{"id":1244,"date":"2016-06-28T11:32:59","date_gmt":"2016-06-28T09:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1244"},"modified":"2025-08-19T11:51:37","modified_gmt":"2025-08-19T09:51:37","slug":"packaging-personnalise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/packaging-personnalise\/","title":{"rendered":"Le packaging personnalis\u00e9 emballe tout le monde"},"content":{"rendered":"<p>Le packaging personnalis\u00e9 conna\u00eet l&#8217;art de faire parler de lui en mettant en avant les clients auxquels il s&#8217;adresse. Cette pr\u00e9sentation du produit demande un petit peu plus d&#8217;attention que les emballages uniformes qui se retrouvent mis en vente un peu partout&#8230; mais son impact est largement plus grand que le temps consacr\u00e9 \u00e0 sa pr\u00e9paration.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Pour moi, pour toi, pour vous&#8230; Le packaging personnalis\u00e9 parle \u00e0 une personne \u00e0 la fois.<\/p>\n<p>Alors que l&#8217;on entend parler au quotidien de globalisation et d&#8217;effet de masse, tout le monde n&#8217;aspire qu&#8217;\u00e0 \u00eatre reconnu en tant qu&#8217;individu. Pouvoir se distinguer des autres tout en partageant leurs valeurs, c&#8217;est tout un art.<\/p>\n<p>Et c&#8217;est sur celui-ci que s&#8217;appuie le packaging personnalis\u00e9. Il donne l&#8217;impression \u00e0 son acqu\u00e9reur qu&#8217;une personne, quelque part, a pens\u00e9 directement \u00e0 lui. Il se sent donc plus concern\u00e9 par le produit.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/packagingeurope.com\/\">Une \u00e9tude Packaging Europe de 2014<\/a> a d\u00e9montr\u00e9 que 41 % des clients d&#8217;un produit l&#8217;ont achet\u00e9 uniquement \u00e0 cause de la mani\u00e8re dont il \u00e9tait emball\u00e9.<\/p>\n<p>Ce chiffre est multipli\u00e9 d\u00e8s lors que l&#8217;on parle de personnalisation, comme l&#8217;a prouv\u00e9 Coca-Cola avec sa campagne \u00ab\u00a0Share a coke\u00a0\u00bb et ses bouteilles portant des pr\u00e9noms.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1246\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/06\/capture-decran-2016-06-28-a-11-13-51.jpg\" alt=\"Capture d\u2019e\u0301cran 2016-06-28 a\u0300 11.13.51\" width=\"613\" height=\"383\" \/><\/p>\n<p>Ils ont en plus pu b\u00e9n\u00e9ficier de publicit\u00e9s collat\u00e9rales, notamment des partages sur les r\u00e9seaux sociaux (plus de 550 000 rien que sur Instagram pour la premi\u00e8re campagne). Le r\u00e9sultat d&#8217;une strat\u00e9gie marketing s&#8217;appuyant sur ce type d&#8217;emballage n&#8217;est donc plus \u00e0 prouver.<\/p>\n<h2>Quel type de personnalisation\u00a0?<\/h2>\n<p>Si la marque de boissons p\u00e9tillantes a montr\u00e9 l&#8217;exemple en affichant des pr\u00e9noms sur ses bouteilles, il existe de nombreuses mani\u00e8res de personnaliser son <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/emballage-packaging-du-futur\">packaging<\/a>.<\/p>\n<p>C&#8217;est ainsi que Snicker a transform\u00e9 ses barres chocolat\u00e9es am\u00e9ricaines en les affublant d&#8217;adjectifs cens\u00e9s d\u00e9crire l&#8217;attitude de personnes qui auraient bien besoin de combler leur faim. Irritable, fatigu\u00e9, impatient ou rebelle ne sont que quelques-uns des exemples mis en avant par la marque, qui mise donc plus sur l&#8217;humour.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1247\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/06\/capture-decran-2016-06-28-a-11-09-55.jpg\" alt=\"Capture d\u2019e\u0301cran 2016-06-28 a\u0300 11.09.55\" width=\"998\" height=\"471\" \/><\/p>\n<p>D&#8217;autres boissons ont quant \u00e0 elle privil\u00e9gi\u00e9 des emballages uniques, qui jouent plus sur une tendance \u00e0 la collection des clients, tout en mettant de la couleur dans les rayons.<\/p>\n<p>Pour le moment, ces concepts viennent tous de marques anglo-saxonnes (la campagne de Snicker n&#8217;a pas encore \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9e au territoire fran\u00e7ais) mais il s&#8217;agit l\u00e0 d&#8217;une tendance qui est appel\u00e9e \u00e0 se d\u00e9velopper dans les mois et ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n<p>Son principe repose sur une simple \u00e9tude pr\u00e9alable, pour identifier un certain nombre de caract\u00e9ristiques suffisamment communes pour \u00eatre partag\u00e9es par de nombreux clients, tout en permettant la confection d&#8217;emballages diff\u00e9rents.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi\u00a0:\u00a0<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/packaging-sac-design-creatif\">Packaging\u00a0: 18 sacs au design cr\u00e9atif pour votre inspiration<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>La personnalisation sur demande<\/h2>\n<p>Il est \u00e9galement possible d&#8217;attendre que le client s&#8217;approprie le produit et cr\u00e9e lui-m\u00eame son <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/reussir-design-etiquette-produit\">\u00e9tiquette<\/a> personnalis\u00e9e, en lui offrant cette possibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un acc\u00e8s \u00e0 internet.<\/p>\n<p>Cependant, ce proc\u00e9d\u00e9 peut \u00eatre risqu\u00e9, comme l&#8217;a constat\u00e9 Nutella (en utilisant une liste de mots bannis directement accessible depuis le code source du g\u00e9n\u00e9rateur de packaging) qui a vu ses p\u00e2tes \u00e0 tartiner affubl\u00e9es de caract\u00e9ristiques peu glorieuses, largement partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, sans qu&#8217;elle soit en mesure de les contr\u00f4ler.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1250\" aria-describedby=\"caption-attachment-1250\" style=\"width: 720px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1250 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/06\/capture-decran-2016-06-28-a-11-23-34.jpg\" alt=\"Capture-d\u2019e\u0301cran-2016-06-28-a\u0300-11.23.34\" width=\"720\" height=\"442\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1250\" class=\"wp-caption-text\">Le liste des mots bannis dans le g\u00e9n\u00e9rateur de packaging Nutella<\/figcaption><\/figure>\n<p>La personnalisation sur demande trouve l\u00e0 ses limites et il est toujours risqu\u00e9 de perdre le contr\u00f4le de son image. Par ailleurs, cette technique ne constitue pas r\u00e9ellement une incitation \u00e0 l&#8217;acte d&#8217;achat, puisqu&#8217;elle s&#8217;adresse \u00e0 des personnes ayant d\u00e9j\u00e0 le produit chez eux.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1251\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/06\/capture-decran-2016-06-28-a-11-26-53.jpg\" alt=\"Capture d\u2019e\u0301cran 2016-06-28 a\u0300 11.26.53\" width=\"564\" height=\"330\" \/><\/p>\n<p>Les modes d&#8217;impression actuels, qui peuvent \u00e9galement \u00eatre l&#8217;objet de partenariat avec de grandes marques d&#8217;imprimerie (Coca-Cola s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 HP pour proposer 2 millions de bouteilles, toutes diff\u00e9rentes), permettent tr\u00e8s simplement d&#8217;interpeller les clients avec des produits qui s&#8217;adressent directement \u00e0 eux, sans r\u00e9volutionner pour autant les cha\u00eenes d&#8217;emballage.<\/p>\n<p>Il suffit de diviser le nombre <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/etiquettes-personnalisees-exemples\">d&#8217;\u00e9tiquettes<\/a> que l&#8217;on souhaite produire par le nombre de caract\u00e9ristiques diff\u00e9rentes. D&#8217;un point de vue graphique, il n&#8217;y a qu&#8217;un seul emplacement qui est modifi\u00e9, ce qui limite les frais.<\/p>\n<p>Pour conclure, le packaging personnalis\u00e9 peut vous permettre d&#8217;am\u00e9liorer\u00a0la\u00a0vente\u00a0de vos produits, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/packaging\/projects\">demander \u00e0 nos graphistes de vous aider dans la conception de vos packagings<\/a>.<\/p>\n<p>Article r\u00e9dig\u00e9 par\u00a0Melanie De Coster<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le packaging personnalis\u00e9 conna\u00eet l&#8217;art de faire parler de lui en mettant en avant les clients auxquels il s&#8217;adresse. 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