{"id":11952,"date":"2022-01-01T01:00:00","date_gmt":"2022-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=11952"},"modified":"2023-01-19T11:03:00","modified_gmt":"2023-01-19T10:03:00","slug":"branding-mauvaises-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/branding-mauvaises-pratiques\/","title":{"rendered":"Branding : 5 pratiques \u00e0 arr\u00eater en 2023"},"content":{"rendered":"

Plus que votre image de marque, le branding est la mani\u00e8re dont vous l’exprimez. Toute votre communication doit s’appuyer sur votre branding, afin de donner une personnalit\u00e9 \u00e0 votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Cependant, les techniques et outils du branding \u00e9voluent avec le temps\u2026 et certains d’entre eux vous font plus de mal que de bien.<\/p>\n

1. Les images gratuites t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es en ligne<\/h2>\n

Pensez-vous vraiment pouvoir exprimer votre voix, ce qui vous diff\u00e9rencie des autres, en utilisant des images fournies \u00e0 tout le monde\u2026 et que tout le monde peut utiliser ?<\/p>\n

Certaines photos tr\u00e8s corporate se retrouvent sur de nombreux sites internet, d’autres clich\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s dans plusieurs publicit\u00e9s\u2026 Ce n’est donc pas le meilleur moyen de montrer vos qualit\u00e9s. En termes de branding, cette pratique est m\u00eame d\u00e9plorable.<\/p>\n

La meilleure solution, c’est d’utiliser des images personnelles, en faisant appel \u00e0 un photographe<\/a> pour montrer la face cach\u00e9e de votre entreprise : les personnes qui y travaillent, l’ambiance des lieux\u2026 ou en restant dans les m\u00eames tonalit\u00e9s et compositions pour les photos \u00e0 partager sur vos r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"Photographies<\/p>\n

<\/h2>\n

2. Le marketing monocanal<\/h2>\n

Les publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, c’\u00e9tait bien. Elles le sont encore aujourd’hui, \u00e0 condition de les coupler \u00e0 d’autres m\u00e9dias. Proposez une annonce qui se poursuit sur votre site, ajoutez des QR-codes sur vos affiches ou vos packagings\u2026<\/p>\n

Votre image de marque doit naviguer d’un canal \u00e0 l’autre. De cette mani\u00e8re, vous cr\u00e9erez de l’interaction et donc de l’engagement.<\/p>\n

En ne vous concentrant que sur un seul moyen de communiquer, c’est comme si vous d\u00e9cidiez de n’utiliser votre voix que pour chuchoter : ce n’est pas le meilleur moyen pour vous faire entendre.<\/p>\n

3. Un site internet qui n’est pas responsive<\/h2>\n

Depuis quand n’avez-vous pas refait votre site internet ? S’il est ennuyeux et d’apparence d\u00e9pass\u00e9e, vous allez avoir du mal \u00e0 convaincre de potentiels clients d’y consacrer plus de deux secondes.<\/p>\n

Mais si, en plus, il n’est pas responsive, vous passerez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de tout un panel de la population qui utilise en priorit\u00e9 son smartphone pour naviguer sur internet.<\/p>\n

Aujourd’hui, plus de 60 % des recherches sur Google sont effectu\u00e9es depuis des appareils mobiles.<\/p><\/blockquote>\n

Il n’est plus question d’\u00eatre \u00e0 la tra\u00eene dans ce domaine : votre site web doit \u00eatre le meilleur ambassadeur de votre branding.<\/p>\n

Lire aussi : Web design : comment utiliser les media queries pour un site responsive ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

4. Des mails sans style<\/h2>\n

Pourquoi tant de campagnes emailing n’atteignent pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s ? Parce que les emails envoy\u00e9s concernent uniquement des promotions et ne parlent pas au nom de l’entreprise.<\/p>\n

N’\u00e9crivez pas uniquement \u00e0 vos clients pour leur parler d’argent. Investissez-les dans vos projets, dans vos r\u00e9ussites, racontez-leur des histoires\u2026 Oui, cela prendra plus de temps, mais c’est aussi de cette mani\u00e8re que vous vous diff\u00e9rencierez de vos concurrents.<\/p>\n

\"Style<\/p>\n

Bien s\u00fbr, la pr\u00e9sentation de votre email, tout comme le ton, comptera aussi beaucoup dans votre taux d’ouverture. C’est le moment d’appliquer une feuille de style dans votre outil d’emailing !<\/p>\n

5. Des cartes de visite qui s’oublient<\/h2>\n

La carte de visite est tout ce qui reste de vos rendez-vous une fois ceux-ci termin\u00e9s. Si elle est banale, imprim\u00e9e \u00e0 la va-vite et sans aucun cachet, que dit-elle de votre personnalit\u00e9, selon vous ?<\/p>\n

Prenez autant de temps pour pr\u00e9parer vos cartes de visite que vous le feriez pour une affiche ou un flyer : de la couleur<\/a>, votre logo, une forme sp\u00e9ciale, un QR-code qui m\u00e8ne vers une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation\u2026<\/p>\n

Vous ne disposez que d’une place r\u00e9duite mais elle est l\u00e0, alors faites-en bon usage !<\/p>\n

\"carte<\/a><\/p>\n

Notre conseil<\/h2>\n

Pour un branding r\u00e9ussi et unique faites appel \u00e0 un graphiste<\/a> qui sera l’alli\u00e9 id\u00e9al pour r\u00e9aliser votre image de marque \u00e0 la hauteur de vos esp\u00e9rances.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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