\u2019un graphisme qui suit les saisons<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Faire \u00e9voluer son graphisme au fil des saisons a de nombreux avantages, cela vous permettra d\u2019am\u00e9liorer la diff\u00e9renciation de votre marque, par rapport \u00e0 vos concurrents. Cela met aussi en avant le dynamisme de votre marque.<\/p>\n

Vous montrez ainsi que vous \u00eates capable d\u2019\u00e9voluer et de vous r\u00e9inventer, votre marque ne stagne pas, mais est au contraire constamment active. Faire \u00e9voluer son graphisme autour de moments festifs vous permet aussi tr\u00e8s souvent d\u2019arborer une image plus fun et de v\u00e9hiculer des messages avec plus d\u2019\u00e9motion.<\/p>\n

Tout cela renforce favorablement le lien entre vous et vos clients et prospects. Ils se sentent plus proches de vous et ont envie de savoir quelle sera votre prochaine \u00e9volution.<\/p>\n

De plus, si vous avez un produit ou un service saisonnier, le fait de mettre en lumi\u00e8re la saison dans votre image de marque globale et dans vos graphismes permet d’attirer l’attention sur cette sp\u00e9cialit\u00e9.<\/p>\n

La marque Starbucks sait r\u00e9inventer ses produits et les adapter \u00e0 chacune des saisons. Le graphisme de la marque accompagne ces changements de styles notamment sur le design des gobelets qui abordent chaque nouvelle saison un look adapt\u00e9 et festif.<\/p>\n

A\u0300 lire aussi : Les 13 tendances graphiques \u00e0 suivre absolument en 2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Conclusion<\/h2>\n

Vous savez d\u00e9sormais (presque) tout sur l\u2019\u00e9volution du graphisme au fil des saisons, l\u2019essentiel \u00e9tant de rester fid\u00e8le \u00e0 votre marque, de ne pas faire de faux pas et de ne pas en faire trop.<\/p>\n

Alors exit l\u2019email rouge et vert jonch\u00e9 de GIF de sapins, restez simple, soyez fun et profitez de ce renouvellement perp\u00e9tuel pour faire briller votre graphisme et votre marque tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

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