{"id":11664,"date":"2019-07-02T10:30:45","date_gmt":"2019-07-02T08:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=11664"},"modified":"2025-08-20T17:18:59","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:59","slug":"histoire-logo-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-amazon\/","title":{"rendered":"Success story : l’histoire du logo Amazon"},"content":{"rendered":"

Dans l’univers du commerce \u00e9lectronique, s’il y a bien une marque qui a r\u00e9ussi \u00e0 imposer son nom mais aussi son logo, c’est bien Amazon.<\/p>\n

Fond\u00e9e en 1994, cette entreprise a connu un d\u00e9veloppement rapide gr\u00e2ce aux excellents choix r\u00e9alis\u00e9s par son cr\u00e9ateur, Jeff Bezos. En mati\u00e8re d’identit\u00e9 visuelle aussi, il a su prendre les bonnes d\u00e9cisions si bien qu’en 2019, le logo d’Amazon contribue totalement au rayonnement international de ce g\u00e9ant du commerce en ligne.<\/p>\n

Revenons d’ailleurs ensemble sur l’histoire du logo Amazon.<\/p>\n

Amazon \u00e0 la recherche de son style<\/h2>\n

En 1994, Jeff Bezos lance Amazon, une librairie en ligne. Conscient qu’il peut proposer un catalogue de livres bien plus \u00e9toff\u00e9 que n’importe quelle librairie physique et donc combler un maximum de lecteurs, il est persuad\u00e9 de son concept.<\/p>\n

Quant au choix du nom de l’entreprise, il r\u00e9pond \u00e0 ses attentes \u00e0 savoir d\u00e9buter par la lettre A pour appara\u00eetre rapidement dans les classements alphab\u00e9tiques et \u00eatre symbolique. Eh oui, en baptisant sa librairie Amazon, Jeff Bezos entend montrer qu’elle est un lieu “exotique et diff\u00e9rent” (comme l’Amazonie) mais aussi la plus grande librairie du monde (\u00e0 l’image de l’Amazone, plus grand fleuve de la plan\u00e8te).<\/p>\n

D’ailleurs, c’est sur cette repr\u00e9sentation symbolique que s’appuiera le premier logo Amazon. Ce dernier prendra la forme d’un “A” majuscule travers\u00e9 par une rivi\u00e8re. Mais, avouons-le, il ne fera pas r\u00e9ellement l’unanimit\u00e9 et sera donc remplac\u00e9.<\/p>\n

\"Premier<\/p>\n

Dans la seconde moiti\u00e9 de l’ann\u00e9e 1997, la d\u00e9cision est prise de changer le logo et cela va se mat\u00e9rialiser en quelques mois. Amazon fait le pari d’un logo “sobre et propre”. Une police sans-s\u00e9rif est retenue, la couleur noire est choisie et un slogan “Earth’s biggest bookstore” est ajout\u00e9.<\/p>\n

\"Earth<\/p>\n

Lire aussi : 3 conseils pour choisir la typographie pour votre logo<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Trouvant ce logo un peu trop sobre, une deuxi\u00e8me mouture sera cr\u00e9\u00e9e en 1998. Cette fois, le slogan est “Books, music & more”, la police est celle encore utilis\u00e9e aujourd’hui et une courbe jaune – qui deviendra orange au fil des ann\u00e9es – orient\u00e9e vers le bas vient souligner le nom amazon.com.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Toutefois, il semble encore manquer quelque chose au logo Amazon\u2026<\/p>\n

Un sourire qui va changer l’histoire du logo Amazon<\/h2>\n

En 2000, Jeff Bezos va se rapprocher de l’agence de publicit\u00e9 Turner Dockworth avec laquelle il a d\u00e9j\u00e0 eu l’occasion de travailler par le pass\u00e9. L’objectif est clair : imaginer un logo pouvant contribuer \u00e0 l’expansion internationale de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

L’agence va travailler sur de nombreuses propositions mais Jeff Bezos, tr\u00e8s pr\u00e9sent lors des r\u00e9unions de brainstorming, \u00e9liminera un grand nombre de pistes. Trois seulement aboutiront et l’une d’elles sera imm\u00e9diatement refus\u00e9e par le fondateur du g\u00e9ant du commerce en ligne.<\/p>\n

Restent alors en course un logo sur lequel appara\u00eet un sac de provisions rappelant le plaisir de faire du shopping et un logo proche de celui alors utilis\u00e9 par Amazon avec une courbe jaune qui devient un large sourire. Jeff Bezos n’h\u00e9site pas longtemps et choisit la seconde option.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Il faut dire que le sourire symbolise la satisfaction des clients. Et le fait que ce dernier aille du “A” vers le “Z” pr\u00e9cise qu’il est d\u00e9sormais possible de trouver tous les produits (de A \u00e0 Z) sur le site e-commerce.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :<\/strong> 6 astuces pour vendre ses produits dans le monde entier sur Amazon<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Jeff Bezos ne le sait pas encore, mais le sourire va devenir un \u00e9l\u00e9ment de branding<\/a> majeur de sa soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

En effet, quelques mois plus tard, le sourire devenait l’embl\u00e8me des emballages Amazon. Ne d\u00e9sirant pas d\u00e9penser davantage pour ses emballages, la soci\u00e9t\u00e9 a la bonne id\u00e9e d’apposer sur ceux-ci le sourire pr\u00e9sent sur son logo et de transformer chaque emballage en “bo\u00eete souriante”. Le concept pla\u00eet, les clients sont satisfaits et Amazon peut se vanter de “livrer des sourires \u00e0 domicile”.<\/p>\n

\"Emballage<\/p>\n

Au fil des ann\u00e9es, la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine va cr\u00e9er diverses filiales et services. Pour leur identit\u00e9 visuelle, elle va syst\u00e9matiquement d\u00e9cliner son logo en reprenant le fameux sourire qui s’est impos\u00e9 comme le symbole de la marque dans le monde.<\/p>\n

\"Amazon<\/p>\n

Bien qu’il soit moins embl\u00e9matique que les logos de Nike<\/a> ou de McDonald’s<\/a> du fait de son jeune \u00e2ge, le logo Amazon est aujourd’hui reconnu dans le monde entier.<\/p>\n

Il faut dire qu’avec son sourire, le g\u00e9ant am\u00e9ricain du e-commerce a frapp\u00e9 un grand coup pour atteindre ses objectifs d’image et de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n

Lire \u00e9galement : Success Story : l\u2019histoire du logo Coca-Cola<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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