{"id":12224,"date":"2019-08-08T10:30:34","date_gmt":"2019-08-08T08:30:34","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=12224"},"modified":"2025-08-20T17:17:17","modified_gmt":"2025-08-20T15:17:17","slug":"choisir-nom-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/choisir-nom-de-marque\/","title":{"rendered":"3 conseils pour choisir votre nom de marque"},"content":{"rendered":"<p>Parce que le <a href=\"https:\/\/www.facture.net\/blog\/comment-trouver-un-nom-d-entreprise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nom de votre marque<\/a> doit rester dans l&#8217;esprit de vos consommateurs, il n&#8217;est pas envisageable de le changer chaque ann\u00e9e au gr\u00e9 des modes et de vos envies. Au contraire, il doit \u00eatre p\u00e9renne.<\/p>\n<p>Le nom qui identifiera votre activit\u00e9 doit donc \u00eatre m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chi et les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/techniques-brainstorming-originales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u00e9ances de brainstorming<\/a> sont de mises.<\/p>\n<p>Mais la question est la suivante&nbsp;: devez-vous vous contenter d&#8217;un nom de marque descriptif ou devez-vous privil\u00e9gier un nom de marque plus cr\u00e9atif&nbsp;? \u00c9l\u00e9ments de r\u00e9ponse.<\/p>\n<h2>Les noms de marque descriptifs&nbsp;: \u00e0 \u00e9viter&nbsp;!<\/h2>\n<p>Lorsqu&#8217;une marque poss\u00e8de un nom descriptif, le consommateur est capable de <strong>comprendre son activit\u00e9<\/strong>, voire parfois <strong>sa localisation<\/strong>. Par exemple &#8220;Les Pains de R\u00e9mi&#8221;. On comprend de suite qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une boulangerie.<\/p>\n<p>Si les noms de marque descriptifs semblent pratiques car facilement identifiables et m\u00e9morisables, ils sont en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s restrictifs.<\/p>\n<p>D&#8217;ailleurs, voici deux raisons d&#8217;\u00e9viter de tels noms de marque.<\/p>\n<h4>1. L&#8217;entreprise est limit\u00e9e en termes de services<\/h4>\n<p>Les services que propose une entreprise sont amen\u00e9s \u00e0 \u00e9voluer avec le temps pour rester comp\u00e9titif. Le nom de marque doit donc lui aussi supporter cette \u00e9volution.<\/p>\n<p>\u00c0 vouloir \u00eatre trop pr\u00e9cis, vous serez brid\u00e9s&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Si votre nom de marque contient le produit ou service que vous vendez, les consommateurs ne comprendront pas et n&#8217;assimileront pas vos autres activit\u00e9s.<\/li>\n<li>Si en plus vous ajoutez la localisation de votre entreprise dans votre nom de marque, vous pourrez difficilement \u00e9largir votre cible.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>2. L&#8217;identit\u00e9 de marque est difficile \u00e0 construire<\/h4>\n<p>Dans un contexte toujours plus comp\u00e9titif, vous n&#8217;avez que quelques secondes pour vous d\u00e9marquer aux yeux de vos prospects. C&#8217;est pourquoi il est important de <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/branding-identite-de-marque\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9er une r\u00e9elle identit\u00e9<\/a> \u00e0 votre marque.<\/p>\n<p>Avec un nom trop descriptif, vous verrez qu&#8217;il sera difficile de rendre votre marque unique et de communiquer vos valeurs.<\/p>\n<p>Parce qu&#8217;un nom de marque descriptif n&#8217;est <strong>en rien original<\/strong>, il est pr\u00e9f\u00e9rable de faire preuve d&#8217;un peu plus de cr\u00e9ativit\u00e9\u2026<\/p>\n<h2>Les noms de marque cr\u00e9atifs pour plus de flexibilit\u00e9<\/h2>\n<p>Les noms de marque cr\u00e9atifs sont \u00e0 l&#8217;oppos\u00e9 des descriptifs. Ici, un consommateur peut \u00e9ventuellement avoir une id\u00e9e sur le service propos\u00e9 par l&#8217;entreprise, mais quoiqu&#8217;il en soit, ce n&#8217;est pas claire.<\/p>\n<p>Alors certes, vous allez devoir r\u00e9server un certain budget pour votre strat\u00e9gie marketing afin que les consommateurs associent votre marque \u00e0 votre activit\u00e9. Mais la cr\u00e9ativit\u00e9 vous laisse surtout plus de flexibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Prenons par exemple la <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-amazon\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marque Amazon<\/a>. \u00c0 premi\u00e8re vue, difficile de savoir ce qui se cache derri\u00e8re, hormis quelque chose de grand. Gr\u00e2ce \u00e0 de nombreux investissements, nous connaissons tous cette marque, et par son nom cr\u00e9atif cette derni\u00e8re peut sans probl\u00e8me \u00e9largir ses services.<\/p>\n<h2>M\u00ealer le descriptif et le cr\u00e9atif&nbsp;: la meilleure option&nbsp;?<\/h2>\n<p>Suite aux propos du point pr\u00e9c\u00e9dent, vous vous dites certainement que vous n&#8217;avez pas autant de budget qu&#8217;Amazon pour mener votre strat\u00e9gie marketing. Ok, un point pour vous.<\/p>\n<p>Alors la solution ne serait-elle pas d&#8217;opter pour un nom de marque \u00e0 la fois descriptif et cr\u00e9atif&nbsp;? En combinant les deux, vous b\u00e9n\u00e9ficiez&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>De la <strong>flexibilit\u00e9 du nom de marqu<\/strong>e cr\u00e9atif pour \u00e9largir votre gamme de services \/ produits<\/li>\n<li>D&#8217;une <strong>meilleure association marque\/service<\/strong> dans l&#8217;esprit des consommateurs<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prenons par exemple l&#8217;<a href=\"https:\/\/oxidedesign.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence Oxide Design<\/a>. &#8220;Oxide&#8221; est le terme cr\u00e9atif et &#8220;Design&#8221; le terme descriptif. Ce dernier laisse d&#8217;ailleurs une belle marge de man\u0153uvre \u00e0 l&#8217;entreprise car sous &#8220;design&#8221; peuvent \u00eatre r\u00e9pertori\u00e9s de nombreux services (design de logo, de packaging, de site web, etc).<\/p>\n<p>Une autre solution consiste \u00e0 opter pour un nom de marque cr\u00e9atif, puis \u00e0 <strong>cr\u00e9er des &#8220;sous-marques&#8221;<\/strong> avec un terme descriptif pour chaque service propos\u00e9.<\/p>\n<p>Google et Amazon sont de tr\u00e8s bons exemples. Le premier avec Google Maps, Google Images, Google My Business, etc. Le second avec Amazon Music, Amazon Prime Video, Amazon Reading et Amazon Photos.<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <\/strong><a href=\"https:\/\/traduc.com\/blog\/branding-traduire-nom-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Faut-il traduire votre nom de marque&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour le choix de votre nom de marque, il est essentiel de tenir compte de votre budget marketing et des services (et futurs services) que vous proposez, tout en montrant un peu de cr\u00e9ativit\u00e9 pour vous d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Pour vous accompagner dans ce choix, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 un freelance qualifi\u00e9 sur <a href=\"https:\/\/graphiste.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Graphiste.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parce que le nom de votre marque doit rester dans l&#8217;esprit de vos consommateurs, il n&#8217;est pas envisageable de le changer chaque ann\u00e9e au gr\u00e9 des modes et de vos envies. 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