{"id":1180,"date":"2016-06-14T11:11:34","date_gmt":"2016-06-14T09:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1180"},"modified":"2025-08-19T11:51:37","modified_gmt":"2025-08-19T09:51:37","slug":"decouvrez-packaging-connecte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/decouvrez-packaging-connecte\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez le packaging connect\u00e9"},"content":{"rendered":"

Aujourd’hui, le packaging<\/a> ne se contente plus d’\u00eatre joli\u00a0: il doit apporter ce petit quelque chose en plus qui pousse une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 se d\u00e9marquer de ses concurrents.<\/p>\n

<\/p>\n

Ce n’est pas toujours facile, et pas seulement parce que le march\u00e9 est concurrentiel. La place disponible sur un carton d’emballage n’est pas toujours aussi \u00e9tendue que l’on en aurait besoin (besoin d’inspiration ? D\u00e9couvrez des exemples de packaging originaux)<\/a>.<\/p>\n

Les nouvelles technologies permettent cependant de voir les cartons plus grands qu’ils ne le sont, en liant l’informatique et le graphisme.<\/p>\n

Regarder un emballage, c’est commencer une aventure<\/h2>\n

Sur les bo\u00eetes, les images peuvent s’animer. Parfois, directement sur le carton, comme l’a imagin\u00e9 la marque de poisson Mila.<\/p>\n

Il a suffi d’un peu de wifi et de quelques capteurs de mouvement pour que les poissons pr\u00e9sent\u00e9s sur leurs packagings fr\u00e9tillent d\u00e8s qu’un client passait devant leur rayon. Voil\u00e0 de quoi attirer l’attention et leur id\u00e9e a fait le buzz aussi bien en magasin que sur internet. Rien ne dit que leurs poissons sont r\u00e9ellement plus frais que les autres, mais leur concept, lui, l’\u00e9tait, sans aucun doute.<\/p>\n

Parfois, ce sont les clients eux-m\u00eames qui se pr\u00eatent au jeu, en regardant leurs emballages \u00e0 travers leur \u00e9cran de smartphone ou, plus rarement maintenant, d’ordinateurs. C’est tout le principe de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, qui permet de concevoir de petits jeux, souvent \u00e0 destination des enfants, en s’appuyant sur les graphismes pr\u00e9sents sur les packagings.<\/p>\n

De grandes marques am\u00e9ricaines, comme Coca-Cola ou Mac Donalds, ont ainsi su s\u00e9duire de nombreux bambins gr\u00e2ce \u00e0 ce principe, et Tetrapak les a imit\u00e9s. Les jeux de ce dernier, tout en restant bon enfant, mettaient en avant les valeurs du recyclage, importantes pour ces bo\u00eetes en carton. Aujourd’hui, ce sont les timbres ou les couvertures de livres comme de magazines qui reprennent ce type d’impression un peu particuli\u00e8re.<\/p>\n

L’aspect ludique devient donc tout aussi important que l’aspect graphique, et permet de d\u00e9velopper tout un univers autour d’une simple bo\u00eete, tout en poussant les utilisateurs \u00e0 les manipuler et \u00e0 les regarder de plus pr\u00e8s, donc \u00e0 se les approprier encore plus.<\/p>\n

L’information en libre acc\u00e8s<\/h2>\n

Cr\u00e9er un lien via son packaging se fait aussi gr\u00e2ce \u00e0 des applications ou des liens directement int\u00e9gr\u00e9s sur les emballages. C’est les QR-codes qui ont mis en avant cette opportunit\u00e9, mais il ne sont plus les seuls qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s.<\/p>\n

L’id\u00e9e phare, l\u00e0, est d’imaginer que le carton n’est qu’une porte ouverte vers un univers plus vaste et qu’il a une r\u00e9elle utilit\u00e9. L\u00e0 o\u00f9 les QR-codes se contentent souvent de diriger vers un site internet, d’autres outils permettent de pousser le concept un petit peu plus loin. C’est le cas des technologies NFC, qui sont aujourd’hui de plus en plus utilis\u00e9es notamment pour des boissons alcoolis\u00e9es haut de gamme\u00a0: une capsule sur celles-ci permet de v\u00e9rifier leur circuit de distribution comme leur fra\u00eecheur. C’\u00e9tait la principale nouveaut\u00e9 des packagings dans ce domaine cette ann\u00e9e 2016.<\/p>\n

En Australie, des tubes de cr\u00e8mes solaires peuvent se relier \u00e0 des smartphones, afin de pr\u00e9venir leurs utilisateurs qu’il est temps de proc\u00e9der \u00e0 une nouvelle application du produit. L’emballage devient donc utile pour le consommateur et il permet d’ajouter une valeur suppl\u00e9mentaire \u00e0 son contenu. Il est facile de concevoir comment \u00e9tendre ce proc\u00e9d\u00e9\u00a0: des conseils de culture sur des emballages v\u00e9g\u00e9taux avec un rappel pour l’arrosage, des bo\u00eetes de c\u00e9r\u00e9ales qui lancent une musique entra\u00eenante pour des r\u00e9veils de bonne humeur… Il faut que l’utilisateur n’ait pas \u00e0 aller chercher l’information en entrant une adresse internet, mais que ce soit directement l’emballage que la lui apporte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aujourd’hui, le packaging ne se contente plus d’\u00eatre joli\u00a0: il doit apporter ce petit quelque chose en plus qui pousse une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 se d\u00e9marquer de ses concurrents.<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":1182,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[55],"class_list":["post-1180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-packaging","tag-inspiration"],"acf":[],"yoast_head":"\nD\u00e9couvrez le packaging connect\u00e9 - Graphiste Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aujourd'hui, le packaging ne se contente plus d'\u00eatre joli\u00a0: il doit apporter ce petit quelque chose en plus qui pousse une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 se d\u00e9marquer de ses\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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