D\u2019autant que les marques alimentaires doivent aussi prendre en consid\u00e9ration les app\u00e9tences de leur client\u00e8le, un aspect tr\u00e8s subjectif.<\/p>\n
Voici les 13 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour r\u00e9ussir votre marque alimentaire.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Avant de vous lancer \u00e0 corps perdu dans le processus cr\u00e9atif de votre marque alimentaire, vous devez en d\u00e9finir les contours, afin de lui adapter votre strat\u00e9gie de branding.<\/p>\n Pour y parvenir, vous devez r\u00e9pondre \u00e0 ces trois questions :<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 5 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir votre rebranding<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Votre identit\u00e9 de marque ne peut se passer d\u2019aucun de ces dix \u00e9l\u00e9ments graphiques, qui forment le socle de votre branding.<\/p>\n Toute marque doit avoir un visage, et celui-ci n\u2019est autre que le logo. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un \u00e9l\u00e9ment indispensable de votre strat\u00e9gie de branding, qui s\u2019impose m\u00eame comme sa pi\u00e8ce ma\u00eetresse.<\/p>\n \u00c0 lui seul, votre logo repr\u00e9sente l\u2019essence de votre marque et de son savoir-faire.<\/p>\n <\/p>\n Le brand messaging s’\u00e9vertue \u00e0 choisir les bons mots afin de communiquer l’essence de votre marque aux consommateurs.<\/p>\n <\/p>\n Les emballages produits<\/a> d\u2019une marque alimentaire repr\u00e9sentent un point n\u00e9vralgique de son branding. Ceux-ci doivent traduire visuellement l\u2019exp\u00e9rience offerte par la consommation de\u00a0 <\/span>vos produits alimentaires.<\/p>\n De plus, ce packaging a pour fonction de s\u00e9duire le consommateur et ainsi le pousser \u00e0 acheter votre produit alimentaire. Parmi les rayons surcharg\u00e9s des supermarch\u00e9s, ils sont aussi votre unique chance de vous d\u00e9marquer de vos concurrents.<\/p>\n Emplacement du logo, mat\u00e9riaux de l\u2019emballage, couleurs, polices et formes\u2026 tout ici \u00e0 son importance.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Packaging : 6 id\u00e9es intelligentes pour vos \u00e9tiquettes produits<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Vid\u00e9os, articles de blog, photographies, infographies\u2026 difficile de communiquer autour d\u2019une marque sans aucun contenu lui aff\u00e9rant !<\/p>\n Mais au m\u00eame titre que l\u2019emballage de vos produits, tous vos contenus doivent eux aussi respecter le style de votre marque. Ils devront donc imp\u00e9rativement \u00eatre chart\u00e9s \u00e0 votre image.<\/p>\n <\/p>\n La grande majorit\u00e9 des marques alimentaires disposent de leur propre magasin, ou \u00e0 d\u00e9faut, d\u2019un emplacement physique. M\u00eame si les ventes sur internet sont en plein essor, le contact humain reste indispensable au consommateur.<\/p>\n Le point de vente permet \u00e0 ces derniers de satisfaire leur besoin de voir concr\u00e8tement vos produits, et il donne plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 votre marque.<\/p>\n Les \u00e9l\u00e9ments de branding ont donc ici pour vocation d\u2019attirer l\u2019attention des clients par le biais d\u2019une devanture attrayante, mais aussi de tabliers, serviettes, tasses… \u00e0 vos couleurs.<\/p><\/blockquote>\n Sans oublier les enseignes<\/a>, le design int\u00e9rieur et la musique qui cr\u00e9ent l\u2019ambiance de votre magasin et participent \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience positive de vos consommateurs.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Connaissez-vous l\u2019histoire du branding ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Comme nous l\u2019avons vu, le point de vente physique a toute son importance. Pour autant, le num\u00e9rique ne doit en aucun cas \u00eatre d\u00e9laiss\u00e9.<\/p>\n Celui-ci est m\u00eame devenu totalement incontournable aujourd’hui pour toute marque alimentaire qui souhaite percer dans un secteur tr\u00e8s concurrentiel.<\/p>\n Votre branding doit donc imp\u00e9rativement inclure un site web<\/a>, qu\u2019il permette ou non de vendre vos produits en ligne.<\/p>\n Et celui-ci doit \u00eatre aussi beau qu\u2019intuitif, conciliant style et fonctionnalit\u00e9s afin de donner envie au consommateur d\u2019y prolonger sa visite, et d\u2019acheter vos produits en ligne ou de se rendre en magasin.<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Au m\u00eame titre que le site web, les r\u00e9seaux sociaux offrent aujourd\u2019hui une voie de communication incontournable. D\u2019autant qu\u2019ils permettent un dialogue direct entre la marque et le client.<\/p>\n LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat, YouTube<\/a>… Les marques alimentaires peuvent se permettre de publier sur tous les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Profitez de ces espaces pour raconter votre histoire, mettre en avant des photos qualitatives de vos produits, poster vos vid\u00e9os, etc.<\/p>\n <\/p>\n Les e-mails<\/a> offrent un moyen de communication plus personnel entre la marque alimentaire et son client, tout en offrant une m\u00e9thode de diffusion de masse.<\/p>\n Les campagnes emailing<\/a> engendrent notamment un taux de clic sup\u00e9rieur \u00e0 tout autre m\u00e9thode de communication. Il s\u2019agit donc l\u00e0 d\u2019un moyen \u00e0 ne pas n\u00e9gliger de pr\u00e9senter votre entreprise sous un jour plus personnel et humain.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 7 conseils pour optimiser le design d\u2019une newsletter<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Que l\u2019on parle de t-shirts, de mugs, de stylos, ou encore de casquettes \u00e0 votre effigie, les articles promotionnels n\u2019ont pas fini de servir les int\u00e9r\u00eats des marques alimentaires.<\/p>\n Leur gros avantage r\u00e9side dans leur mobilit\u00e9. En effet, vos clients les emportent partout avec eux, ravivant leur souvenir de vous chaque fois qu\u2019ils posent les yeux dessus.<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Enfin, la publicit\u00e9<\/a> (payante), est encore \u00e0 ce jour un moyen efficace d\u2019augmenter la port\u00e9e de votre message de marque.<\/p>\n <\/p>\n Un branding r\u00e9ussi n\u00e9cessite d\u2019investir dans la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9l\u00e9ments graphiques totalement uniques, compos\u00e9s de couleurs, formes et de typographies qui correspondent \u00e0 votre marque alimentaire.<\/p>\n Le choix de ces trois \u00e9l\u00e9ments rev\u00eat l\u00e0 encore une importance capitale.<\/p>\n En effet, saviez-vous que certaines couleurs et formes stimulent \u00e0 elles seules l\u2019app\u00e9tit ?\u00a0Il serait dommage de vous en priver.<\/p>\n Attention : Ne perdez jamais de vue que votre image de marque doit refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de votre entreprise<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n Vous devez donc parvenir \u00e0 un juste compromis entre votre propre style et les principes de base d\u2019un branding alimentaire<\/strong> r\u00e9ussi.<\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0Comment r\u00e9ussir des photos de nourriture\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Le rouge, le orange et le jaune ont cette curieuse facult\u00e9 \u00e0 ouvrir l\u2019app\u00e9tit. On les rencontre donc fr\u00e9quemment dans le branding des marques alimentaires.<\/p>\n De ces trois couleurs, notons que le rouge<\/a> reste celle qui stimule le plus efficacement l\u2019app\u00e9tit du consommateur. <\/p>\n Symbole de confiance et de fiabilit\u00e9, il est toutefois utilis\u00e9 par les marques alimentaires pour souligner l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments de leur branding.<\/p>\n <\/p>\n Les formes<\/a> elles-aussi influencent significativement la perception du public sur la personnalit\u00e9 d\u2019une marque. L\u00e0 o\u00f9 le cercle est consid\u00e9r\u00e9 comme accueillant et d\u00e9contract\u00e9, le rectangle est fiable et efficace.<\/p>\n Ici, vous opterez donc pour une forme en lien avec la personnalit\u00e9 de votre marque plut\u00f4t qu\u2019avec son secteur.<\/p>\n Dans un logo, les lignes courbes et circulaires<\/strong> sont ainsi parfaites pour inspirer la d\u00e9contraction, tandis que les formes angulaires (carr\u00e9, rectangle, triangle) donnent une impression plus formelle.<\/p>\n En associant diff\u00e9rentes formes, vous obtiendrez un logo inspirant la confiance, et offrant un aspect plus chaleureux.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 10 formes \u00e0 essayer pour votre carte de visite<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Contrairement \u00e0 la couleur, aucune typographie n\u2019est capable d\u2019attiser l\u2019app\u00e9tit du consommateur.<\/p>\n Notons toutefois que certaines typographies se rencontrent tr\u00e8s souvent dans le secteur de l\u2019alimentaire, et lui sont aujourd\u2019hui intrins\u00e8quement li\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n Les polices r\u00e9tros<\/a> sont id\u00e9ales pour les marques qui mettent en avant la cuisine traditionnelle. \u00c0 l\u2019inverse, les restaurants modernes utilisent des typographies minimalistes et sans empattement.<\/p>\n En m\u00e9langeant les styles vous cr\u00e9erez une police unique et diff\u00e9renciante, au service de votre seule marque alimentaire.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Voici \u00e0 pr\u00e9sent un petit tour d’horizon des tendances graphiques impactant directement les identit\u00e9s visuelles des marques du secteur alimentaire.<\/p>\n Les motifs illustr\u00e9s minimalistes s\u2019invitent sur les packagings des produits alimentaires pour signifier leur contenu.<\/p>\n <\/p>\n Concili\u00e9es \u00e0 des couleurs expressives, les formes g\u00e9om\u00e9triques audacieuses aux lignes et aux angles nets se multiplient dans le secteur de l\u2019alimentation.<\/p>\n <\/p>\n Cette tendance trouve largement\u00a0 <\/span>son inspiration dans les peintures abstraites et les techniques de l\u2019acrylique.<\/p>\n <\/p>\n Les dessins \u00e0 l\u2019encre se multiplient, donnant l\u2019impression d\u2019\u00eatre directement extraits d\u2019illustrations anatomiques ou de dessins techniques.<\/p>\n <\/p>\n Le storytelling s\u2019int\u00e8gre aussi \u00e0 la strat\u00e9gie de communication de la marque par le biais de son branding.<\/p>\n <\/p>\n Bas\u00e9 sur des couleurs vives et audacieuses<\/a>, cette tendance vise des designs percutants et accrocheurs.<\/p>\n <\/p>\n Les designers jouent de plus en plus avec les palettes de couleurs et les formes inattendues.<\/p>\n <\/p>\n Totalement \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 du style pr\u00e9c\u00e9dent, certains graphistes tendent vers des designs parfaitement sym\u00e9triques.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 5 id\u00e9es d\u2019emailings pour la f\u00eate des p\u00e8res<\/a><\/p><\/blockquote>\nPrenez le temps de d\u00e9finir l\u2019essence de votre marque alimentaire<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/02\/real-_0004_Alimentaire.jpg\")
<\/p>\n\n
Les 10 \u00e9l\u00e9ments de branding essentiels \u00e0 la r\u00e9ussite d\u2019une marque alimentaire<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/mokcup-sac-alimentaire.jpg\")
<\/p>\n1. Le logo<\/h4>\n
2. Le message de marque<\/h4>\n
![\"canette](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/danette-slogan-e1578644572766.jpg\")
Ce message se compose de vos valeurs, de votre mission, de vos croyances, de votre slogan.<\/a><\/p>\n3. Le packaging produits<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/Packaging-10.png\")
<\/p>\n4. Le marketing de contenu et d\u2019influence<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/09\/logo-marque-memorable.jpg\"){kind=logo}
<\/p>\n5. Le magasin<\/h4>\n
![\"publicit\u00e9](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/PLV-publicit\u00e9-grand-format-e1579879206457.jpg\")
<\/p>\n6. Le site web<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/04\/menu-restaurant.gif\")
<\/p>\n7. Les r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n
8. L\u2019emailing<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Camino-restaurant-newsletter-400x1024-1-e1612386512775.jpg\")
<\/p>\n9. Les articles promotionnels<\/h4>\n
10. La publicit\u00e9<\/h4>\n
Les 3 \u00e9l\u00e9ments stylistiques les plus importants pour votre marque alimentaire<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/04\/menu-restaurant-noir.png\")
<\/p>\n1. Les couleurs app\u00e9tantes<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Couleurs-appetantes.jpg\")
\n
2. Les formes<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Formes-logo-e1612378914756.jpg\"){kind=logo}
3. La typographie<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Typographie-banana-e1612379257280.jpg\")
Les tendances du moment<\/h2>\n
Les minis motifs illustr\u00e9s<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/attachment_66341707-e1612380107239.png\")
Les formes g\u00e9om\u00e9triques minimalistes<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/attachment_119029295-e1612379922977.jpeg\")
Un branding inspir\u00e9 des beaux-arts<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/62b43d71024163.5bcd3db3c8784-e1612379816429.jpg\")
Les dessins techniques et anatomiques \u00e0 l\u2019encre<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/attachment_34761272.jpeg\")
Des designs ax\u00e9s sur l\u2019histoire de la marque<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/958b23d0-e800-42af-9786-f5f1de9c8051-scaled-e1612379745433.jpg\")
Les couleurs unies<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Couleurs-unies-e1612379671501.jpg\")
Les aplats organiques de couleurs<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Aplats-organiques-forme-e1612379607669.jpg\")
La sym\u00e9trie absolue<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/02\/Symetrie-scaled-e1612379435690.jpg\")