Mais si, vous savez. Ce sont ces chansons ou airs musicaux qui vous restent en t\u00eate sans que vous ne puissiez rien faire pour vous en s\u00e9parer\u2026 \u00c0 part peut-\u00eatre les remplacer par une autre.<\/p>\n
N\u2019appr\u00e9cieriez-vous pas que votre marque rentre ainsi dans la t\u00eate de vos clients et y reste pour une dur\u00e9e plus ou moins longue apr\u00e8s chaque exposition ?<\/p>\n
C\u2019est l\u00e0 tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de cr\u00e9er un logo sonore. Parfois appel\u00e9 \u00ab signature sonore \u00bb<\/a>, il fait partie int\u00e9grante de l\u2019identit\u00e9 de marque de nombreuses entreprises qui rivalisent d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour se distinguer dans le brouhaha ambiant.<\/p>\n Comment cr\u00e9er un bon logo sonore ? O\u00f9 l\u2019utiliser ? Quels sont des exemples de logos sonores efficaces ? Prenez des notes pour en cr\u00e9er qui retiendront l\u2019attention !<\/p>\n <\/p>\n Lorsque l\u2019on parle de logo sonore, on met en avant une s\u00e9quence d\u2019un maximum de 5 secondes et qui correspond \u00e0 l\u2019identit\u00e9 sonore d\u2019une marque. C\u2019est un son que l\u2019on associe \u00e0 une marque. Elle peut \u00eatre compos\u00e9e de voix, de musique et d\u2019effets sp\u00e9ciaux sonores.<\/p>\n Le but du logo sonore est de provoquer chez les clients et prospects une association puissante entre le son et la marque. D\u00e8s que r\u00e9sonne le son, les consommateurs peuvent faire imm\u00e9diatement le rapprochement avec la marque.<\/p>\n Le logo sonore a plusieurs avantages pour le marketing :<\/p>\n Le logo sonore a plusieurs avantages pour le marketing :<\/p>\n Outre le fait que le logo sonore doit \u00eatre court, il sera compos\u00e9 d\u2019une voix, d\u2019un instrument et de divers effets. Attention\u2026 Le principe n\u2019est pas de r\u00e9aliser un spot publicitaire, mais bien de marquer l\u2019identification d\u2019une marque.<\/p>\n Ses caract\u00e9ristiques :<\/p>\n Vous l\u2019aurez compris, toute la difficult\u00e9 va \u00eatre de trouver l\u2019\u00e9quilibre entre ces deux caract\u00e9ristiques. La discr\u00e9tion et la pr\u00e9sence. Monopoliser l\u2019esprit en restant agr\u00e9able \u00e0 entendre. Un logo sonore trop pr\u00e9sent, \u00e0 la limite du p\u00e9nible, risque de donner une image tr\u00e8s n\u00e9gative de votre marque et cela aurait comme cons\u00e9quence de d\u00e9tourner les consommateurs de l\u2019objectif que vous souhaitez atteindre.<\/p>\n <\/p>\n Pour commencer la composition de votre logo sonore, reprenez les \u00e9l\u00e9ments que vous aviez identifi\u00e9s lorsque vous avez cr\u00e9\u00e9 votre logo visuel. Les sons que vous utiliserez doivent retranscrire votre ADN de marque.<\/p>\n Ensuite, tout est question de strat\u00e9gie. Si vous \u00eates une entreprise peu connue de votre cible, il vous faudra privil\u00e9gier des sonorit\u00e9s qui sortent du lot, facilement reconnaissables et qui attirent l\u2019attention.<\/p>\n En revanche si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9s vous pourrez vous concentrer sur l\u2019\u00e9vocation de valeurs telles que la confiance et la loyaut\u00e9.<\/p>\n Vous pouvez suivre ces quelques conseils de Daniel Lafferty, dirigeant du d\u00e9partement Voix et musique de PHMG, s\u2019ils ne rentrent pas en contradiction avec votre ADN de marque\u00a0:\u00a0\u00ab\u2009Pour favoriser la confiance, il est int\u00e9ressant de composer son morceau en do et d\u2019utiliser principalement des instruments acoustiques, comme la guitare ou le piano, deux instruments en bois qui \u00e9voquent la nature.\u2009\u00bb<\/em><\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a0Logo\u00a0: La check-list indispensable pour sortir du lot<\/a><\/p><\/blockquote>\n Prenez par exemple le logo de senheiser, marque bien connue des amateurs au tympan fin\u00a0:<\/p>\n Et si vous n\u2019\u00eates pas Hans Zimmer ni Jeff Bezos\u2026Nous en sommes bien conscients, tout le monde n\u2019a pas le talent musical du c\u00e9l\u00e8bre compositeur de films tels que Pirate des Cara\u00efbes et Inception ou le portefeuille de l\u2019homme le plus riche de la plan\u00e8te.<\/p>\n Au cas o\u00f9 vous manqueriez de talents ou de moyens financiers, il vous reste l\u2019option du sample de musiques existantes.<\/strong><\/p>\n Ces emprunts \u00e0 des morceaux d\u00e9j\u00e0 compos\u00e9s, tr\u00e8s utilis\u00e9s dans le rap et l\u2019\u00e9lectro, peuvent \u00e9galement \u00eatre tr\u00e8s efficaces, bien que s\u00fbrement moins adapt\u00e9s \u00e0 votre identit\u00e9 de marque. Il vous faudra en tout cas passer un certain temps pour trouver un extrait qui vous corresponde vraiment.<\/p>\n Attention : Prenez bien garde cependant \u00e0 ne pas enfreindre les lois de droit d\u2019auteur en prenant le soin de ne t\u00e9l\u00e9charger que des musiques libres de droit sur des plateformes comme Jamendo<\/a>, ou d\u2019acqu\u00e9rir les droits en bonne et due forme.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n \u00c0 lire aussi : Comment cr\u00e9er la vid\u00e9o parfaite sur Youtube<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Quand on parle de signature sonore, on pense imm\u00e9diatement aux jingles que l\u2019on peut entendre \u00e0 la TV ou \u00e0 la radio.<\/p>\n Bien qu\u2019ayant beaucoup de similitudes avec cette derni\u00e8re, ces petites chansons courtes ne sont pas pour autant des logos sonores en cela qu\u2019ils sont utilis\u00e9s pour faire passer un message publicitaire<\/strong> et non pas repr\u00e9senter la marque en tant que tel.<\/p>\n \u00c0 lire aussi :\u00a07 ressources pour t\u00e9l\u00e9charger de la musique libre de droit<\/a><\/p><\/blockquote>\n Mais les m\u00e9dias traditionnels, aux tarifs parfois prohibitifs, ne sont pas le seul endroit o\u00f9 vous pourrez utiliser votre signature.<\/p>\n Aujourd\u2019hui les podcasts<\/a> fleurissent sur la toile, tout autant que les vid\u00e9os promotionnelles et autres publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es aux plateformes diffusant les dites vid\u00e9os. Si l\u2019on regardait le rapport efficacit\u00e9-prix, les podcasts<\/a> et la radio seraient les plus int\u00e9ressants pour faire conna\u00eetre votre logo.<\/p><\/blockquote>\n En effet, rappelez-vous qu\u2019une grande partie des vid\u00e9os partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> ont visionn\u00e9es sans le son, ce qui pourrait vous faire d\u00e9penser pas mal d\u2019argent sans que votre composition soit entendue.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : 5 astuces pour concevoir un logo avec slogan<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n L\u2019utilisation d\u2019une identit\u00e9 sonore courte permet de le positionner n\u2019importe o\u00f9. Il aura tendance \u00e0 \u00eatre plus facilement m\u00e9morisable, et surtout, il peut \u00eatre incrust\u00e9 durant vos publicit\u00e9s m\u00e9dia \u00e0 plusieurs reprises, ce qui permet d\u2019accentuer son impact.<\/p>\n Il est possible d\u2019avoir deux versions de logo si vous souhaitez r\u00e9ellement mettre en place une identit\u00e9 sonore plus longue. Dans ce cas-l\u00e0, il est conseill\u00e9 de cr\u00e9er une courte version pour une meilleure adaptation \u00e0 toutes les situations.<\/p>\n Il existe 2 formes de logos sonores. Les m\u00e9lodiques et les autres<\/p>\n M\u00e9lodique :<\/strong><\/p>\n La m\u00e9lodie prend un r\u00f4le central par rapport aux autres effets. C\u2019est le cas du logo de la SNCF.<\/p>\n Autres :<\/strong><\/p>\n Si nous prenons l\u2019exemple de Renault, son logo sonore ne met pas en avant la m\u00e9lodie, mais plut\u00f4t sur l\u2019effet design du son.<\/p>\n Des \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es sur l\u2019impact des diff\u00e9rents logos sonores et il s\u2019av\u00e8re que les logos m\u00e9lodiques auraient un avantage sur l\u2019effet \u00ab m\u00e9morisation \u00bb nettement plus important que les autres types d\u2019identit\u00e9s sonores.<\/p>\n Grace \u00e0 une voix off, vous pouvez ajouter le nom de votre marque. La m\u00e9morisation serait plus importante gr\u00e2ce \u00e0 ce rajout.<\/p>\n Bien s\u00fbr, le fait d\u2019ajouter le nom de la marque permet une meilleure identification.<\/p>\n Si l\u2019influence sur l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019identification gr\u00e2ce \u00e0 la voix off indiquant le nom de la marque se r\u00e9v\u00e8le incontestable, il est important de bien la choisir. Elle doit-\u00eatre adapt\u00e9e, agr\u00e9able et bien positionn\u00e9e. Dans le cas contraire, elle peut avoir un effet n\u00e9gatif sur l\u2019image de marque.<\/p>\n <\/p>\n Le logo sonore de Windows XP qui a personnellement berc\u00e9 mon adolescence de geek pas si repenti que \u00e7a, o\u00f9 l\u2019on retrouve l\u00e0 encore quelques notes de piano bien senties.<\/p>\n Comment ne pas mentionner le logo sonore du concurrent principal de Windows, qui par son unique accord jou\u00e9 au synth\u00e9tiseur repr\u00e9sente \u00e0 la fois la simplicit\u00e9 et la modernit\u00e9 de ses ordinateurs\u00a0?<\/p>\n Et pour finir cette vague de nostalgie, pourquoi ne pas nous rem\u00e9morer les beaux jours de Nokia, qui avait fait de son logo sonore une sonnerie de t\u00e9l\u00e9phone\u00a0?<\/p>\n \u00c0 lire aussi : Inspiration : 8 sites web qui int\u00e8grent parfaitement le son \u00e0 leur design<\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\nQu\u2019est-ce qu\u2019un logo sonore ?<\/h2>\n
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A quoi sert un logo sonore ?<\/h3>\n
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Quels sont les caract\u00e9ristiques d\u2019un logo sonore<\/h2>\n
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Un logo (presque) comme un autre<\/h2>\n
Le logo sonore, seulement pour les m\u00e9dias ?<\/h2>\n
Trois recommandations pour r\u00e9aliser un logo sonore<\/h2>\n
Pr\u00e9f\u00e9rez un logo sonore court<\/h3>\n
Pr\u00e9f\u00e9rez une version m\u00e9lodique<\/h3>\n
Ajoutez le nom de votre marque<\/h3>\n
Des exemples de logos r\u00e9ussis<\/h2>\n
Notre astuce pour cr\u00e9er un logo sonore<\/h2>\n