{"id":1949,"date":"2020-04-21T09:50:34","date_gmt":"2020-04-21T07:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1949"},"modified":"2025-08-20T17:18:37","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:37","slug":"a-dit-vintage-etait-ancien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/a-dit-vintage-etait-ancien\/","title":{"rendered":"Comment utiliser le vintage dans vos cr\u00e9ations graphiques\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Cette ann\u00e9e, le vintage fait son grand retour dans le graphisme. Comme l’ann\u00e9e d’avant. Et la pr\u00e9c\u00e9dente…<\/p>\n

Il y a en effet d\u00e9j\u00e0 quelque temps que cette tendance graphique<\/a> occupe le haut de l’affiche. Avec succ\u00e8s, il faut bien le reconna\u00eetre.<\/p>\n

C’est peut-\u00eatre toujours dans les vieilles casseroles d’images que l’on fait les meilleures soupes, finalement.<\/p>\n

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Pourquoi utiliser le vintage dans ses outils de communication ?<\/h2>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

Le vintage c’est tout ce qui se rapporte \u00e0 un temps r\u00e9volu. L’\u00e9poque des culottes courtes, des carambars \u00e0 un franc comme le dit la chanson, ou de tout ce qui peut s’\u00eatre pass\u00e9 avant.<\/p><\/blockquote>\n

Oui, maintenant, m\u00eame les cassettes audio que l’on rembobinait \u00e0 l’aide d’un crayon sont devenues vintage ! Mais c’est aussi le cas des voitures tir\u00e9es par des chevaux. Il serait donc faux de pr\u00e9tendre que le vintage se r\u00e9sume \u00e0 un joli paquet de souvenirs pour nostalgiques de leur jeunesse.<\/p>\n

\"Publicit\u00e9<\/p>\n

N\u00e9anmoins, on n’est pas si loin de l’id\u00e9e principale : avant, c’\u00e9tait mieux. Si, si, demandez \u00e0 n’importe qui : avant, il y avait de vraies saisons<\/a>, du respect et les l\u00e9gumes avaient du go\u00fbt !<\/p>\n

D\u00e9cider d’utiliser des clich\u00e9s d’aspect anciens pour sa communication, c’est cr\u00e9er un lien avec cette impression. C’est insuffler l’opinion que ce que vous proposez, qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, est forc\u00e9ment meilleur que les autres, vu qu’il est fait comme avant.<\/p>\n

Ce concept fonctionne m\u00eame pour l’\u00e9lectrom\u00e9nager : tout en s’appuyant sur des innovations technologiques, les appareils en vente reprennent souvent des courbes inspir\u00e9es des d\u00e9cennies pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p><\/blockquote>\n

Si vous \u00eates vintage, non seulement vous communiquez que vous poss\u00e9dez une certaine exp\u00e9rience (m\u00eame si vous d\u00e9marrez… parce que l’ancien est une r\u00e9f\u00e9rence), mais en plus vous \u00eates rassurant. Pourquoi s’en priver ?<\/p>\n

Lire aussi : Comment g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9motions gr\u00e2ce \u00e0 la nostalgie<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Les \u00e9l\u00e9ments du vintage<\/h2>\n

\"vintage\"<\/p>\n

Pour bien utiliser des graphismes r\u00e9tro, il faut avant tout poss\u00e9der une certaine culture g\u00e9n\u00e9rale. Ne serait-ce que pour se rappeler quels \u00e9taient les embl\u00e8mes ou les couleurs li\u00e9s \u00e0 certaines ann\u00e9es.<\/p>\n

Par exemple, pour une th\u00e9matique bas\u00e9e sur les ann\u00e9es 50, on retrouvera des tonalit\u00e9s pastel et vives \u00e0 la fois, dans des tons bleus et roses, ou du rouge piquet\u00e9 de blanc pour insister sur son aspect d\u00e9mod\u00e9.<\/em><\/p>\n

L’affiche \u00ab Hope \u00bb de la premi\u00e8re campagne pr\u00e9sidentielle d\u2019Obama, inspir\u00e9e du Pop Art des ann\u00e9es 60, est consid\u00e9r\u00e9e comme l\u2019un des meilleurs coups de pub graphiques.<\/p><\/blockquote>\n

\"photos\"<\/p>\n

Une campagne bien r\u00e9ussie doit se baser sur des codes qui sont connus par ses destinataires et qui sont parfaitement assum\u00e9s par la marque.<\/p>\n

Par exemple, il a \u00e9t\u00e9 reproch\u00e9 \u00e0 une banque d’utiliser pour ses images de cartes bancaires, destin\u00e9es \u00e0 du jeune public, le profil d’une cassette audio, un produit qu’ils n’avaient jamais utilis\u00e9 et qui ne leur parlait pas.\u00a0Les teintes et m\u00eame les bordures des images, faussement d\u00e9coup\u00e9es et us\u00e9es, pr\u00e9senteront l’effet vintage attendu.<\/p>\n

Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 inclure des objets li\u00e9s \u00e0 l’\u00e9poque choisie, en arri\u00e8re-plan, ou \u00e0 s’appuyer sur d’antiques publicit\u00e9s pour les d\u00e9tourner. La vieille affiche de l’oncle Sam n’a pas toujours uniquement servi \u00e0 recruter de jeunes soldats.<\/p><\/blockquote>\n

Lire aussi : Comment cr\u00e9er un logo vintage ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Quand l’ancien et le moderne se rencontrent<\/h2>\n

\"disques<\/p>\n

M\u00eame si le vintage a du succ\u00e8s, on ne peut pas totalement nier que l’on vit dans une \u00e9poque moderne.<\/p>\n

Transformer de vieilles images avec des contenus actuels peut fournir l’occasion de d\u00e9tournements qui peuvent m\u00eame devenir viraux. C’est une mani\u00e8re de s’adresser simultan\u00e9ment aux clients de deux mani\u00e8res diff\u00e9rentes :<\/p>\n