{"id":12015,"date":"2019-07-30T10:30:00","date_gmt":"2019-07-30T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=12015"},"modified":"2025-08-20T17:18:59","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:59","slug":"histoire-logo-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-coca-cola\/","title":{"rendered":"Success Story : l’histoire du logo Coca-Cola"},"content":{"rendered":"

Au classement des marques embl\u00e9matiques de renomm\u00e9e mondiale, Coca-Cola arrive assur\u00e9ment dans les premi\u00e8res positions.<\/p>\n

Pourtant, rien ne laissait pr\u00e9sager que la d\u00e9licieuse boisson du m\u00eame nom \u00e9labor\u00e9e en 1886 par le pharmacien am\u00e9ricain John Stith Pemberton rencontre un succ\u00e8s international.<\/p>\n

C\u2019\u00e9tait sans compter sur un homme d\u2019affaires aguerri qui a su transformer la boisson en une marque en d\u00e9veloppant une identit\u00e9 forte<\/a> \u00e0 l\u2019\u00e9chelon national puis international.<\/p>\n

L\u2019\u00e9volution du logo de Coca-Cola est d\u2019ailleurs le reflet du d\u00e9veloppement d\u2019une entreprise qui est devenu l\u2019une des plus importantes de la plan\u00e8te dans le secteur agroalimentaire.<\/strong><\/p>\n

Voyons donc ensemble l\u2019incroyable histoire du logo Coca-Cola.<\/p>\n

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Quand une boisson nouvellement cr\u00e9\u00e9e devient une marque<\/h2>\n

L\u2019histoire de Coca-Cola d\u00e9bute au milieu des ann\u00e9es 1880 et c\u2019est un pharmacien, John Stith Pemberton, qui en est \u00e0 l\u2019origine.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir d\u00e9velopp\u00e9 sans succ\u00e8s de nombreux m\u00e9dicaments, il a cr\u00e9\u00e9 une boisson alcoolis\u00e9e<\/a> cens\u00e9e l\u2019aider \u00e0 se d\u00e9sintoxiquer de la morphine.<\/p>\n

\u00c9labor\u00e9e \u00e0 partir de produits naturels (feuilles de coca, noix de kola et de damiana), elle sera baptis\u00e9e le \u00ab\u2009French Wine Coca\u2009\u00bb.<\/p>\n

Seulement voil\u00e0, la ville d\u2019Atlanta interdit en 1885 les boissons alcoolis\u00e9es. Pemberton, persuad\u00e9 d\u2019avoir \u00e9labor\u00e9 une recette in\u00e9dite va alors la d\u00e9cliner en version sans alcool pour cr\u00e9er une boisson aromatis\u00e9e gazeuse au go\u00fbt unique.<\/p>\n

Quelques mois plus tard, il l\u2019a fait d\u00e9guster dans sa pharmacie et a invit\u00e9 ses clients et amis \u00e0 lui faire un retour pour qu\u2019il puisse am\u00e9liorer la recette.<\/p>\n

Les retours sont unanimes\u00a0: la boisson est rafra\u00eechissante et revitalisante et serait agr\u00e9able \u00e0 partager entre amis.<\/strong><\/p>\n

Il d\u00e9cide alors de la commercialiser dans son officine au prix de 5\u00a0cents le verre (l\u2019\u00e9quivalent de 0,04\u00a0\u20ac) sous le nom de \u00ab\u2009coca-cola\u2009\u00bb, un nom choisi par son partenaire en affaires, Frank Robinson.<\/p>\n

Mais le succ\u00e8s n\u2019est pas vraiment au rendez-vous et les ventes ne d\u00e9collent pas (9 verres vendus en moyenne par jour).<\/p>\n

Finalement, c\u2019est apr\u00e8s sa mort en 1888 que sa boisson va convaincre les Am\u00e9ricains mais pas que\u2026 Il faut dire qu\u2019en 1891, moyennant 56\u2009000\u00a0dollars actuels, Asa Griggs Candler rach\u00e8te les droits du \u00ab\u2009coca-cola\u2009\u00bb et il transforme imm\u00e9diatement la boisson en une marque.<\/p>\n

Il reprend alors le logo Coca-Cola qu\u2019avaient imagin\u00e9 Pemberton et Robinson. <\/strong><\/p>\n

Utilisant la police Spencerian Script enrichie d\u2019un style Art nouveau, il diff\u00e8re finalement peu de celui que nous connaissons aujourd\u2019hui. On notera juste que la mention de marque d\u00e9pos\u00e9e est \u00e0 l\u2019origine dans le \u00ab\u2009C\u2009\u00bb.<\/p>\n

Candler va apposer ce logo sur des agendas et des blocs-notes, l\u2019objectif \u00e9tant de faire conna\u00eetre la marque du plus grand nombre de consommateurs.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie<\/a> qui va s\u2019av\u00e9rer payante\u2026<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Success story : l\u2019histoire du logo Samsung<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n

1940-1970 : Des ajustements \u00e0 la pelle<\/h2>\n

Apr\u00e8s une ultime tentative de rendre le logo de Coca-Cola plus ludique en 1891 qui se soldera par un cuisant \u00e9chec, Candler d\u00e9cidera de d\u00e9poser en 1893 le logo initial de la marque.<\/p>\n

Finalement, ce logo ne conna\u00eetra aucune \u00e9volution jusqu\u2019en 1940<\/strong> o\u00f9 c\u2019est un changement de r\u00e9glementation qui sera \u00e0 l\u2019origine d\u2019un l\u00e9ger ajustement.<\/p>\n

La mention de marque d\u00e9pos\u00e9e va quitter le lettrage du \u00ab\u2009C\u2009\u00bb pour prendre place sous le logo. Il en sera ainsi pendant une dizaine d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

En effet, dans les ann\u00e9es\u00a01950, les \u00e9quipes marketing de Coca-Cola d\u00e9sirent mieux communiquer sur les points de vente<\/strong> et veulent que leur produit devienne incontournable. Le logo de l\u2019entreprise se d\u00e9cline en plusieurs versions.<\/p>\n

D\u00e8s 1947, le \u00ab\u2009Red Disc\u2009\u00bb fait son apparition. Comme son nom l\u2019indique, le logo est int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 un disque rouge qui contient, en fond, la c\u00e9l\u00e8bre bouteille Contour.<\/p>\n

Cette version visait \u00e0 faciliter l\u2019association entre la marque et le design in\u00e9dit des bouteilles Coca-Cola. Une initiative qui a pay\u00e9 tant les ventes se sont envol\u00e9es.<\/p>\n

Quelques ann\u00e9es plus tard, c\u2019est la \u00ab\u2009Fishtail Form\u2009\u00bb qui s\u2019impose.<\/strong> Tirant son nom de sa ressemblance avec les extr\u00e9mit\u00e9s de la queue d\u2019un poisson, il surprend surtout par sa forme originale puisque pour le reste, il n\u2019est ni plus ni moins que le logo Coca-Cola sur un fond rouge. Il fut utilis\u00e9 jusqu\u2019en 1965.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Success story : l\u2019histoire du logo Samsung<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n

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1970 – aujourd’hui : le Dynamic Ribbon vient changer la donne<\/h2>\n

Coca-Cola a toujours cherch\u00e9 \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 son public. Pas \u00e9tonnant donc qu\u2019en 1969, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les hippies pr\u00f4nent l\u2019amour libre, l\u2019entreprise am\u00e9ricaine apporte quelques changements \u00e0 son logo en le dotant d\u2019un \u00ab\u2009Dynamic Ribbon\u2009\u00bb qui sera traduit en France en \u00ab\u2009vague\u2009\u00bb.<\/p>\n

Situ\u00e9e sous le logo, cette vague va s\u2019imposer comme un des \u00e9l\u00e9ments-cl\u00e9s de l\u2019identit\u00e9 visuelle Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n

Elle va d\u2019ailleurs s\u2019y installer jusqu\u2019en 1993 mais sa disparition sera de courte dur\u00e9e puisqu\u2019elle effectuera son retour d\u00e8s les ann\u00e9es\u00a02000. Il y sera m\u00eame ajout\u00e9 quelques bulles mais cette am\u00e9lioration ne convaincra pas et sera bien vite abandonn\u00e9e.<\/p>\n

Finalement, c\u2019est une mouture de logo Coca-Cola de 2009 qui est aujourd\u2019hui utilis\u00e9e par l\u2019entreprise am\u00e9ricaine et elle est, il faut l\u2019admettre, tr\u00e8s proche du logo originel.<\/p>\n

\"logo<\/a>Au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es, la marque s\u2019est illustr\u00e9e avec de jolis coups de communication comme l\u2019op\u00e9ration \u00ab\u2009Bouteilles personnalis\u00e9es\u2009\u00bb<\/strong>, des bouteilles estampill\u00e9es aux 150 pr\u00e9noms les plus utilis\u00e9s en France \u00e9tant mises en vente. Les consommateurs ont appr\u00e9ci\u00e9\u2026<\/p>\n

130 ans se sont \u00e9coul\u00e9s depuis la cr\u00e9ation de la recette du coca-cola et tout autant depuis la conception du premier logo de Coca-Cola. Eh bien, force est de constater que les deux n\u2019ont que peu \u00e9volu\u00e9 avec les ann\u00e9es.<\/p>\n

John Stith Pemberton et surtout Frank Robinson seraient probablement fiers de constater que leur boisson est la plus appr\u00e9ci\u00e9e de la plan\u00e8te et que le logo voluptueux et dynamique imagin\u00e9 pour la promouvoir est devenu un des logos les plus embl\u00e9matiques de la plan\u00e8te.<\/p>\n

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