{"id":12203,"date":"2024-01-29T10:30:00","date_gmt":"2024-01-29T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=12203"},"modified":"2025-08-20T17:19:25","modified_gmt":"2025-08-20T15:19:25","slug":"meilleurs-rebranding-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/meilleurs-rebranding-marque\/","title":{"rendered":"Top 6 des meilleurs rebranding de marque pour vous inspirer"},"content":{"rendered":"<p>Rafra\u00eechir sa marque est un des moments cl\u00e9s de l&#8217;histoire d&#8217;une entreprise. Pourquoi en avoir peur&nbsp;? Airbnb, Mastercard, McDonald ont tous connu de r\u00e9cents changements.<\/p>\n<p>Ces <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-rebranding-definition\/\">rebrandings<\/a> contribuent \u00e0 la modernit\u00e9 d&#8217;une entreprise et am\u00e9liorent son empreinte dans l&#8217;esprit de ses clients. Plus simple qu&#8217;un changement de nom, faire \u00e9voluer son logo et son univers graphique est une \u00e9tape tr\u00e8s existante.<\/p>\n<p>Voyons ensemble les meilleurs rebrandings de marque qui pourraient vous donner de l&#8217;inspiration pour vous lancer.<\/p>\n<h2>Dans quels cas auriez-vous besoin d&#8217;un rebranding&nbsp;?<\/h2>\n<p>Au pr\u00e9alable, vous vous demandez peut-\u00eatre dans quels cas il est n\u00e9cessaire, voire indispensable de repenser son logo. Voici quelques cas d&#8217;usage&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Lors d&#8217;<strong>une fusion de deux compagnies<\/strong> pour cr\u00e9er une nouvelle identit\u00e9 et une synergie ;<\/li>\n<li>Si <strong>la vision de votre entreprise change<\/strong> ou si votre activit\u00e9 s&#8217;\u00e9largit ;<\/li>\n<li>Pour sp\u00e9cifiquement <strong>aller toucher un nouveau march\u00e9<\/strong>, une nouvelle cible ;<\/li>\n<li>Tout simplement pour <strong>\u00e9voluer avec son temps<\/strong> et <strong>faire face \u00e0 la concurrence<\/strong> tr\u00e8s cr\u00e9ative, notamment des start-ups ;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Depuis 2015, de nombreuses entreprises se sont mises jour en supprimant tous reflets, effet de volume et ombres pour transformer leur logo conform\u00e9ment \u00e0 la tendance du flat design.<\/p>\n<blockquote><p>Attention&nbsp;: Op\u00e9rez ces changements avec pr\u00e9caution, car les consommateurs ont un attachement fort avec les marques. Des changements trop fr\u00e9quents ou brutaux pourraient nuire \u00e0 votre image et \u00e0 la fid\u00e9lisation de vos clients.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>Lire \u00e9galement&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/guide-rebranding-definition\/\">Rebranding de marque\u00a0: d\u00e9finition et mise en \u0153uvre<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>1. Uber, la subtilit\u00e9 qui change tout<\/h2>\n<p>Le service de chauffeurs priv\u00e9s le plus controvers\u00e9 du monde sait aussi se faire des amis&nbsp;!<\/p>\n<p>Jug\u00e9e trop \u00e9litiste ou froide, la marque Uber a voulu rendre son logo plus accessible et chaleureux avec deux transformations majeures&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;utilisation des minuscules la rend plus humble.<\/li>\n<li>La r\u00e9duction de l&#8217;interlettrage joue comme un rapprochement de la marque avec ses clients vers plus de proximit\u00e9 et d&#8217;intimit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12206 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/rebranding-uber.jpg\" alt=\"Rebranding Uber\" width=\"700\" height=\"250\" \/><\/p>\n<p>Un point fort de ce rebranding&nbsp;: il a eu lieu apr\u00e8s une vaste \u00e9coute client pour d\u00e9terminer la perception qu&#8217;avaient utilisateurs ou prospects de l&#8217;entreprise.<\/p>\n<h2>2. Airbnb, la cr\u00e9ation d&#8217;une identit\u00e9<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-52676 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo.png\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo.png 1000w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-300x125.png 300w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-768x319.png 768w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-60x25.png 60w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-370x154.png 370w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-270x112.png 270w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-570x237.png 570w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/airbnb_logo-740x308.png 740w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Un changement de branding peut servir \u00e0 cr\u00e9er une identit\u00e9, une histoire autour d&#8217;un simple logo. C&#8217;est le choix qu&#8217;a fait Airbnb avec une transformation assez profonde&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Changement de police pour trouver quelque chose de plus traditionnel, passe-partout qui laisse la possibilit\u00e9 des d\u00e9clinaisons en diff\u00e9rentes couleurs.<\/li>\n<li>Abandon d&#8217;un bleu p\u00e2le au profit d&#8217;un rose flashy, accompagn\u00e9 d&#8217;un logo lourd de sens.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce nouveau logo est un v\u00e9ritable exemple d&#8217;un bon rebranding de marque et surtout, d&#8217;un rebranding qui a \u00e9t\u00e9 travaill\u00e9. En effet, Airbnb est l&#8217;exemple parfait d&#8217;une marque qui travaille son logo gr\u00e2ce \u00e0 un storytelling innovant.<\/p>\n<p>Pour cr\u00e9er ce triangle arrondi, Airbnb s&#8217;est bas\u00e9 sur les trois grandes valeurs de la marque&nbsp;: les personnes, le lieu et l&#8217;amour. Gr\u00e2ce \u00e0 ces formes, ils ont pu cr\u00e9er le nouveau logo d&#8217;Airbnb.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-52677 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF.webp\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1440\" srcset=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF.webp 2560w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-300x169.webp 300w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-1024x576.webp 1024w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-768x432.webp 768w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-1536x864.webp 1536w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-2048x1152.webp 2048w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-60x34.webp 60w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-370x208.webp 370w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-270x152.webp 270w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-570x321.webp 570w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/03\/GIF-740x416.webp 740w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/p>\n<h2>3. Google, le pr\u00e9curseur<\/h2>\n<p>Comment ne pas citer le leader des moteurs de recherche&nbsp;?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-49323 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7.png\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"460\" srcset=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7.png 750w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-300x184.png 300w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-60x37.png 60w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-370x227.png 370w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-270x166.png 270w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-570x350.png 570w, https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/img_55e5fc056e9d7-740x454.png 740w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>Le rebranding de Google est un cas d&#8217;\u00e9cole, car il a non seulement servi \u00e0 moderniser son image, mais surtout \u00e0 accueillir ses nouveaux services. Le Leitmotiv \u00e9tait donc driv\u00e9 par les usages, et non seulement par une envie de changement.<\/p>\n<p>Voici quelques bonnes pratiques de ce rebranding&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Un logo pens\u00e9 multi-device. La vocation du logo Google \u00e9tait d&#8217;\u00eatre plus court pour l&#8217;usage r\u00e9duit en mobile, sur un favicon, mais aussi sur les montres connect\u00e9es, les assistants vocaux, etc.<\/li>\n<li>Ce sont donc les 4 points et la version anim\u00e9e du logo qui constituent l&#8217;innovation.<\/li>\n<li>C\u00f4t\u00e9 graphique, le lifting est tr\u00e8s simple avec une police Sans S\u00e9rif et un \u00e9claircissement l\u00e9ger des couleurs.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. BlaBlaCar, l&#8217;\u00e9volution au fil des usages<\/h2>\n<p>L&#8217;application de covoiturage pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais modernise son logo pour mieux repr\u00e9senter son image. Au-del\u00e0 d&#8217;un service, BlaBlaCar est devenu un r\u00e9seau social de voyageurs.<\/p>\n<p>Son logo se devait d&#8217;incarner cette force et ces valeurs&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les guillemets illustrent parfaitement l&#8217;\u00e9change entre les personnes ;<\/li>\n<li>Le chevauchement, technique graphique phare en 2019, permet de cr\u00e9er un panel de couleurs plus proches et symboliser le lien entre les voyageurs ;<\/li>\n<li>En cr\u00e9ant une &#8220;ic\u00f4ne&#8221; au-dessus du nom de marque, BlaBlaCar souhaite aussi pouvoir utiliser son logo en version r\u00e9duite plus facilement.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12210 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/rebranding-blablacar.jpg\" alt=\"Rebranding Blablacar\" width=\"700\" height=\"250\" \/><\/p>\n<h2>5. Engie, plus globale<\/h2>\n<p>Pour terminer, revenons sur le rebranding de GDF Suez. En op\u00e9rant un changement de nom en plus d&#8217;un changement de logo, l&#8217;entreprise a souhait\u00e9 ouvrir son domaine d&#8217;activit\u00e9 en englobant toutes les \u00e9nergies.<\/p>\n<p>Les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/logo-bleu%e2%80%89\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tonalit\u00e9s bleues<\/a> rappellent un nuage et la puret\u00e9 de l&#8217;eau, comme un pas vers plus d&#8217;\u00e9nergies propres.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12211 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/rebranding-engie.jpg\" alt=\"Rebranding Engie\" width=\"700\" height=\"250\" \/><\/p>\n<p>Le rebranding de marque est tr\u00e8s largement utilis\u00e9 dans les multinationales comme les PME. Pensez \u00e0 accompagner ce changement, le c\u00e9l\u00e9brer et utiliser ce moment charni\u00e8re dans votre storytelling, comme une \u00e9volution de l&#8217;histoire de votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<h2>6. Les marques du luxe, au d\u00e9triment de leurs histoires<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-49322 size-large\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/uniformisationdeslogos-955x1024.jpeg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"826\" \/><\/p>\n<p>Depuis maintenant quelques ann\u00e9es, on voit un ph\u00e9nom\u00e8ne qui interroge de plus en plus de personnes sur son objectif. Les marques tendent aujourd&#8217;hui \u00e0 l&#8217;uniformisation de leur branding.<\/p>\n<p>Comme nous le montrent les marques du luxe, on d\u00e9laisse peu \u00e0 peu les identit\u00e9s historiques faites avec du d\u00e9tail, de l&#8217;histoire et de l&#8217;h\u00e9ritage pour un logo et un nom beaucoup plus simple, voire insipide pour certains.<\/p>\n<p>D&#8217;un c\u00f4t\u00e9, ce changement permet aux marques de red\u00e9finir leur image de marque. Alors qu&#8217;elles \u00e9taient cantonn\u00e9es \u00e0 une image de luxe synonyme d&#8217;inaccessibilit\u00e9, cette nouvelle identit\u00e9 permet d&#8217;ouvrir la marque \u00e0 de nouveaux clients qu&#8217;elle n&#8217;aurait pas eus avec l&#8217;ancien logo.<\/p>\n<p>De plus, c&#8217;est aussi une question de lisibilit\u00e9. Il est vrai que certains logos sont plut\u00f4t compliqu\u00e9s \u00e0 d\u00e9chiffrer de loin. Cela peut venir du mauvais choix de leurs typographies ou encore d&#8217;un logo trop charg\u00e9. Opter pour une police d&#8217;\u00e9criture et un logo plus simple offre plus de chance d&#8217;\u00eatre reconnu par leur nom, plus que par leur logo.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/reussir-votre-rebranding\">Rebranding de marque&nbsp;: d\u00e9finition et mise en \u0153uvre<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Notre astuce pour votre rebranding<\/h2>\n<p>Changer son logo ou son nom est toujours une \u00e9tape compliqu\u00e9e pour n&#8217;importe quelle marque. De nombreux probl\u00e8mes peuvent appara\u00eetre si l&#8217;on perd notre client par ce changement. Il est donc n\u00e9cessaire pour vous de bien peser le pour et le contre et de d\u00e9finir le meilleur rebranding pour votre marque.<\/p>\n<p>Afin d&#8217;optimiser ce changement, faites-vous accompagner par un graphiste. Ce freelance saura vous apporter toute son expertise et ses conseils pr\u00e9cieux pour le rebranding de votre marque. 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