{"id":19031,"date":"2020-06-09T10:30:36","date_gmt":"2020-06-09T08:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=19031"},"modified":"2025-08-20T17:18:58","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:58","slug":"guide-complet-reussir-plaquette-commerciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-complet-reussir-plaquette-commerciale\/","title":{"rendered":"Le guide complet pour r\u00e9ussir votre plaquette commerciale"},"content":{"rendered":"<p>Parmi les nombreux supports de communication (<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/se-demarquer-avec-carte-de-visite\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cartes de visite<\/a>, flyers, etc.) que va devoir faire concevoir une entreprise, la plaquette commerciale arrive en bonne position.<\/p>\n<p>Qu\u2019elle ait vocation \u00e0 appuyer l\u2019argumentaire de vos commerciaux ou bien \u00e0 \u00eatre distribu\u00e9e \u00e0 de potentiels clients ou partenaires sur des salons et expositions, votre<strong> plaquette commerciale<\/strong> doit refl\u00e9ter le professionnalisme de votre entreprise.<\/p>\n<p>Dans ce guide, on vous dit tout sur ce que vous devez savoir pour concevoir une <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/plaquette-publicitaire-pdf\">plaquette commerciale<\/a> qui vous aide \u00e0 conqu\u00e9rir toujours plus de clients\u2026<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. La d\u00e9finition d\u2019une strat\u00e9gie marketing<\/h2>\n<p>Il est totalement inutile de vous lancer dans la conception graphique de votre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/templates-plaquette-commerciale\">plaquette commerciale<\/a> si vous n\u2019avez pas pris soin de clairement \u00e9tablir le r\u00f4le que ce support de communication allait jouer.<\/p>\n<p>En effet, dans une strat\u00e9gie marketing, chaque support a ses objectifs et c\u2019est en vue de les atteindre qu\u2019il doit \u00eatre pens\u00e9 et \u00e9labor\u00e9.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19037 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/cimajine-graphiste-saint-nazaire-creation-plaquette-commerciale-3-volets-perspektive-810.png\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"810\" height=\"574\" \/><\/p>\n<p>Dans la tr\u00e8s large majorit\u00e9 des cas, la plaquette commerciale est ainsi un support visant \u00e0 pr\u00e9senter l\u2019entreprise et son offre de produits et services \u00e0 de potentiels clients et\/ou partenaires.<\/p>\n<p>Autrement dit, elle sert g\u00e9n\u00e9ralement <strong>d\u2019alli\u00e9e aux commerciaux dans leur travail du quotidien.\u00a0<\/strong>Tr\u00e8s souvent, une plaquette commerciale sera d\u2019ailleurs consid\u00e9r\u00e9e comme r\u00e9ussie si\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Elle parvient \u00e0 attirer l\u2019attention<\/li>\n<li>Elle suscite l\u2019int\u00e9r\u00eat<\/li>\n<li>Elle provoque le d\u00e9sir<\/li>\n<li>Elle pousse \u00e0 l\u2019action<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19050 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/preview05--e1591343406629.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"750\" height=\"499\" \/><\/p>\n<p>Derri\u00e8re ces objectifs, quelques \u00e9l\u00e9ments sont \u00e0 prendre en compte afin de faire les bons choix de conception\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La cible de la plaquette commerciale.<\/strong> En d\u2019autres mots, qui sont vos potentiels clients ou partenaires\u2009? Selon leur profil, des d\u00e9cisions strat\u00e9giques s\u2019imposeront, la finalit\u00e9 \u00e9tant de les s\u00e9duire et de \u00ab\u2009doubler\u2009\u00bb les concurrents.<\/li>\n<li><strong>Le mode de distribution.<\/strong> Certaines entreprises pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9livrer leur plaquette commerciale par mail et s\u2019appuient donc uniquement sur une<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tout-savoir-creation-utilisation-pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> version PDF<\/a>.<\/li>\n<li>D\u2019autres, au contraire, aiment la fournir \u00e0 des prospects dans une version physique, et ce \u00e0 l\u2019issue d\u2019un rendez-vous commercial ou bien lors de salons ou expositions. Aussi, il peut s\u2019av\u00e9rer pertinent de pr\u00e9voir des d\u00e9clinaisons (format, finitions, etc.) adapt\u00e9es \u00e0 chaque situation.<\/li>\n<li>Une plaquette commerciale \u00e9l\u00e9gamment imprim\u00e9e remise au terme d\u2019un rendez-vous peut par exemple s\u2019av\u00e9rer un bon moyen de valoriser <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/faire-evoluer-son-image\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019image de son entreprise\u2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/webdesign-charte-graphique-parfaite-site-web\">Web design&nbsp;: 4 \u00e9tapes pour une charte graphique parfaite&nbsp;!<\/a> <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. La conceptualisation de votre plaquette commerciale<\/h2>\n<p>D\u00e8s lors que les objectifs de votre plaquette commerciale ont clairement \u00e9t\u00e9 \u00e9tablis, il est temps de penser \u00e0 sa conception et de nombreux points doivent m\u00e9riter votre attention\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le format de la plaquette commerciale.<\/strong> Un grand nombre de possibilit\u00e9s existent pour la conception et l\u2019impression de ce support de communication mais le plus souvent, c\u2019est <strong>un format\u00a0A4 avec volet<\/strong> qui est retenu. Selon le secteur d\u2019activit\u00e9 et les informations \u00e0 pr\u00e9senter, une orientation paysage peut \u00eatre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 une orientation portrait. Veillez juste \u00e0 ne pas faire trop complexe, l\u2019objectif \u00e9tant qu\u2019un potentiel client puisse trouver l\u2019information qu\u2019il recherche imm\u00e9diatement.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La pr\u00e9sence des \u00e9l\u00e9ments de votre marque.<\/strong> Votre plaquette commerciale doit reprendre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-trouver-la-palette-ideale-pour-votre-charte-graphique\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la charte graphique<\/a> de votre marque. Aussi,<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/exemples-couleurs-associer-concevoir-logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> le logo<\/a> comme les couleurs de l\u2019entreprise doivent \u00eatre au rendez-vous\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Le choix des couleurs.<\/strong> Ne cherchez pas \u00e0 faire de l\u2019original pour votre plaquette commerciale puisque ce n\u2019est pas le support o\u00f9 la cr\u00e9ativit\u00e9 est la plus recherch\u00e9e. Ici, il est fondamental de retrouver <strong>les couleurs de l\u2019entreprise<\/strong> et de ne pas en faire \u00ab\u2009trop\u2009\u00bb. \u00c0 vous, ou du moins \u00e0 votre graphiste, de savoir jouer<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/construire-palette-couleurs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> harmonieusement avec les couleurs de la charte graphique\u2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19049\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/preview03-.jpg\" alt=\"\" width=\"733\" height=\"489\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les photos.<\/strong> La plaquette commerciale doit vous aider \u00e0 vendre vos produits et services. Aussi, vous ne pouvez pas vous permettre d\u2019y placer des clich\u00e9s de mauvaise qualit\u00e9.<strong> La haute r\u00e9solution<\/strong> est l\u00e0 requise et votre image de professionnel est en jeu. D\u2019ailleurs, tant pis si cela doit entamer un peu plus votre budget mais il est pertinent de faire intervenir un <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/photographie\/pictures\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">photographe professionnel<\/a> pour les quelques clich\u00e9s qui viendront alimenter ce document.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Le texte.<\/strong> Votre plaquette commerciale n\u2019est pas un roman. Il n\u2019est donc pas n\u00e9cessaire d\u2019en faire des tonnes. Optez pour des textes concis, structur\u00e9s et percutants. Les avantages procur\u00e9s par vos produits et services peuvent, par exemple, \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s sous forme de liste \u00e0 puces. N\u2019omettez effectivement pas que cette plaquette est un support, ce qui signifie que l\u2019id\u00e9e principale doit appara\u00eetre, charge ensuite au commercial de l\u2019approfondir lors de l\u2019\u00e9change avec le client.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour ce qui est du contenu textuel, il semble important de rapporter qu\u2019il faut aller \u00e0 l\u2019essentiel et ne pas oublier des donn\u00e9es cl\u00e9s comme les coordonn\u00e9es du service commercial.<\/p>\n<blockquote><p>En parall\u00e8le, \u00e9vitez d\u2019y int\u00e9grer des donn\u00e9es p\u00e9rissables, une plaquette commerciale devant pouvoir avoir une dur\u00e9e de vie moyenne de <strong>3 ans environ pour une PME<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/choisir-brochure-activite\">Entreprise&nbsp;: comment choisir la brochure adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. La conception de votre plaquette commerciale<\/h2>\n<p>Place maintenant \u00e0 la conception \u00e0 proprement parler de la plaquette commerciale qui pourra n\u00e9cessiter l\u2019intervention d\u2019un ou plusieurs professionnels.<\/p>\n<p>En effet, outre la conception graphique n\u00e9cessairement confi\u00e9e \u00e0 un graphiste, la conception r\u00e9dactionnelle pourra aussi \u00eatre d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e \u00e0 un <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9dacteur expert print.<\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19039 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/catalogue-flyer-brochure.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"1000\" height=\"700\" \/><\/p>\n<p>Celui-ci aura alors pour mission de mettre en texte les informations que vous lui aurez pr\u00e9alablement fournies <em>(pr\u00e9voyez une moyenne de prestation \u00e0 environ 250-400 \u20ac HT si vous devez \u00e9tablir un budget)<\/em>. \u00c0 lui de trouver les bonnes \u00ab\u2009formules\u2009\u00bb pour que la plaquette \u00ab\u2009vende\u2009\u00bb\u2009!<\/p>\n<blockquote><p>Cette \u00e9tape pr\u00e9c\u00e9dera donc le travail du graphiste qui fa\u00e7onnera le document et le rendra le plus esth\u00e9tique possible. Habitu\u00e9 \u00e0 mener de telles missions, il pourra probablement vous proposer diff\u00e9rents exemples de plaquettes commerciales.<\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/feedbacks-constructifs-graphiste\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cet \u00e9change<\/a> devrait lui permettre de mieux comprendre ce que vous voulez et ce que vous ne voulez pas. Si votre budget est quelque peu limit\u00e9, choisir un <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/mockups-gratuits-affiche\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mod\u00e8le d\u00e9j\u00e0 existant<\/a> \u00e0 d\u00e9cliner \u00e0 vos couleurs pourra vous permettre de faire quelques \u00e9conomies mais il faut avouer qu\u2019une plaquette commerciale<strong> cr\u00e9\u00e9e sur mesure<\/strong> et adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019offre d\u2019une entreprise procure une vraie valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19040 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/Plaquette-DLServ-Simulation-4.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"1400\" height=\"776\" \/><\/p>\n<p>D\u00e8s lors que le graphiste conna\u00eetra tout des attentes de son client, il pourra laisser parler sa cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 travers plusieurs propositions graphiques. Bien \u00e9videmment, si vous \u00eates habitu\u00e9 \u00e0 collaborer, il pourra essayer de lire au-del\u00e0 du brief que vous lui avez laiss\u00e9, et ce d\u2019autant plus s\u2019il conna\u00eet parfaitement la cible de votre plaquette commerciale.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19043\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/ffb5c63c-142b-470e-8913-54929ca1cb30.jpeg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"735\" height=\"490\" \/><\/p>\n<p>Apr\u00e8s quelques jours de travail qui vous auront sembl\u00e9 une \u00e9ternit\u00e9, le graphiste sera en mesure de vous livrer son travail. Attardez-vous bien \u00e9videmment sur le visuel mais donnez aussi de l\u2019importance \u00e0 la disposition des \u00e9l\u00e9ments qu\u2019il s\u2019agisse des textes ou des images. Ne perdez effectivement jamais de vue l\u2019objectif de votre plaquette commerciale\u2026<\/p>\n<blockquote><p>Afin de faire le bon choix parmi les mod\u00e8les propos\u00e9s, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 demander conseil \u00e0 vos collaborateurs, \u00e0 votre entourage et m\u00eame, si vous le pouvez, \u00e0 vos clients actuels. Si vous entretenez une v\u00e9ritable relation de confiance avec eux, ils peuvent s\u2019av\u00e9rer de pr\u00e9cieux guides\u2026<\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19048 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/plaquette-commerciale-graphiste-freelance-e1591343191107.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"750\" height=\"499\" \/><\/p>\n<p>Une fois que vous \u00eates s\u00fbr de votre d\u00e9cision, arr\u00eatez votre choix sans manquer de signaler aux graphistes les \u00e9ventuelles modifications \u00e0 apporter pour la mouture finale.<\/p>\n<p>Assurez-vous aussi qu\u2019il vous fournisse bien le document dans les diff\u00e9rents formats dont vous avez besoin. Pour ce qui est de la relation \u00e0 votre imprimeur, le mieux est de laisser le graphiste travailler en direct avec lui. Ils parlent le m\u00eame langage et cela pourra \u00e9viter quelques coquilles lourdes de cons\u00e9quences.<\/p>\n<p><i>Notez que la fourchette moyenne pour la conception d\u2019une plaquette commerciale format\u00a0A4 compos\u00e9e de 4 pages est comprise entre 600\u20ac-1500\u00a0\u20ac HT. Cette fourchette\u00a0d\u00e9pend de la\u00a0complexit\u00e9\u00a0du projet, de la qualification de votre graphiste, du d\u00e9lais accord\u00e9s etc&#8230;<\/i><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/graphiste-facturer\">Graphiste&nbsp;: facturer au co\u00fbt horaire ou au co\u00fbt par projet&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. L\u2019impression de votre plaquette commerciale<\/h2>\n<p>Avoir fait concevoir de beaux supports de communication est inutile si vous ne les imprimez pas.<\/p>\n<p>Aussi, comme toute entreprise, vous devez disposer dans votre r\u00e9seau de partenaires d\u2019un ou plusieurs imprimeurs susceptibles de vous accompagner dans votre projet.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19044 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/brochure-commerciale-format-paysage-baud-industries-agence-creads-e1591342356961.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"750\" height=\"469\" \/><\/p>\n<p>Si ce n\u2019est pas le cas, il vous faudra placer plusieurs professionnels en concurrence sur la base d\u2019un appel d\u2019offres o\u00f9 il vous faudra vous montrer pr\u00e9cis quant au volume d\u2019impression, \u00e0 la <strong>qualit\u00e9 du papier souhait\u00e9<\/strong>, \u00e0 la qualit\u00e9 d\u2019impression d\u00e9sir\u00e9e et aux \u00e9ventuelles contraintes techniques inh\u00e9rentes \u00e0 votre projet. Chaque imprimeur pourra alors \u00e9tablir un devis et se positionner ou non sur votre projet.<\/p>\n<p>Pour <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tout-savoir-sur-limpression-numerique\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l\u2019impression de votre plaquette commerciale<\/a> encore plus que pour l\u2019impression d\u2019un flyer ou de cartes de visite, nous vous recommandons de ne pas placer le prix en premier crit\u00e8re de choix. En effet, ce support refl\u00e8te votre image et doit donc \u00eatre parfait. S\u00e9lectionnez donc bien l\u2019imprimeur qui vous garantit une prestation de qualit\u00e9 au meilleur prix.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19045 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/flyer-plaquette-commerciale-e1591342422369.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"750\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p><em>\u00c0 titre informatif, comptez environ 400\u20ac \u00e0 800\u00a0\u20ac pour l\u2019impression d\u2019une plaquette commerciale 4 pages, 2 volets sur papier couch\u00e9 brillant 350\u00a0gr\/m2 en 1000 exemplaires.<\/em><\/p>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 demander un test d\u2019impression afin de vous assurer que le rendu est bien conforme \u00e0 vos attentes. Il sera l\u2019occasion d\u2019effectuer un dernier travail de relecture avant de valider l\u2019impression de votre plaquette commerciale en grand volume.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-19052 size-full\" title=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/06\/plaquette-commerciale-CSM-e1591343632991.jpg\" alt=\"plaquette commerciale graphiste Freelance disponible guide ressource\" width=\"900\" height=\"396\" \/><\/p>\n<p>Tr\u00e8s vite, ces derni\u00e8res seront disponibles au sein de votre entreprise et pourront \u00eatre distribu\u00e9es aux commerciaux. \u00c0 eux d\u00e9sormais de savoir utiliser cet outil en rendez-vous comme sur les salons pour booster vos ventes\u2026<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-comment-utiliser-marges-fonds-perdus\">Impression&nbsp;: comment utiliser les marges et fonds perdus&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La conception d\u2019une plaquette commerciale n\u00e9cessite le suivi d\u2019un processus long et jonch\u00e9 d\u2019obstacles. Pour autant, en respectant les \u00e9tapes pr\u00e9sent\u00e9es dans ce guide et en prenant le temps de bien r\u00e9fl\u00e9chir toutes vos d\u00e9cisions, vous ne devriez avoir aucun mal \u00e0 faire concevoir des supports de qualit\u00e9 atteignant leurs objectifs.<\/p>\n<p>En effet, vous devriez pouvoir trouver sur <a href=\"https:\/\/graphiste.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Graphiste<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Codeur<\/a> les prestataires qui sauront faire de votre projet de plaquette commerciale une r\u00e9ussite\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parmi les nombreux supports de communication (cartes de visite, flyers, etc.) que va devoir faire concevoir une entreprise, la plaquette commerciale arrive en bonne position. 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