{"id":1216,"date":"2020-03-02T09:50:08","date_gmt":"2020-03-02T08:50:08","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1216"},"modified":"2025-08-20T17:18:37","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:37","slug":"faire-evoluer-son-image","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/faire-evoluer-son-image\/","title":{"rendered":"Pourquoi faire \u00e9voluer son image ?"},"content":{"rendered":"

Il est important, essentiel m\u00eame, pour toute entreprise d’avoir une image de marque clairement identifiable.<\/p>\n

Il peut \u00eatre tout aussi crucial de savoir la faire \u00e9voluer au fil du temps, quand la soci\u00e9t\u00e9 existe d\u00e9j\u00e0 depuis un petit moment.<\/p>\n

Cette d\u00e9marche fait partie de l’adaptation naturelle dans le monde de la communication.<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le branding ?<\/h2>\n

\"branding\"<\/p>\n

Le branding, ou image de marque, tend une promesse \u00e0 vos clients. Elle leur raconte ce qu\u2019ils peuvent attendre de vos produits et services et elle diff\u00e9rencie votre offre de celle de vos concurrents.<\/p>\n

Votre marque d\u00e9coule de qui vous \u00eates, de qui vous voulez \u00eatre et de comment les gens vous per\u00e7oivent.<\/p>\n

 <\/p>\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, votre strat\u00e9gie de branding est de savoir comment, quoi, o\u00f9, quand et \u00e0 qui vous pr\u00e9voyez de communiquer et de diffuser les messages de votre marque.<\/p><\/blockquote>\n

Votre publicit\u00e9 fait partie de votre strat\u00e9gie de marque. Vos canaux de distribution font \u00e9galement partie de votre strat\u00e9gie de marque. Ce que vous communiquez visuellement et verbalement fait \u00e9galement partie de votre strat\u00e9gie de marque.<\/p>\n

\u00ab Une marque est un nom, un terme, un design, un symbole ou toute autre caract\u00e9ristique qui identifie le bien ou le service d’un vendeur comme distinct de ceux des autres vendeurs<\/strong><\/em> \u00bb (American Marketing Association).<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Rebranding de marque\u00a0: d\u00e9finition et mise en \u0153uvre<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

4 bonnes raisons de faire \u00e9voluer son image de marque :<\/h2>\n

Parce que vous \u00eates dynamique<\/h4>\n

Dans le monde moderne, avoir une image trop fig\u00e9e, voire r\u00e9trograde, peut \u00eatre contre-productif sauf, bien s\u00fbr, s’il s’agit d’un parti pris. Miser sur un logo vintage<\/a> peut tout \u00e0 fait \u00eatre un choix volontaire.<\/p>\n

Modifier son logo<\/a> ou sa charte graphique est une bonne mani\u00e8re de prouver que vous restez conscient que le monde change autour de vous, tout comme les services ou les produits que vous proposez.<\/p><\/blockquote>\n

\"cr\u00e9ation<\/p>\n

Vous vous adressez aux gens d’aujourd’hui, vos clients d’hier ont grandi et vous aussi. Opter pour une image revisit\u00e9e est aussi rafra\u00eechissant qu’une nouvelle coupe pour votre image de marque. Cet acte ne change pas ce que vous \u00eates, intrins\u00e8quement, mais cette nouvelle apparence est souvent l’occasion d’une dynamique diff\u00e9rente.<\/p>\n

D’ailleurs, la cr\u00e9ation d’un nouveau logo<\/a>, ou la transformation de celui existant peut \u00e9galement \u00eatre l’occasion d’une action de communication. Dans tous les cas, c’est un moyen de faire parler de vous, de vous ramener sur le devant de la sc\u00e8ne et de montrer que vous \u00eates toujours actif. Ce qui ne peut qu’\u00eatre positif.<\/p>\n

 <\/p>\n

Parce que l’\u00e9volution est naturelle<\/h4>\n

Le monde change. Chaque jour. Les \u00e9tats d’esprits aussi. Le v\u00f4tre comme celui de vos clients. Une nouvelle charte graphique<\/a> est aussi un moyen de faire passer un message, celui que vous n’\u00eates plus tout \u00e0 fait celui que vous \u00e9tiez hier.<\/p>\n

\"ordinateur<\/p>\n

Soit parce que vous avez adapt\u00e9 votre offre, soit parce que la soci\u00e9t\u00e9 a une autre mani\u00e8re de consid\u00e9rer ce qui l’entoure.<\/p>\n

Vous pouvez y mettre en avant un nouvel int\u00e9r\u00eat envers l’\u00e9cologie<\/a> ou le d\u00e9veloppement durable, une vision de la famille qui n’est plus celle d’hier ou tout autre aspect qui correspond mieux au message que vous souhaitez faire passer.<\/p>\n

Votre logo est votre vitrine : il en dit beaucoup sur vous avant m\u00eame que vous n’ayez eu l’occasion de vous exprimer.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Parce que vous avez le choix du type de changement<\/h4>\n

\u00catre convaincu qu’il faut s’adapter, c’est un point de d\u00e9part.<\/p>\n

Encore faut-il savoir jusqu’o\u00f9 l’on veut aller. Certaines marques n’h\u00e9sitent pas \u00e0 totalement changer de nom, et doivent le r\u00e9p\u00e9ter souvent avant que leur nouvelle identit\u00e9 ne s’enregistre dans les m\u00e9moires. C’est un pari risqu\u00e9 qui n’est pas toujours bien compris par les utilisateurs, mais qui permet de repartir totalement sur un nouvel esprit.<\/p>\n

\"packaging\"<\/p>\n

Vous pouvez aussi simplement d\u00e9poussi\u00e9rer votre logo, arrondir ses angles, remixer ses couleurs<\/a>… C’est souvent l’option pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e par les entreprises car elle permet de continuer \u00e0 capitaliser sur une image qui est reconnue, tout en la modernisant simplement un peu.<\/p><\/blockquote>\n

C’est ce que l’on appelle changer dans la continuit\u00e9, une solution qui rassure les clients et qui est sans doute plus adapt\u00e9e si vous n’apportez pas de transformation radicale \u00e0 votre offre.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 6 erreurs \u00e0 ne pas faire sur votre charte graphique<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Parce que votre soci\u00e9t\u00e9 a une longue vie devant elle<\/h4>\n

Changer est une bonne chose. Encore ne faut-il pas le faire trop souvent au risque de d\u00e9router compl\u00e8tement ses clients fid\u00e8les. L’utilit\u00e9 d’une charte graphique, c’est de vous permettre d’\u00eatre facilement reconnu.<\/p>\n

\"logo\"<\/a><\/p>\n

Attention : Vous en perdrez tout le b\u00e9n\u00e9fice si vous modifiez trop souvent votre image. Il n’existe pas de r\u00e8gle \u00e9tablie qui sp\u00e9cifie qu’il faut modifier sa charte graphique \u00e0 des fr\u00e9quences pr\u00e9cises. Tout simplement parce que chaque entreprise est unique.<\/p><\/blockquote>\n

En d\u00e9but de cr\u00e9ation, quand la soci\u00e9t\u00e9 est r\u00e9cente, une modification radicale peut intervenir assez rapidement, surtout si l’image de marque n’a pas \u00e9t\u00e9 suffisamment r\u00e9fl\u00e9chie au d\u00e9part.<\/p>\n

Ensuite, il faut patienter quelques ann\u00e9es entre chaque modification, pour ne pas donner l’impression d’\u00eatre trop volatile. Deux ans, cinq ans ou dix, ce sera \u00e0 vous de faire le choix.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vous souhaitez revoir la charte graphique<\/a> de votre marque ?<\/p>\n

Ou simplement refaire son logo ? Postez d\u00e8s maintenant votre annonce sur Graphiste.com<\/a> et entrez en relation avec des graphistes freelances qui r\u00e9pondront \u00e0 tous vos besoins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il est important, essentiel m\u00eame, pour toute entreprise d’avoir une image de marque clairement identifiable. Il peut \u00eatre tout aussi crucial de savoir la faire \u00e9voluer au fil du temps, quand la soci\u00e9t\u00e9 existe d\u00e9j\u00e0 depuis un petit moment. 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