{"id":18162,"date":"2022-04-01T01:00:00","date_gmt":"2022-03-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=18162"},"modified":"2022-11-03T09:17:06","modified_gmt":"2022-11-03T08:17:06","slug":"logo-rebranding-marque-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logo-rebranding-marque-entreprise\/","title":{"rendered":"Logo\u00a0: 18 superbes rebranding de marque"},"content":{"rendered":"

Il n\u2019existe pas de logo parfait. C\u2019est pourquoi chaque ann\u00e9e, des marques prennent la d\u00e9cision de faire \u00e9voluer le leur.<\/p>\n

Parfois, il s\u2019agit juste d\u2019une petite mise \u00e0 jour<\/a> visant \u00e0 revoir un design vieillissant. D\u2019autres fois, les modifications sont plus profondes m\u00eame si les grandes lignes persistent. Enfin, il y a des situations o\u00f9 le logo est totalement remplac\u00e9.<\/p>\n

En 2019 et 2020, de nombreuses marques ont conduit une strat\u00e9gie de rebranding<\/a>. Nous nous sommes int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 18 d\u2019entre elles, voyez plut\u00f4t\u2009!<\/p>\n

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1. Adobe Creative Cloud<\/h2>\n

Leader des suites logicielles marketing d\u2019entreprise, Adobe Creative Cloud propose aujourd\u2019hui plus de 20 applications diff\u00e9rentes. Chacune d\u2019entre elles propose ainsi ses propres sp\u00e9cialisations. Le logo<\/a> a ainsi \u00e9t\u00e9 repens\u00e9 afin d\u2019unifier plus clairement toutes ces applications.<\/p>\n

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Aussi, l\u00e0 o\u00f9 l\u2019ancien logo Adobe Creative Cloud \u00e9tait bicolore, il se pr\u00e9sente d\u00e9sormais dans une version plus color\u00e9e. Le design rouge et blanc uni laisse ainsi place \u00e0 un affichage arc-en-ciel.<\/p>\n

Cet ajout de couleurs permet ainsi de mettre en avant la multitude d\u2019applications offerte par la suite.\u00a0Le nouveau logo rassemble ainsi toutes les couleurs de la marque, dans un d\u00e9grad\u00e9 qui illustre parfaitement leur aspect cr\u00e9atif.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 lire aussi : Refonte de votre logo : le guide complet !<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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2. GoDaddy<\/h2>\n

Le g\u00e9ant de l’h\u00e9bergement GoDaddy met lui aussi \u00e0 jour son apparence dans le but d\u2019attirer davantage de petites entreprises et d\u2019entrepreneurs \u00e0 souscrire \u00e0 ses services. Et nous oserons dire qu\u2019il \u00e9tait temps\u00a0! En effet, avec son pass\u00e9 publicitaire sulfureux, GoDaddy \u00e9tait tr\u00e8s loin de faire l\u2019unanimit\u00e9. Les changements observ\u00e9s sont donc bienvenus.<\/p>\n

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Le nouveau branding GoDaddy surprime purement et simplement sa mascotte de \u00ab\u00a0Daddy\u00bb aux cheveux orange tr\u00e8s ann\u00e9es 90, et transforme son \u00abGO\u00bb afin de lui donner une forme de c\u0153ur.<\/p>\n

Ici, le \u00abG\u00bb et le \u00abO\u00bb sont imbriqu\u00e9s pour former ce c\u0153ur, dans un style minimaliste qui, s\u2019il n’est pas tr\u00e8s original par rapport aux styles observ\u00e9s par les grandes marques de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, repr\u00e9sente un premier pas signification de la marque pour se d\u00e9barrasser de son ancienne identit\u00e9 borderline.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Branding : 5 fa\u00e7ons d’illustrer votre image de marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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3. Fisher-Price<\/h2>\n

Le \u00abrebrand\u00bb de Fisher-Price, c\u00e9l\u00e8bre marque am\u00e9ricaine de jouets, rel\u00e8ve finalement plus d\u2019un rafra\u00eechissement de l’identit\u00e9 de marque que d\u2019une v\u00e9ritable refonte. Les changements sont ici tr\u00e8s subtils mais permettent clairement de r\u00e9affirmer la position de Fisher-Price sur le march\u00e9.<\/p>\n

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Les transformations subies par le nouveau logo ne sont donc pas perceptibles au premier regard.\u00a0Il s\u2019agit pour commencer d\u2019une subtile retouche des demi-cercles ramen\u00e9s au nombre de trois pour repr\u00e9senter les trois fondateurs de l’entreprise (Herman Fisher, Irving Price et Helen Schelle).<\/p>\n

Les majuscules sont quant \u00e0 elles pass\u00e9es en minuscules afin de renforcer la r\u00e9f\u00e9rence au monde de l\u2019enfant.\u00a0Enfin, le trait d’union qui s\u00e9pare \u00abFisher\u00bb et \u00abPrice\u00bb s\u2019est arrondi en demi-cercle tr\u00e8s semblable \u00e0 un sourire.\u00a0De petits changements donc, mais qui contribuent \u00e0 raconter l’histoire de la marque.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 lire aussi : Connaissez-vous l\u2019histoire du branding ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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4. Google Workspace<\/h2>\n

Les transformations r\u00e9centes apport\u00e9es par Google au branding de ses applications ont litt\u00e9ralement boulevers\u00e9 les internautes.<\/p>\n

Et si l\u2019av\u00e8nement de Google Workspace, version repens\u00e9e des applications Google G Suite (Gmail, Google Docs, Google Agenda) a du mal \u00e0 se faire accepter, il s\u2019agit pourtant d\u2019une \u00e9volution parfaitement coh\u00e9rente.<\/p>\n

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En effet, les nouvelles ic\u00f4nes de l\u2019espace de travail s’inspirent directement de l’esth\u00e9tique en quatre couleurs de Google. Il s\u2019agit en fait d\u2019une version minimaliste des logos pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n

Par ce biais, Google Workspace cherche \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus transparente d’utilisation de ses outils rassembl\u00e9s. Les ic\u00f4nes<\/a> refl\u00e8tent donc cette unit\u00e9.<\/p>\n

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5. Burger King<\/h2>\n

Burger King, la chaine am\u00e9ricaine de fast-food a proc\u00e9d\u00e9 r\u00e9cemment au changement de son logo. Des transformations qui s\u2019av\u00e8rent \u00e9galement \u00eatre la toute premi\u00e8re \u00e9volution de l’identit\u00e9 visuelle de la marque depuis vingt ans.<\/p>\n

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Avec le nouveau design r\u00e9tro de son logo, Burger King cherche \u00e0 signifier \u00e0 son public un retour aux sources, une r\u00e9surgence des vraies valeurs du burger.<\/p>\n

Ce nouveau logo se veut minimaliste afin de r\u00e9pondre fid\u00e8lement \u00e0 l’\u00e9volution de la marque et de l\u2019\u00e9poque, tout en rendant hommage \u00e0 son h\u00e9ritage, avec un design plus simple, voire m\u00eame amusant.<\/p><\/blockquote>\n

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6. Peugeot<\/h2>\n

Le constructeur automobile Peugeot entend quant \u00e0 lui d\u00e9poussi\u00e9rer son image, et notamment avec un nouveau logo qui s’inspire \u00e9galement de son pass\u00e9. Un nouveau logo qui devrait \u00eatre inaugur\u00e9 avec la sortie de la nouvelle Peugeot 308, dont la commercialisation est pr\u00e9vue pour le printemps 2021.<\/p>\n

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Avec ce nouveau branding, le constructeur fran\u00e7ais abandonne totalement le corps de son lion embl\u00e9matique, et se concentre uniquement sur sa t\u00eate, comme c\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le cas dans les ann\u00e9es 1960. La t\u00eate est ainsi plac\u00e9e dans un \u00e9cusson, lui-m\u00eame dispos\u00e9 au centre de la nouvelle calandre.<\/p>\n

Le logo devrait notamment prendre une forme tr\u00e8s \u00e9pur\u00e9e sur le hayon et sur les roues de la nouvelle 308. Un myst\u00e8re demeure toutefois\u00a0: ce logo mis au go\u00fbt du jour arborera-t-il une couleur grise et sobre comme nous le connaissons dans sa forme actuelle\u00a0? Ou sera-t-il dor\u00e9, faisant ainsi r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la version usit\u00e9e dans les ann\u00e9es 1960\u00a0?<\/p>\n

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7. Volkswagen<\/h2>\n

Lorsque l\u2019on a un logo aussi embl\u00e9matique que Volswagen et le c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u2009VW\u2009\u00bb \u2014 qui symbolise l\u2019innovation, la fiabilit\u00e9 et la qualit\u00e9 \u2014 il est difficile d\u2019en changer.<\/p>\n

\"logo
Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Toutefois, d\u00e9sireux de le moderniser et de le simplifier pour qu\u2019il s\u2019adapte \u00e0 toutes les utilisations, le constructeur allemand a d\u00e9voil\u00e9 en 2019 un logo \u00ab\u2009Flat Design\u2009\u00bb avec des traits plus fins et des coins arrondis.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Neumorphism : vers la fin du flat design ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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8. Android<\/h2>\n

Apr\u00e8s de premiers changements en 2014, le logo Android a eu droit \u00e0 une petite refonte en 2019.<\/p>\n

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D\u2019abord, du robot Android, il ne reste aujourd\u2019hui plus que la t\u00eate puisqu\u2019il a \u00e9t\u00e9 totalement amput\u00e9 de son corps. Ensuite, c\u2019est sa couleur qui \u00e9volue puisqu\u2019il est d\u00e9sormais vert menthol\u00e9.<\/p>\n

Il se veut plus apaisant mais surtout il devrait \u00eatre mieux visible des malvoyants.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a010 exemples de couleurs \u00e0 associer pour votre logo<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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9. Desigual<\/h2>\n

D\u00e9sireuse de relancer ses ventes, la marque de pr\u00eat-\u00e0-porter espagnole Desigual a souhait\u00e9 revoir son logo en 2019.<\/p>\n

Fid\u00e8le \u00e0 ses habitudes de ne rien vouloir faire comme les autres, elle a os\u00e9 inverser son logotype, une premi\u00e8re mondiale qui a de quoi interpeller.<\/p>\n

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La marque a profit\u00e9 de ce rebranding pour changer de slogan<\/a> en adoptant\u00a0: Yes To Life.\u00a0Simple et efficace.<\/p>\n

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10. Firefox<\/h2>\n

Afin d\u2019esp\u00e9rer concurrencer Google Chrome, Mozilla a mis\u00e9 sur un nouveau logo pour Firefox<\/a>.<\/p>\n

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Le renard enflamm\u00e9 encerclant la Terre est toujours l\u00e0 mais il appara\u00eet de mani\u00e8re tr\u00e8s stylis\u00e9e si bien que l\u2019on peut clairement passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 si on ne conna\u00eet pas les pr\u00e9c\u00e9dents logos de la marque.<\/p>\n

Pour autant, cette \u00e9volution reste relativement fid\u00e8le \u00e0 ce qu\u2019a toujours propos\u00e9 la c\u00e9l\u00e8bre fondation.<\/p>\n

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11. Slack<\/h2>\n

M\u00eame s\u2019il n\u2019\u00e9tait pas tr\u00e8s ancien \u2014 Slack a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en f\u00e9vrier 2014 \u2014 le logo de la plateforme de communication collaborative avait besoin d\u2019\u00eatre redesign\u00e9.<\/p>\n

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En effet, avec ses 11 couleurs diff\u00e9rentes, il \u00e9tait difficile \u00e0 assortir avec une couleur diff\u00e9rente du blanc. D\u00e9sormais, il ne compte plus que 5 couleurs et arbore un design plus fluide et plus moderne.<\/p>\n

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12. Zara<\/h2>\n

La marque de pr\u00eat-\u00e0-porter Zara a aussi v\u00e9cu une refonte de son logo en 2019. Au programme, un changement de typographie et un nouveau cr\u00e9nage.<\/p>\n

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Finalement, les lettres se chevauchent quelque peu et la marque perd en lisibilit\u00e9. Autant dire que les d\u00e9cisions prises ont de quoi surprendre.<\/p>\n

De l\u00e0 \u00e0 retrouver Zara dans notre article consacr\u00e9 au rebranding de 2020\u2009? Peut-\u00eatre\u2026<\/p>\n

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13. Mobalpa<\/h2>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la marque Mobalpa conduit une strat\u00e9gie de mont\u00e9e en gamme, il n\u2019est pas r\u00e9ellement surprenant de constater qu\u2019elle a fait \u00e9voluer son logo.<\/p>\n