Retrouvez les solutions les plus courantes, leurs avantages et leurs inconv\u00e9nients.<\/p>\n
La banni\u00e8re, un bandeau en haut ou en bas de l\u2019\u00e9cran<\/h2>\nFormat publicitaire<\/a> le plus r\u00e9pandu sur les smartphones, la banni\u00e8re prend l\u2019apparence d\u2019un fin bandeau qui se place, selon les cas, en haut ou en bas de l\u2019\u00e9cran de l\u2019utilisateur.<\/p><\/blockquote>\nTraditionnellement, elle prend un espace \u00e9quivalent \u00e0 un cinqui\u00e8me de l\u2019\u00e9cran et peut \u00eatre statique ou anim\u00e9e. Tr\u00e8s souvent, elle poss\u00e8de un bouton d\u2019appel \u00e0 l\u2019action, lien allant vers le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019une application ou simple redirection vers une nouvelle page.<\/p>\n
![\"format](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/bandeau-576x1024.jpeg\")
<\/p>\n
Disponible sur tous les \u00e9crans et \u00e9conomique, elle est accessible \u00e0 tous les budgets. Mais attention. Avant d\u2019opter pour ce format, il faut savoir qu\u2019il est globalement le moins vu par les internautes, avec un taux de clic variant entre 0,8 et 1,5\u00a0%.<\/p>\n
Parmi les causes de cet impact faible, on identifie\u00a0:<\/p>\n
\n- La difficult\u00e9 \u00e0 v\u00e9hiculer un message sur un espace restreint,<\/li>\n
- Mais aussi l\u2019habitude du cerveau des utilisateurs de voir une publicit\u00e9 en haut ou en bas de l\u2019\u00e9cran.<\/li>\n<\/ul>\n
Finalement, la cible conna\u00eet tellement ces publicit\u00e9s qu\u2019elle n\u2019y pr\u00eate plus attention \u2013 elle centre son regard sur le milieu de l\u2019\u00e9cran et, la plupart du temps, reste incapable de dire de quoi la publicit\u00e9 qui \u00e9tait juste en bas traitait.<\/p>\n
Pour augmenter l\u2019impact de votre banni\u00e8re, il est conseill\u00e9 de l\u2019animer\u00a0: vous avez la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er un format affichant jusqu\u2019\u00e0 3\u00a0images \u00e0 la suite, profitez-en\u2009!<\/p><\/blockquote>\n
\u00c0 lire aussi\u00a0: Inspiration\u00a0: 12 banni\u00e8res Facebook pour vous d\u00e9marquer<\/a><\/p><\/blockquote>\nLe pav\u00e9, essentiel et efficace<\/h2>\n
Immanquable par l\u2019internaute au cours de sa lecture, le pav\u00e9 est aussi int\u00e9ressant sur ordinateur que sur mobile. Il peut \u00eatre positionn\u00e9 en haut ou en bas de votre contenu, au format\u00a0300×250 pixels.<\/p>\n
![\"format](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/natifs.gif\")
<\/p>\n
Attention\u00a0: Ce format aussi visible soit-il pour le lecteur, il ne faut toutefois pas en abuser si vous avez d\u00e9j\u00e0 ins\u00e9r\u00e9 divers autres formats publicitaires sur la m\u00eame page. En effet, n\u00e9cessitant une place g\u00e9n\u00e9reuse, votre page deviendrait trop \u00e9troite.<\/p>\n
Dans le m\u00eame esprit, il existe le format \u00ab\u2009grand angle\u2009\u00bb, plus long que le pav\u00e9 et donc encore plus imposant et int\u00e9ressant pour les annonceurs.<\/p>\n
L\u2019interstitiel, un impact important \u00e0 nuancer<\/h2>\n
Publicit\u00e9 occupant l\u2019\u00e9cran dans son int\u00e9gralit\u00e9, l\u2019interstitiel couvre tr\u00e8s souvent 100\u00a0% de la surface tactile et, plus rarement, simplement une partie de l\u2019espace. Concr\u00e8tement, cette annonce appara\u00eet pendant que l\u2019utilisateur se sert d\u2019une application\u00a0: elle est tr\u00e8s couramment utilis\u00e9e dans les jeux sur mobiles.<\/p>\n
Face \u00e0 cette publicit\u00e9 arr\u00eatant ponctuellement le fonctionnement de son application, l\u2019individu est oblig\u00e9 de voir le contenu et m\u00eame de toucher ou balayer pour fermer et retourner \u00e0 son activit\u00e9.<\/p>\n
![\"format](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/interstitiel-576x1024.jpeg\")
<\/p>\n
Le taux de clic (CTR) appliqu\u00e9 \u00e0 cette m\u00e9thode va jusqu\u2019\u00e0 4\u00a0%, ce qui la rend particuli\u00e8rement all\u00e9chante.<\/p>\n
Attention\u00a0: Le taux de clic sur l\u2019interstitiel est, en r\u00e9alit\u00e9, \u00e0 prendre avec des pincettes\u00a0: on sait que la publicit\u00e9 est intrusive et, g\u00e9n\u00e9ralement, la personne devant son \u00e9cran clique sur la publicit\u00e9 par erreur.<\/p>\n
Celle-ci cherche surtout \u00e0 recommencer son activit\u00e9 et assimile facilement ce contenu \u00e0 quelque chose d\u2019ind\u00e9sirable. De plus, ce format publicitaire n\u2019est adapt\u00e9 qu\u2019\u00e0 un sens de lecture \u2013 l\u2019impact sera r\u00e9duit si votre publicit\u00e9 est verticale alors que l\u2019individu tient son t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 l\u2019horizontale (et vice-versa).<\/p>\n
Pour augmenter l\u2019efficacit\u00e9 de votre interstitiel, misez sur la qualit\u00e9 et captez subtilement l\u2019utilisateur\u2009!<\/p><\/blockquote>\n
Les formats natifs, une pratique en plein essor<\/h2>\n
Si vous misez sur les formats natifs pour votre campagne de publicit\u00e9 mobile, vous int\u00e9grez votre annonce \u00e0 un fil d\u2019actualit\u00e9 Instagram ou Twitter, par exemple. Le contenu promotionnel arrive au milieu des actualit\u00e9s que l\u2019individu cherche \u00e0 voir sur sa page, il l\u2019assimile donc assez facilement \u00e0 quelque chose de \u00ab\u2009d\u00e9sirable\u2009\u00bb.<\/p>\n
Moins intrusif que l\u2019interstitiel et connu pour son taux de clic \u2013 de 1 \u00e0 3\u00a0% \u2014 sup\u00e9rieur \u00e0 la banni\u00e8re, le natif est de plus en plus utilis\u00e9 sur la toile. De plus, la possibilit\u00e9 de cibler la publicit\u00e9 en l\u2019affichant selon des crit\u00e8res d\u2019\u00e2ge, de localisation ou de sexe permet d\u2019optimiser son budget de publicit\u00e9.<\/p>\n
En revanche, alors m\u00eame que l\u2019utilisateur commence \u00e0 s\u2019habituer \u00e0 la mention \u00ab\u2009Sponsoris\u00e9\u2009\u00bb obligatoire lors de l\u2019apparition de ces contenus, il a tendance \u00e0 ne plus pr\u00eater attention \u00e0 ces annonces. De plus, la taille de la publicit\u00e9 est variable, ce qui oblige le cr\u00e9ateur \u00e0 adapter les dimensions de ses visuels.<\/p>\n
Le footer, simple et non intrusif<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/footer.jpg\")
<\/p>\n
Ce format plac\u00e9 en bas de votre \u00e9cran est plus discret, mais pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des lecteurs pour son c\u00f4t\u00e9 non intrusif. En effet, il ne coupe pas la lecture de l\u2019internaute qui peut profiter de sa lecture sans interruption.<\/p>\n
Attention\u00a0: Ce type de format peut toutefois se voir oubli\u00e9 par l\u2019internaute \u00e0 la fin de sa lecture. Travaillez donc son design de mani\u00e8re \u00e0 ce qu\u2019il soit le plus percutant possible.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi\u00a0: Web design\u00a0: comment vous d\u00e9marquer avec le footer\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\nLe POP, risqu\u00e9, mais efficace<\/h2>\n
On en conna\u00eet 2\u00a0types\u00a0:<\/p>\n
\n- La pop under\u00a0: fen\u00eatre qui s\u2019ouvre derri\u00e8re celle o\u00f9 vous naviguiez<\/li>\n
- La pop over\u00a0: fen\u00eatre qui s\u2019ouvre, \u00e0 l\u2019inverse, devant la premi\u00e8re<\/li>\n<\/ul>\n
![\"format](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/popup.png\")
<\/p>\n
Tr\u00e8s utilis\u00e9, il vous permet de capter imm\u00e9diatement l\u2019attention du lecteur, sans qu\u2019il n\u2019ait vraiment eu le choix. Bien qu\u2019efficace, ce type de format est risqu\u00e9 et peut cr\u00e9er l\u2019effet inverse d\u00e9sir\u00e9 \u00e0 savoir le d\u00e9part du lecteur avant m\u00eame qu\u2019il n\u2019ait pris le temps de naviguer sur votre page.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi\u00a0: Web design\u00a0: comment utiliser les pop-ins sur votre site Web\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\nLa vid\u00e9o, un fort taux de conversion, mais des contraintes techniques importantes<\/h2>\n
Diffus\u00e9e avant la vid\u00e9o choisie par l\u2019utilisateur, la vid\u00e9o publicitaire<\/a> peut durer 10 \u00e0 30\u00a0secondes. Selon les cas, il est possible \u2013 ou non \u2013 de la fermer au bout de 3 \u00e0 5\u00a0secondes.<\/p>\n![\"format](\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/05\/video.jpeg\")
<\/p>\n
G\u00e9n\u00e9ralement, puisque les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones mobiles coupent le son, les cr\u00e9ateurs de publicit\u00e9s misent sur quelque chose de visuel, tout en utilisant des sous-titres ou ajouts de textes si besoin. La vid\u00e9o \u00e9tant un m\u00e9dia riche, elle permet un engagement globalement plus fort, notamment sur la base des \u00e9motions, avec des ph\u00e9nom\u00e8nes viraux plus faciles \u00e0 cr\u00e9er.<\/p>\n
Attention\u00a0: L\u2019utilisation de ce format particuli\u00e8rement int\u00e9ressant n\u2019est pas sans inconv\u00e9nient\u00a0: sur mobile, l\u2019utilisateur doit \u00eatre en WiFi ou en 4G, au minimum, pour voir la publicit\u00e9. Par ailleurs, si on le compare aux solutions pr\u00e9c\u00e9dentes, le format vid\u00e9o est plus cher\u00a0: d\u2019une part, le site sur lequel vous vous implantez vous facture g\u00e9n\u00e9ralement au co\u00fbt par vue.<\/p>\n
D\u2019autre part, si vous voulez cr\u00e9er un contenu attractif, il faudra faire appel aux comp\u00e9tences d\u2019un professionnel de la vid\u00e9o, ce qui n\u00e9cessite un budget plus important.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi\u00a0: 20+ tutoriels pour apprendre \u00e0 cr\u00e9er une vid\u00e9o de A \u00e0 Z<\/a><\/p><\/blockquote>\nLes contenus recommand\u00e9s, en fin d\u2019articles<\/h2>\n
Ce type de contenu appara\u00eet souvent sous forme d\u2019encart divis\u00e9 en plusieurs parties distinctes. Il permet de pr\u00e9senter et de recommander la lecture de 4\u00a0autres articles, ou plus, \u00e0 votre internaute.<\/p>\n
Relativement simple \u00e0 mettre en place et populaire, ce format permet \u00e0 vos lecteurs de d\u00e9couvrir des sujets potentiellement int\u00e9ressants pour ses besoins, dont il n\u2019aurait pas pris connaissance en temps normal. On le consid\u00e8re comme ce que l\u2019on appelle un format \u00ab\u2009impactant\u2009\u00bb.<\/p>\n
Attention\u00a0: Misez sur des visuels de qualit\u00e9 et au design attirant pour ne pas vous d\u00e9cr\u00e9dibiliser aupr\u00e8s de l\u2019internaute.<\/p>\n
Format publicitaire<\/a> le plus r\u00e9pandu sur les smartphones, la banni\u00e8re prend l\u2019apparence d\u2019un fin bandeau qui se place, selon les cas, en haut ou en bas de l\u2019\u00e9cran de l\u2019utilisateur.<\/p><\/blockquote>\n Traditionnellement, elle prend un espace \u00e9quivalent \u00e0 un cinqui\u00e8me de l\u2019\u00e9cran et peut \u00eatre statique ou anim\u00e9e. Tr\u00e8s souvent, elle poss\u00e8de un bouton d\u2019appel \u00e0 l\u2019action, lien allant vers le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019une application ou simple redirection vers une nouvelle page.<\/p>\n Disponible sur tous les \u00e9crans et \u00e9conomique, elle est accessible \u00e0 tous les budgets. Mais attention. Avant d\u2019opter pour ce format, il faut savoir qu\u2019il est globalement le moins vu par les internautes, avec un taux de clic variant entre 0,8 et 1,5\u00a0%.<\/p>\n Parmi les causes de cet impact faible, on identifie\u00a0:<\/p>\n Finalement, la cible conna\u00eet tellement ces publicit\u00e9s qu\u2019elle n\u2019y pr\u00eate plus attention \u2013 elle centre son regard sur le milieu de l\u2019\u00e9cran et, la plupart du temps, reste incapable de dire de quoi la publicit\u00e9 qui \u00e9tait juste en bas traitait.<\/p>\n Pour augmenter l\u2019impact de votre banni\u00e8re, il est conseill\u00e9 de l\u2019animer\u00a0: vous avez la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er un format affichant jusqu\u2019\u00e0 3\u00a0images \u00e0 la suite, profitez-en\u2009!<\/p><\/blockquote>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: Inspiration\u00a0: 12 banni\u00e8res Facebook pour vous d\u00e9marquer<\/a><\/p><\/blockquote>\n Immanquable par l\u2019internaute au cours de sa lecture, le pav\u00e9 est aussi int\u00e9ressant sur ordinateur que sur mobile. Il peut \u00eatre positionn\u00e9 en haut ou en bas de votre contenu, au format\u00a0300×250 pixels.<\/p>\n Attention\u00a0: Ce format aussi visible soit-il pour le lecteur, il ne faut toutefois pas en abuser si vous avez d\u00e9j\u00e0 ins\u00e9r\u00e9 divers autres formats publicitaires sur la m\u00eame page. En effet, n\u00e9cessitant une place g\u00e9n\u00e9reuse, votre page deviendrait trop \u00e9troite.<\/p>\n Dans le m\u00eame esprit, il existe le format \u00ab\u2009grand angle\u2009\u00bb, plus long que le pav\u00e9 et donc encore plus imposant et int\u00e9ressant pour les annonceurs.<\/p>\n Publicit\u00e9 occupant l\u2019\u00e9cran dans son int\u00e9gralit\u00e9, l\u2019interstitiel couvre tr\u00e8s souvent 100\u00a0% de la surface tactile et, plus rarement, simplement une partie de l\u2019espace. Concr\u00e8tement, cette annonce appara\u00eet pendant que l\u2019utilisateur se sert d\u2019une application\u00a0: elle est tr\u00e8s couramment utilis\u00e9e dans les jeux sur mobiles.<\/p>\n Face \u00e0 cette publicit\u00e9 arr\u00eatant ponctuellement le fonctionnement de son application, l\u2019individu est oblig\u00e9 de voir le contenu et m\u00eame de toucher ou balayer pour fermer et retourner \u00e0 son activit\u00e9.<\/p>\n Le taux de clic (CTR) appliqu\u00e9 \u00e0 cette m\u00e9thode va jusqu\u2019\u00e0 4\u00a0%, ce qui la rend particuli\u00e8rement all\u00e9chante.<\/p>\n Attention\u00a0: Le taux de clic sur l\u2019interstitiel est, en r\u00e9alit\u00e9, \u00e0 prendre avec des pincettes\u00a0: on sait que la publicit\u00e9 est intrusive et, g\u00e9n\u00e9ralement, la personne devant son \u00e9cran clique sur la publicit\u00e9 par erreur.<\/p>\n Celle-ci cherche surtout \u00e0 recommencer son activit\u00e9 et assimile facilement ce contenu \u00e0 quelque chose d\u2019ind\u00e9sirable. De plus, ce format publicitaire n\u2019est adapt\u00e9 qu\u2019\u00e0 un sens de lecture \u2013 l\u2019impact sera r\u00e9duit si votre publicit\u00e9 est verticale alors que l\u2019individu tient son t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 l\u2019horizontale (et vice-versa).<\/p>\n Pour augmenter l\u2019efficacit\u00e9 de votre interstitiel, misez sur la qualit\u00e9 et captez subtilement l\u2019utilisateur\u2009!<\/p><\/blockquote>\n Si vous misez sur les formats natifs pour votre campagne de publicit\u00e9 mobile, vous int\u00e9grez votre annonce \u00e0 un fil d\u2019actualit\u00e9 Instagram ou Twitter, par exemple. Le contenu promotionnel arrive au milieu des actualit\u00e9s que l\u2019individu cherche \u00e0 voir sur sa page, il l\u2019assimile donc assez facilement \u00e0 quelque chose de \u00ab\u2009d\u00e9sirable\u2009\u00bb.<\/p>\n Moins intrusif que l\u2019interstitiel et connu pour son taux de clic \u2013 de 1 \u00e0 3\u00a0% \u2014 sup\u00e9rieur \u00e0 la banni\u00e8re, le natif est de plus en plus utilis\u00e9 sur la toile. De plus, la possibilit\u00e9 de cibler la publicit\u00e9 en l\u2019affichant selon des crit\u00e8res d\u2019\u00e2ge, de localisation ou de sexe permet d\u2019optimiser son budget de publicit\u00e9.<\/p>\n En revanche, alors m\u00eame que l\u2019utilisateur commence \u00e0 s\u2019habituer \u00e0 la mention \u00ab\u2009Sponsoris\u00e9\u2009\u00bb obligatoire lors de l\u2019apparition de ces contenus, il a tendance \u00e0 ne plus pr\u00eater attention \u00e0 ces annonces. De plus, la taille de la publicit\u00e9 est variable, ce qui oblige le cr\u00e9ateur \u00e0 adapter les dimensions de ses visuels.<\/p>\n Ce format plac\u00e9 en bas de votre \u00e9cran est plus discret, mais pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des lecteurs pour son c\u00f4t\u00e9 non intrusif. En effet, il ne coupe pas la lecture de l\u2019internaute qui peut profiter de sa lecture sans interruption.<\/p>\n Attention\u00a0: Ce type de format peut toutefois se voir oubli\u00e9 par l\u2019internaute \u00e0 la fin de sa lecture. Travaillez donc son design de mani\u00e8re \u00e0 ce qu\u2019il soit le plus percutant possible.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: Web design\u00a0: comment vous d\u00e9marquer avec le footer\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\n On en conna\u00eet 2\u00a0types\u00a0:<\/p>\n Tr\u00e8s utilis\u00e9, il vous permet de capter imm\u00e9diatement l\u2019attention du lecteur, sans qu\u2019il n\u2019ait vraiment eu le choix. Bien qu\u2019efficace, ce type de format est risqu\u00e9 et peut cr\u00e9er l\u2019effet inverse d\u00e9sir\u00e9 \u00e0 savoir le d\u00e9part du lecteur avant m\u00eame qu\u2019il n\u2019ait pris le temps de naviguer sur votre page.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: Web design\u00a0: comment utiliser les pop-ins sur votre site Web\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\n Diffus\u00e9e avant la vid\u00e9o choisie par l\u2019utilisateur, la vid\u00e9o publicitaire<\/a> peut durer 10 \u00e0 30\u00a0secondes. Selon les cas, il est possible \u2013 ou non \u2013 de la fermer au bout de 3 \u00e0 5\u00a0secondes.<\/p>\n G\u00e9n\u00e9ralement, puisque les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones mobiles coupent le son, les cr\u00e9ateurs de publicit\u00e9s misent sur quelque chose de visuel, tout en utilisant des sous-titres ou ajouts de textes si besoin. La vid\u00e9o \u00e9tant un m\u00e9dia riche, elle permet un engagement globalement plus fort, notamment sur la base des \u00e9motions, avec des ph\u00e9nom\u00e8nes viraux plus faciles \u00e0 cr\u00e9er.<\/p>\n Attention\u00a0: L\u2019utilisation de ce format particuli\u00e8rement int\u00e9ressant n\u2019est pas sans inconv\u00e9nient\u00a0: sur mobile, l\u2019utilisateur doit \u00eatre en WiFi ou en 4G, au minimum, pour voir la publicit\u00e9. Par ailleurs, si on le compare aux solutions pr\u00e9c\u00e9dentes, le format vid\u00e9o est plus cher\u00a0: d\u2019une part, le site sur lequel vous vous implantez vous facture g\u00e9n\u00e9ralement au co\u00fbt par vue.<\/p>\n D\u2019autre part, si vous voulez cr\u00e9er un contenu attractif, il faudra faire appel aux comp\u00e9tences d\u2019un professionnel de la vid\u00e9o, ce qui n\u00e9cessite un budget plus important.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: 20+ tutoriels pour apprendre \u00e0 cr\u00e9er une vid\u00e9o de A \u00e0 Z<\/a><\/p><\/blockquote>\n Ce type de contenu appara\u00eet souvent sous forme d\u2019encart divis\u00e9 en plusieurs parties distinctes. Il permet de pr\u00e9senter et de recommander la lecture de 4\u00a0autres articles, ou plus, \u00e0 votre internaute.<\/p>\n Relativement simple \u00e0 mettre en place et populaire, ce format permet \u00e0 vos lecteurs de d\u00e9couvrir des sujets potentiellement int\u00e9ressants pour ses besoins, dont il n\u2019aurait pas pris connaissance en temps normal. On le consid\u00e8re comme ce que l\u2019on appelle un format \u00ab\u2009impactant\u2009\u00bb.<\/p>\n Attention\u00a0: Misez sur des visuels de qualit\u00e9 et au design attirant pour ne pas vous d\u00e9cr\u00e9dibiliser aupr\u00e8s de l\u2019internaute.<\/p>\n<\/p>\n\n
Le pav\u00e9, essentiel et efficace<\/h2>\n
<\/p>\nL\u2019interstitiel, un impact important \u00e0 nuancer<\/h2>\n
<\/p>\nLes formats natifs, une pratique en plein essor<\/h2>\n
Le footer, simple et non intrusif<\/h2>\n
<\/p>\nLe POP, risqu\u00e9, mais efficace<\/h2>\n
\n
<\/p>\nLa vid\u00e9o, un fort taux de conversion, mais des contraintes techniques importantes<\/h2>\n
<\/p>\nLes contenus recommand\u00e9s, en fin d\u2019articles<\/h2>\n