{"id":24699,"date":"2022-05-01T01:00:00","date_gmt":"2022-04-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=24699"},"modified":"2022-11-03T09:16:57","modified_gmt":"2022-11-03T08:16:57","slug":"branding-ameliorer-logo-ville","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/branding-ameliorer-logo-ville\/","title":{"rendered":"Branding\u00a0: 8 conseils pour am\u00e9liorer le logo de votre ville"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-affiches-electorales\">les \u00e9lections<\/a> sont g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019occasion de remaniements des logos de ville. Le nouvel \u00e9lu a en effet souvent le d\u00e9sir de faire table rase du pass\u00e9 et de marquer le changement qu\u2019il repr\u00e9sente par des transformations de l\u2019identit\u00e9 visuelle de la ville.<\/p>\n<p>Toutefois, toucher au branding d\u2019une ville, c\u2019est aussi toucher \u00e0 la collectivit\u00e9. Le logo n\u2019est pas seulement le moyen de diff\u00e9rencier une ville d\u2019une autre&nbsp;: c\u2019est une part d\u2019identit\u00e9 et d\u2019histoire dans laquelle les citoyens doivent pouvoir se reconna\u00eetre. Rafra\u00eechir cette image demande donc l\u2019implication de professionnels aguerris.<\/p>\n<p>Pour que votre logo soit \u00e9conomique, durable et corresponde \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de votre ville, voici 8 conseils \u00e0 suivre pour am\u00e9liorer le <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logo-clefs-concevoir-blason\">logo<\/a> de votre ville.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1.\u00a0Solliciter l\u2019avis des citoyens pour un logo de ville qui convienne \u00e0 tous<\/h2>\n<p>Outre les \u00e9lus, les administr\u00e9s sont sans aucun doute les mieux plac\u00e9s pour parler de l\u2019identit\u00e9 de leur ville. Il est donc toujours utile de les consulter pour que le logo de votre ville r\u00e9ponde aux crit\u00e8res d\u2019appropriation politique et d\u2019appartenance du territoire.<\/p>\n<p>Dans l\u2019id\u00e9al, \u00e9lus et citoyens r\u00e9pondent \u00e0 un questionnaire permettant au graphiste missionn\u00e9 de saisir les grandes lignes de l\u2019identit\u00e9 de la ville, afin de la traduire visuellement le plus fid\u00e8lement possible.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24706\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/ville-logo-nan.png\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"262\" \/><\/p>\n<p>En conciliant l\u2019expertise de chacun (citoyen, \u00e9lu et graphiste), le logo de la ville profitera plus facilement d\u2019un visuel parfaitement coh\u00e9rent avec son identit\u00e9.<\/p>\n<p>De plus, solliciter l\u2019avis des habitants de la ville pour l\u2019am\u00e9lioration du logo leur conf\u00e8re la satisfaction d\u2019avoir particip\u00e9 \u00e0 son \u00e9laboration. En cela, les citoyens sont susceptibles de se reconna\u00eetre plus facilement dans ce nouveau symbole de leur ville, qui est une part de leur identit\u00e9.<\/p>\n<p>Toutefois, attention&nbsp;: le but n\u2019est pas de demander aux citoyens s\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent du bleu ou du rouge pour leur nouveau logo de ville&nbsp;! Il s\u2019agit surtout de d\u00e9finir l\u2019impression qu\u2019ils ont de leur ville. Les consid\u00e9rations esth\u00e9tiques personnelles n\u2019ont absolument pas leur place dans ce type de projet. D\u2019autant qu\u2019il est tout simplement impossible de r\u00e9pondre au go\u00fbt de tous.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/utiliser-embleme-logo\">Comment utiliser les embl\u00e8mes dans un logo&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Prendre en compte les diff\u00e9rentes typologies d\u2019identit\u00e9s pour am\u00e9liorer un logo de ville<\/h2>\n<p>Une ville dispose de plusieurs typologies d\u2019identit\u00e9s. Chacune renvoie \u00e0 un secteur sp\u00e9cifique qui participe au patrimoine et \u00e0 l\u2019histoire de la ville. De fait, il est important de relever ces diff\u00e9rentes identit\u00e9s pour que le logo de votre ville valorise certaines d\u2019entre elles.<\/p>\n<p>\u00c9videmment, il est n\u00e9cessaire de proc\u00e9der \u00e0 un choix final&nbsp;: toutes les parcelles d\u2019identit\u00e9s de votre ville ne peuvent pas figurer sur le logo&nbsp;! Du reste, il est int\u00e9ressant de s\u2019informer sur la question.<\/p>\n<p>Une ville dispose d\u2019abord d\u2019une identit\u00e9 historique. C\u2019est elle qui renvoie directement \u00e0 son pass\u00e9, \u00e0 son patrimoine, \u00e0 son histoire v\u00e9cue. Le logo de ville peut rendre hommage \u00e0 cette identit\u00e9 historique si des signes ou des symboles distinctifs y sont ins\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n<p>L\u2019identit\u00e9 sociale et culturelle de la ville peut \u00e9galement \u00eatre prise en compte lors de la conception de son logo. Cette parcelle de l\u2019identit\u00e9 de la ville d\u00e9pend \u00e0 la fois de son histoire et de ses habitants, qui sont des participants actifs du patrimoine de la ville. Dans cette perspective, le logo d\u2019une ville peut \u00eatre une forme d\u2019h\u00e9ritage.<\/p>\n<p>Toute ville dispose \u00e9galement d\u2019une identit\u00e9 politique, qui renvoie aux rapports de pouvoir qui sont effectu\u00e9s \u00e0 travers les si\u00e8cles sur son territoire. La politique fait partie int\u00e9grante de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une ville&nbsp;: elle permet d\u2019en retracer le pass\u00e9 tout en se tournant vers l\u2019avenir.<\/p>\n<p>Le logo de votre ville peut ainsi s\u2019inspirer de cette th\u00e9matique en offrant une projection vers le futur, un horizon de promesse et d\u2019ambition.<\/p>\n<p>L\u2019identit\u00e9 d\u2019une ville peut \u00e9galement se mesurer sur des crit\u00e8res touristiques. Cette parcelle de l\u2019identit\u00e9 de la ville permet de se tourner davantage vers l\u2019ext\u00e9rieur. Elle implique de r\u00e9pondre \u00e0 des enjeux de communication et d\u2019attractivit\u00e9 territoriale pour faire de votre ville un lieu pris\u00e9 des touristes et des investisseurs. De fait, le logo d\u2019une ville peut \u00e9galement \u00eatre gage d\u2019attractivit\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Lisible, visible et irr\u00e9sistible\u2026 le mantra de tout bon logo de ville<\/h2>\n<p>Le logo d\u2019une ville se doit d\u2019\u00eatre visible&nbsp;: il endosse une fonction signal\u00e9tique tr\u00e8s importante. On doit \u00eatre en mesure de le lire parfaitement dans toutes les conditions, m\u00eame de loin ou en tout petit sur un \u00e9cran.<\/p>\n<p>Le logo de ville doit \u00e9galement \u00eatre bien lisible&nbsp;: cela signifie qu\u2019il doit \u00eatre compris par tout un chacun, et plus sp\u00e9cifiquement par les habitants de la ville elle-m\u00eame. L\u2019\u00e9litisme et l\u2019obscurantisme n\u2019ont aucune place ici&nbsp;! D\u2019ailleurs, ce principe de lisibilit\u00e9 fait partie des obligations d\u00e9mocratiques d\u2019une ville.<\/p>\n<p>Enfin, un logo de ville doit \u00eatre irr\u00e9sistible, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il doit s\u00e9duire gr\u00e2ce \u00e0 ses qualit\u00e9s visuelles et esth\u00e9tiques. Pour cela, autant l\u2019inscrire dans une \u00e8re plus moderne&nbsp;: le logo de ville peut ainsi perdurer plus durablement tout en restant au go\u00fbt du jour au fil des d\u00e9cennies.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24705\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/ville-logo-annecy.png\" alt=\"\" width=\"739\" height=\"381\" \/><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 l\u2019occasion de la cr\u00e9ation de la nouvelle commune d\u2019Annecy en 2016, les logos des villes d\u2019Annecy, Annecy-le-vieux, Cran-Gevrier, Meythet, Pringy et Seynod ont \u00e9t\u00e9 refondu pour ne former plus qu\u2019un unique logo de territoire.<\/p><\/blockquote>\n<p>Ce logo respecte \u00e0 la lettre les trois principes de base que sont&nbsp;: lisibilit\u00e9, visibilit\u00e9 et irr\u00e9sistibilit\u00e9. Ici, pas de fioritures inutiles. Lac et montagnes n\u2019ont aucun besoin de figurer dans le logotype, puisque la ville profite naturellement d\u2019une identit\u00e9 forte attach\u00e9e \u00e0 ces arguments g\u00e9ographiques. Elle est connue partout pour cela.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendances-logo-2021\">Les 15 grandes tendances logo pour 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Viser un \u00e9cosyst\u00e8me de marque coh\u00e9rent\u00a0pour un logo de ville unique<\/h2>\n<p>Ville, agglom\u00e9ration, office du tourisme, syndicat des transports et p\u00f4le \u00e9v\u00e9nements\u2026 d\u00e9poussi\u00e9rer un logo pour le rendre plus moderne, c\u2019est aussi r\u00e9fl\u00e9chir aux identit\u00e9s multiples du territoire afin que le logotype s\u2019adapte \u00e0 chacune d\u2019elles.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24703\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/Pau.jpg\" alt=\"\" width=\"891\" height=\"372\" \/><\/p>\n<blockquote><p>Le logo de la ville de Pau illustre parfaitement ce concept. En effet, son \u00e9volution a permis la cr\u00e9ation d\u2019une v\u00e9ritable architecture de marque, visant \u00e0 unifier la communication globale de tout le territoire.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-logo-entreprise-industrielle\">Comment cr\u00e9er un logo pour une entreprise industrielle&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Privil\u00e9gier un logo de ville durable<\/h2>\n<p>Un logo de ville v\u00e9ritablement r\u00e9ussi doit \u00eatre pens\u00e9, puis con\u00e7u, pour profiter de la dur\u00e9e de vie la plus longue possible. Et pour cela, il doit conjointement \u00eatre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>bien reconnaissable,<\/li>\n<li>adapt\u00e9 et sp\u00e9cifique \u00e0 l\u2019identit\u00e9 du territoire,<\/li>\n<li>parfaitement lisible,<\/li>\n<li>appropriable par tous les citoyens.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sachez qu\u2019un logo durable est \u00e9galement plus \u00e9conomique, puisqu\u2019il \u00e9vite un engagement financier fr\u00e9quent pour \u00eatre modifi\u00e9. Il est aussi plus \u00e9cologique, puisqu\u2019il \u00e9vite que les supports o\u00f9 il figure ne soient jet\u00e9s et r\u00e9imprim\u00e9s constamment.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24704\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/Region-ile-de-france.png\" alt=\"\" width=\"373\" height=\"135\" \/><\/p>\n<blockquote><p>Le logo r\u00e9gional de l\u2019\u00cele-de-France illustre parfaitement ce concept. En effet, il n\u2019a pratiquement pas chang\u00e9 en 16 ans, malgr\u00e9 les revirements politiques connus par la r\u00e9gion. Son design a donc \u00e9t\u00e9 bien pens\u00e9 dans cette optique de durabilit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logo-rebranding-marque-entreprise\">Logo&nbsp;: 18 superbes rebranding de marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Privil\u00e9gier une logique d\u2019investissement pour son logo de ville<\/h2>\n<p>La cr\u00e9ation d\u2019un nouveau logo de ville peut rapidement se chiffrer en plusieurs milliers ou dizaines de milliers d\u2019euros (et m\u00eame plus pour les plus grandes m\u00e9tropoles qui font appel \u00e0 des agences reconnues). De fait, beaucoup de villes moyennes ou de petites villes estiment que ce luxe n\u2019est r\u00e9serv\u00e9 qu\u2019aux m\u00e9tropoles et aux r\u00e9gions. Et c\u2019est faux&nbsp;!<\/p>\n<p>L\u2019am\u00e9lioration d\u2019un logo de ville concerne aussi bien les petites bourgades que les grandes villes. Il suffit de consid\u00e9rer cette modification comme un investissement sur le long terme.<\/p>\n<p>Un logo de ville correctement con\u00e7u et qui r\u00e9pond aux crit\u00e8res sus-cit\u00e9s s\u2019av\u00e8re tr\u00e8s rentable&nbsp;: s\u2019il est moderne et qu\u2019il convient aux \u00e9lus et aux citoyens, ce logo restera inchang\u00e9 pour de nombreuses d\u00e9cennies. Son co\u00fbt est donc amorti sur plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette logique d\u2019investissement concernant leurs logos, les petites villes peuvent \u00e9taler leurs d\u00e9penses sur plusieurs ann\u00e9es. Cette solution les dispense de devoir recourir \u00e0 leur budget de communication annuel.<\/p>\n<p>Il est alors question d\u2019inscrire les frais exceptionnels \u00e0 la cr\u00e9ation du nouveau logo dans un compte d\u2019immobilisation incorporelle. De cette mani\u00e8re, le logo de ville peut \u00eatre financ\u00e9 tout au long de ses ann\u00e9es d\u2019utilisation. Sa dur\u00e9e de vie peut d\u2019ailleurs atteindre plusieurs d\u00e9cennies. Il s\u2019agit bien d\u2019un investissement sur le long terme&nbsp;!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>7. Engager un v\u00e9ritable sp\u00e9cialiste<\/h2>\n<p>Par manque de moyens, les petites villes rechignent souvent \u00e0 d\u00e9dier un budget \u00e0 la transformation de leur logo. Elles sont alors tent\u00e9es de se tourner vers de mauvaises solutions gratuites (\u00e9tudiants en graphisme, concours participatifs gratuits, r\u00e9alisation en interne).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24707\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/01\/logo-ville.png\" alt=\"\" width=\"781\" height=\"399\" \/><\/p>\n<p>Toutefois, ces recours impliquent de nombreux risques. Le logo est susceptible de ne pas correspondre \u00e0 l\u2019identit\u00e9 du territoire, et son aspect est criant d\u2019amateurisme. R\u00e9sultat&nbsp;: il est chang\u00e9 \u00e0 chaque nouvelle investiture, occasionnant de nouvelles d\u00e9penses inutiles.<\/p>\n<p>Pourtant, si on se base sur le principe de durabilit\u00e9 d\u2019un logo bien ex\u00e9cut\u00e9, on se rend compte que l\u2019amortissement permis par la succession des ann\u00e9es vaut son investissement de d\u00e9part. Mais pour obtenir un logo de ville durable, encore faut-il se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 l\u2019expertise d\u2019un v\u00e9ritable professionnel.<\/p>\n<p>Int\u00e9grez donc ces aspects comptables \u00e0 votre appel d\u2019offres, en tablant sur un logo avec une dur\u00e9e de vie d\u2019au moins 10 \u00e0 15 ans.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>8. Accompagner son nouveau logo de ville d\u2019une charte graphique<\/h2>\n<p>L\u2019am\u00e9lioration du logo de votre ville incombe la pr\u00e9paration d\u2019une charte graphique. Cette derni\u00e8re permet d\u2019expliciter l\u2019utilisation du logo, de mettre en avant les diff\u00e9rents mod\u00e8les de mise en page, etc. La charte graphique du logo de ville permet d\u2019expliquer les choix qui ont \u00e9t\u00e9 faits par le graphiste et l\u2019\u00e9quipe charg\u00e9e de sa conception.<\/p>\n<p>En mettant en lumi\u00e8re l\u2019histoire du logo et l\u2019\u00e9volution du projet, la charte graphique accorde davantage de pertinence et de l\u00e9gitimit\u00e9 au nouveau logo. Il s\u2019agit de la nouvelle identit\u00e9 visuelle de la ville&nbsp;: il est donc important de comprendre de quoi il en retourne pour que ce logo soit pleinement accept\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nos astuces pour am\u00e9liorer le logo de votre ville<\/h2>\n<p>Vous connaissez maintenant les 8 r\u00e8gles d\u2019or \u00e0 suivre pour am\u00e9liorer le logo de votre ville. En plus de solliciter l\u2019avis des citoyens et de respecter les diff\u00e9rentes identit\u00e9s de la ville en question, le logo se doit d\u2019\u00eatre lisible, visible et irr\u00e9sistible.<\/p>\n<p>De quoi le rendre des plus attractifs&nbsp;! En respectant un \u00e9cosyst\u00e8me coh\u00e9rent et moderne, votre logo de ville est plus susceptible d\u2019\u00eatre durable. C\u2019est un investissement sur le long terme qui doit s\u2019accompagner d\u2019une charte graphique pour \u00eatre complet.<\/p>\n<p>Pour que l\u2019am\u00e9lioration de votre logo de ville soit r\u00e9ussie et convienne au plus grand nombre, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 un graphiste professionnel sur notre plateforme.<\/p>\n<p>En sollicitant les graphistes de <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\">Graphiste.com<\/a>, vous avez la possibilit\u00e9 de solliciter des graphistes exp\u00e9riment\u00e9s en mesure de r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins et de cerner les enjeux qu\u2019implique un nouveau logo. Vous n\u2019avez plus qu\u2019\u00e0 s\u00e9lectionner le profil qui vous convient le mieux pour profiter de l\u2019expertise de graphistes sp\u00e9cialis\u00e9s&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les \u00e9lections sont g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019occasion de remaniements des logos de ville. 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