{"id":16152,"date":"2023-03-08T10:30:00","date_gmt":"2023-03-08T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=16152"},"modified":"2025-08-20T17:18:57","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:57","slug":"comment-reussir-la-charte-graphique-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-reussir-la-charte-graphique-de-votre-marque\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir la charte graphique de votre marque\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Document cl\u00e9 contenant l\u2019ensemble des r\u00e8gles d\u2019utilisation des \u00e9l\u00e9ments graphiques d\u2019une entreprise, <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pages\/charte-graphique\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>la charte graphique<\/strong><\/a> est garante de la coh\u00e9rence de l\u2019identit\u00e9 visuelle d\u2019une marque entre ses diff\u00e9rents supports de communication, mais aussi dans le temps.<\/p>\n<p>Pour \u00eatre certain que votre marque soit correctement repr\u00e9sent\u00e9e, vous devez veiller \u00e0 bien concevoir votre charte graphique, ce qui ne s\u2019av\u00e8re pas toujours tr\u00e8s simple.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 pourquoi nous avons d\u00e9cid\u00e9 de vous proposer <strong>un petit guide en 5 \u00e9tapes<\/strong> pour vous aider \u00e0 r\u00e9ussir la charte graphique de votre marque.<\/p>\n<h2>1. L\u2019indispensable d\u00e9finition de votre marque<\/h2>\n<figure id=\"attachment_16155\" aria-describedby=\"caption-attachment-16155\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16155 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-graphiste-e1579872756236.jpg\" alt=\"charte graphique graphiste freelance realisation\" width=\"750\" height=\"422\"><figcaption id=\"caption-attachment-16155\" class=\"wp-caption-text\">R\u00e9alisation par <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/Castornaute\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vitalie Savin<\/a> sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>Avant de vous lancer dans la cr\u00e9ation de la charte graphique de votre marque, il est fondamental que vous ayez clairement d\u00e9fini votre marque autour de 5 grands axes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La mission,<\/strong> autrement dit, pourquoi votre marque existe.<\/li>\n<li><strong>Sa vision<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire ce vers quoi votre marque s\u2019oriente.<\/li>\n<li><strong>La cible<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire qui sont les clients vis\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Une personnalit\u00e9<\/strong> d\u00e9finie par 4 ou 5 objectifs la d\u00e9crivant.<\/li>\n<li><strong>Des valeurs<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ses \u00e9l\u00e9ments devront assur\u00e9ment \u00eatre transpos\u00e9s en design dans les \u00e9tapes suivantes.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/choisir-nom-de-marque\">3 conseils pour choisir votre nom de marque<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>2. Un brainstorming g\u00e9ant sur la perception de la marque<\/h2>\n<p>Maintenant que les grandes lignes de la marque sont clairement pos\u00e9es, il est pertinent de r\u00e9unir vos \u00e9quipes et de les inviter \u00e0 se prononcer sur la mani\u00e8re dont ils per\u00e7oivent la marque.<\/p>\n<p>Mettez par exemple \u00e0 leur disposition <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/raisons-creer-moodboard\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un maximum d\u2019images<\/a> et laissez-les choisir celles qui, selon eux, repr\u00e9sentent le mieux ou le moins bien votre marque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16158\" aria-describedby=\"caption-attachment-16158\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16158 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-brainstorming-e1579873809218.jpg\" alt=\"charte graphique d\u00e9clinaison brainstorming couleurs graphiste freelance\" width=\"750\" height=\"500\"><figcaption id=\"caption-attachment-16158\" class=\"wp-caption-text\">R\u00e9alisation par <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/Jean_Charles\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jean-charles<\/a> sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire intervenir les salari\u00e9s de l\u2019entreprise n\u2019\u00e9voluant pas au c\u0153ur du d\u00e9partement marketing de la soci\u00e9t\u00e9, leurs avis \u2014 donn\u00e9s sans \u00ab\u2009d\u00e9formation professionnelle\u2009\u00bb \u2014 \u00e9tant probablement plus proches de ceux de votre cible.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tape doit \u00eatre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logos-creatifs-chiffres\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inspirante<\/a> et vous aider \u00e0 vous faire une meilleure id\u00e9e de ce que vous allez demander au graphiste charg\u00e9 de penser l\u2019identit\u00e9 visuelle de votre marque.<\/p>\n<h2>3. La conception des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la charte graphique<\/h2>\n<p>La charte graphique de votre marque repose g\u00e9n\u00e9ralement sur 6 \u00e9l\u00e9ments qui peuvent d\u00e9j\u00e0 exister ou non selon le projet&nbsp;:<\/p>\n<h4>L\u2019histoire de la marque<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16169\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-logo-couleurs-palette-freelance-spotify.png\" alt=\"\" width=\"669\" height=\"413\"><\/p>\n<p>Un petit r\u00e9sum\u00e9 bas\u00e9 sur les 5 grands axes de d\u00e9finition de celle-ci (<em>\u00e0 savoir mission, vision, cible, personnalit\u00e9 et valeurs<\/em>) doit aider \u00e0 la comprendre ais\u00e9ment et \u00e0 utiliser ses \u00e9l\u00e9ments en respectant son \u00ab\u2009esprit\u2009\u00bb.<\/p>\n<p>C&#8217;est aussi l&#8217;occasion pour le graphiste de rappeler l&#8217;ancienne charte graphique de l&#8217;entreprise afin de faire un parall\u00e8le avec sa proposition juste apr\u00e8s. Cela contribuera \u00e0 mieux comprendre les changements et ainsi faciliter les choix du graphiste.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/meilleurs-rebranding-marque\">Top 5 des meilleurs rebranding de marque pour vous inspirer<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h4><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendances-logo-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Le logo<\/strong><\/a><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16170\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-logo-couleurs-palette-freelance.png\" alt=\"\" width=\"669\" height=\"295\"><\/p>\n<p>Con\u00e7u par votre graphiste selon le cahier des charges fourni, il ne pourra pas \u00eatre utilis\u00e9 n\u2019importe comment sur les supports de communication de la marque.<\/p>\n<p>La charte graphique fixe ainsi <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-un-logo-responsive\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ses dimensions minimums<\/a>, les marges \u00e0 respecter autour de lui, les \u00e9ventuelles d\u00e9clinaisons autoris\u00e9es (et les situations dans lesquelles il est possible d\u2019y recourir), mais aussi les pratiques interdites.<\/p>\n<h4>La palette de couleurs<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16167\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/palette-de-couleurs-graphiste-charte-graphique.png\" alt=\"palette de couleurs charte graphique\" width=\"669\" height=\"466\"><\/p>\n<p>Afin que votre marque soit toujours repr\u00e9sent\u00e9e dans ses bonnes couleurs, prenez soin de faire appara\u00eetre dans votre charte graphique la palette des couleurs utilisable en indiquant nom, pantone, CMJN, RVB et code HEX.<\/p>\n<p>G\u00e9n\u00e9ralement, les marques retiennent les <strong>3 principales couleurs<\/strong> de leur logo et une d\u00e9clinaison (plus claire ou plus fonc\u00e9e) de la couleur principale du logo afin d\u2019offrir une alternative.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/trouver-combinaison-couleurs\">7 astuces pour trouver la parfaite combinaison de couleurs<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h4>La typographie<\/h4>\n<p>Il est recommand\u00e9 de s\u00e9lectionner au moins deux polices de caract\u00e8res diff\u00e9rentes puisque celle du logo doit, dans l\u2019id\u00e9al, \u00eatre diff\u00e9rente de celle retenue pour les contenus textuels.<\/p>\n<p>Mais vous pouvez en choisir bien davantage si vous le voulez, il faudra juste alors pr\u00e9ciser quelle typographie correspond \u00e0 quelle situation. Des informations sur<strong> l\u2019alignement et l\u2019espacement<\/strong> sont aussi \u00e0 communiquer dans la charte graphique.<\/p>\n<h4>Les images<\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16166\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-starbuck-e1579875331819.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"336\"><\/p>\n<p>Votre charte graphique peut inclure quelques images qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es dans le cadre de la communication autour de votre marque.<\/p>\n<p>Vous pouvez aussi laisser davantage de libert\u00e9 en d\u00e9finissant simplement le sentiment que doivent v\u00e9hiculer les illustrations associ\u00e9es \u00e0 votre marque.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-utiliser-images-legalite\">Le guide pour utiliser des images en toute l\u00e9galit\u00e9<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h4>Le ton<\/h4>\n<p>Votre charte graphique peut inclure quelques adjectifs d\u00e9finissant le ton \u00e0 utiliser pour \u00e9voquer votre marque. Elle peut aussi proposer des concepts que vous ne voulez pas voir associer \u00e0 votre marque.<\/p>\n<p>Si vous changez totalement d&#8217;identit\u00e9 visuelle, comme le logo, le ton que vous employez peut radicalement changer. En effet, si l&#8217;on prend l&#8217;exemple de Glamour, m\u00e9dia ax\u00e9 sur les tendances nouvelles, leur image de marque a compl\u00e8tement chang\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 cette refonte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-49226 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour.jpg 700w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour-300x107.jpg 300w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour-60x21.jpg 60w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour-370x132.jpg 370w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour-270x96.jpg 270w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/rebranding-glamour-570x204.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>En passant d&#8217;un rose flashy \u00e0 un logo beaucoup plus sobre et beaucoup plus d\u00e9clinable vers leurs diff\u00e9rentes productions, Glamour s&#8217;est repositionn\u00e9 comme un acteur jeune, apportant du renouveau et souhaitant s&#8217;exporter vers d&#8217;autres contenus, notamment avec d&#8217;autres marques.<\/p>\n<h2>4. L\u2019adaptation de votre charte graphique \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques<\/h2>\n<p>Puisque vous avez d\u00e9termin\u00e9 les principaux \u00e9l\u00e9ments qui doivent constituer votre charte graphique, il est d\u00e9sormais temps de l\u2019adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s de votre entreprise.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16156\" aria-describedby=\"caption-attachment-16156\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16156 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/charte-graphique-declinaison-web-e1579872959544.jpg\" alt=\"charte graphique et d\u00e9clinaison web\" width=\"750\" height=\"428\"><figcaption id=\"caption-attachment-16156\" class=\"wp-caption-text\">Cr\u00e9ation de la charte graphique et du site internet du cabinet DBL par <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/Deconinck\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Deconinck<\/a> sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/cover-album-musique-influence-vente\">Comment la cover d\u2019un album de musique influence les ventes&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Si vous \u00eates, par exemple, une soci\u00e9t\u00e9 digitale travaillant uniquement sur le web, toute votre charte graphique va devoir \u00eatre pens\u00e9e pour assurer la coh\u00e9rence de votre <strong>marque sur Internet.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_16163\" aria-describedby=\"caption-attachment-16163\" style=\"width: 317px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16163 \" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/habillage-reseaux-sociaux-charte-graphique-graphiste-blog-e1579874279599.jpg\" alt=\"habillage r\u00e9seaux sociaux avec charte graphique blog freelance\" width=\"317\" height=\"372\"><figcaption id=\"caption-attachment-16163\" class=\"wp-caption-text\">Habillage pour r\u00e9seaux sociaux par <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/MadebyLou\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lucie Archambault<\/a> sur Graphiste.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>Les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/erreurs-visuels-reseaux-sociaux\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> risquent ainsi d\u2019\u00eatre un canal de communication privil\u00e9gi\u00e9 et il sera alors s\u00fbrement n\u00e9cessaire de s\u2019attarder davantage sur les images utilisables pour repr\u00e9senter votre marque.<\/p>\n<p>En effet, vos besoins en visuels seront probablement plus nombreux et vous devrez donc \u00ab\u2009driver\u2009\u00bb ceux qui auront entre leurs mains les \u00e9l\u00e9ments de votre marque.<\/p>\n<blockquote><p>Au contraire, si vous vendez des produits emball\u00e9s, il vous faudra mettre l\u2019accent sur l\u2019utilisation du logo, des typographies ou encore des <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendances-packaging-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">couleurs sur les emballages<\/a> de vos articles. \u00c0 vous d\u2019orienter votre charte graphique en fonction des besoins sp\u00e9cifiques auxquels vous faites face&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<h2>5. La diffusion de votre charte graphique<\/h2>\n<p>D\u00e8s lors que votre charte graphique vous semble suffisamment claire et explicite pour \u00eatre transmise aux personnes \u00e0 qui elle peut s\u2019av\u00e9rer utile, <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/graphiste-freelance-comment-communiquer-et-se-faire-connaitre\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">diffusez-la<\/a>&nbsp;!<\/p>\n<figure id=\"attachment_16172\" aria-describedby=\"caption-attachment-16172\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16172 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2020\/01\/personnal-branding-charte-graphique-e1579876298203.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\"><figcaption id=\"caption-attachment-16172\" class=\"wp-caption-text\">Source&nbsp;: Eugene MT &#8211; Dribbble<\/figcaption><\/figure>\n<p>Assurez-vous toutefois qu\u2019elle soit lisible par tous et veillez \u00e0 la fournir en <strong>format texte et en format PDF.<\/strong><\/p>\n<p>Ne perdez \u00e9galement pas de vue que la charte graphique est un document \u00e9volutif. Pensez bien \u00e0 en diffuser la derni\u00e8re version d\u00e8s lors que vous proc\u00e9dez \u00e0 des changements. Dans le cas contraire, il est possible que la coh\u00e9rence de votre marque soit quelque peu remise en cause.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;Impression&nbsp;: 6 conseils pour pr\u00e9parer un fichier petit format&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:1049341,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;6&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;7&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;8&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;9&quot;:0,&quot;10&quot;:1,&quot;12&quot;:0,&quot;23&quot;:1}\" data-sheets-formula=\"=LIEN_HYPERTEXTE(&quot;https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-conseils-preparer-fichiers-petit-format&quot;;&quot;Impression&nbsp;: 6 conseils pour pr\u00e9parer un fichier petit format&quot;)\" data-sheets-hyperlink=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-conseils-preparer-fichiers-petit-format\"><a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-conseils-preparer-fichiers-petit-format\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Impression&nbsp;: 6 conseils pour pr\u00e9parer un fichier petit format<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>Notre astuce pour votre charte graphique<\/h2>\n<p>Afin de r\u00e9ussir la cr\u00e9ation de votre charte graphique, il y a avant tout une r\u00e8gle&nbsp;: ne rien laisser au hasard. En effet, si vous d\u00e9sirez vous montrer strict quant aux r\u00e8gles d\u2019utilisation des \u00e9l\u00e9ments de la marque, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 le faire, mais stipulez avec pr\u00e9cision ce qui est autoris\u00e9 et ce qui ne l\u2019est pas.<\/p>\n<p>Eh oui&nbsp;! Il sera plus simple de garantir la coh\u00e9rence de l\u2019identit\u00e9 visuelle de votre marque si vous avez consid\u00e9rablement restreint les libert\u00e9s d\u2019utilisation de ses \u00e9l\u00e9ments constitutifs.<\/p>\n<p>Faites appel \u00e0 un<strong> graphiste freelance professionnel<\/strong> sur <a href=\"https:\/\/graphiste.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Graphiste.com<\/a> pour concevoir ensemble votre nouvelle charte graphique&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Document cl\u00e9 contenant l\u2019ensemble des r\u00e8gles d\u2019utilisation des \u00e9l\u00e9ments graphiques d\u2019une entreprise, la charte graphique est garante de la coh\u00e9rence de l\u2019identit\u00e9 visuelle d\u2019une marque entre ses diff\u00e9rents supports de communication, mais aussi dans le temps. 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