{"id":11493,"date":"2019-06-19T10:30:37","date_gmt":"2019-06-19T08:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=11493"},"modified":"2025-08-20T17:18:59","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:59","slug":"creer-slogan-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-slogan-publicitaire\/","title":{"rendered":"9 conseils pour cr\u00e9er un slogan publicitaire efficace"},"content":{"rendered":"

Dans tout projet de cr\u00e9ation d’entreprise ou de lancement de marque, il y a des \u00e9tapes auxquelles il n’est pas possible d’\u00e9chapper. Apr\u00e8s avoir trouv\u00e9 un nom, mais aussi une identit\u00e9 visuelle<\/a>, il est souvent temps de cr\u00e9er un slogan publicitaire.<\/p>\n

Cette petite phrase doit exprimer une id\u00e9e que l’entreprise ou la marque entend diffuser et autour de laquelle elle esp\u00e8re rassembler. Le slogan est essentiel en mati\u00e8re de communication et sa cr\u00e9ation ne doit donc pas \u00eatre prise \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n

Pour vous aider dans cette mission, voici 9 conseils qui, nous en sommes certains, vont vous permettre de trouver la formule efficace pour bien communiquer.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Votre slogan doit incarner votre marque<\/h2>\n

Faisant partie de l’ADN de votre entreprise, le slogan doit incarner son \u00e9tat d’esprit et ses valeurs tout en restant relativement simple.<\/p>\n

Le c\u00e9l\u00e8bre “Connecting people” de Nokia r\u00e9pond parfaitement \u00e0 cet objectif.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 5 astuces pour concevoir un logo avec slogan<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

2. Votre slogan doit \u00eatre concis<\/h2>\n

Un slogan n’est pas un long discours mais une formule compos\u00e9e de quelques mots seulement. Le tout est qu’il soit percutant et donc imm\u00e9diatement compris par le public.<\/p>\n

Nike n’a ainsi eu besoin que de 3 mots “Just Do It” pour cr\u00e9er un slogan devenu embl\u00e9matique.<\/p>\n

\ufeff<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Votre slogan doit \u00eatre original<\/h2>\n

En mati\u00e8re de slogan, il ne sert \u00e0 rien de vouloir copier sur les concurrents et m\u00eame, le plus souvent, de vouloir s’en inspirer. Votre slogan doit \u00eatre unique et ne doit pouvoir correspondre qu’\u00e0 votre marque pour qu’il soit efficace.<\/p>\n

Notez d’ailleurs qu’il est recommand\u00e9, avant de d\u00e9voiler son slogan, de s’assurer que celui-ci est disponible c’est-\u00e0-dire qu’il n’a pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9 \u00e0 l’Institut National de la Propri\u00e9t\u00e9 Intellectuelle (INPI) par une autre entreprise. S’il est disponible, il peut alors s’av\u00e9rer pertinent de le d\u00e9poser.<\/p>\n

Lire aussi : Droit d\u2019auteur et propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle : comment prot\u00e9ger vos cr\u00e9ations ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

4. Votre slogan doit \u00eatre facile \u00e0 m\u00e9moriser<\/h2>\n

On retrouve ici l’importance d’avoir un slogan court. Toutefois, pour qu’il soit facilement m\u00e9morisable, il est aussi int\u00e9ressant de veiller \u00e0 sa musicalit\u00e9. Une intonation ou une m\u00e9lodie particuli\u00e8re peuvent effectivement aider \u00e0 le rendre incontournable.<\/p>\n

C’est ce qu’est parfaitement arriv\u00e9 \u00e0 faire Carglass avec son slogan “Carglass r\u00e9pare\u2026 Carglass remplace\u2009!”<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Votre slogan doit \u00eatre intemporel<\/h2>\n

Si un slogan est efficace, une marque va le garder durant de tr\u00e8s longues ann\u00e9es.<\/p>\n

Aussi, prenez soin \u00e0 ne pas le “dater” en utilisant des termes ou des chiffres qui pourraient att\u00e9nuer la compr\u00e9hension du message dans un avenir plus ou moins proche.<\/p>\n

\"Feu<\/p>\n

 <\/p>\n

6. Votre slogan doit susciter des \u00e9motions<\/h2>\n

Un bon slogan doit susciter de l’\u00e9motion chez le consommateur<\/a>, mais attention pas n’importe quelle \u00e9motion\u2009! En effet, si votre slogan inspire la tristesse, il y a peu de chances que les consommateurs se ruent sur vos produits.<\/p>\n

Inspirez-vous de l’histoire de la marque et de la d\u00e9marche des fondateurs et vous devriez assez rapidement trouver l’\u00e9motion qui doit \u00eatre v\u00e9hicul\u00e9e par le slogan pour faire mouche.<\/p>\n

 <\/p>\n

7. Votre slogan doit s’adapter \u00e0 tous les supports de communication<\/h2>\n

Un bon slogan doit pouvoir \u00eatre utilis\u00e9 sur tous les supports de communication. Autrement dit, il doit \u00eatre pr\u00e9sent sur vos affiches publicitaires, dans vos clips vid\u00e9o promotionnels, dans vos publicit\u00e9s Facebook, sur votre site web mais aussi dans les spots radio.<\/p>\n

Cela signifie donc qu’il doit \u00eatre facile \u00e0 lire et parfaitement intelligible \u00e0 l’\u00e9coute\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

8. Votre slogan doit convaincre votre cible<\/h2>\n

Ne perdez jamais de vue qu’un bon slogan est celui qui va plaire \u00e0 votre cible, pas n\u00e9cessairement celui qui va plaire au plus grand nombre.<\/p>\n

Aussi, mieux vaut vous montrer pr\u00e9cis et atteindre votre cible que cr\u00e9er un slogan trop large qui n’engage pas r\u00e9ellement.<\/p>\n

 <\/p>\n

9. Votre slogan doit pouvoir s’internationaliser<\/h2>\n

Parce que votre marque peut \u00eatre amen\u00e9e \u00e0 conna\u00eetre un succ\u00e8s \u00e0 l’international, vous devez veiller \u00e0 ce que votre slogan puisse facilement \u00eatre traduit dans une langue \u00e9trang\u00e8re, et ce sans que sa “puissance” ne soit alt\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n

Cela est souvent tr\u00e8s compliqu\u00e9 tant la force des mots est diff\u00e9rente d’une langue \u00e0 l’autre.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vous savez d\u00e9sormais quels \u00e9l\u00e9ments prendre en compte pour cr\u00e9er un slogan efficace. Toutefois, ne perdez pas de vue qu’il doit surtout \u00eatre coh\u00e9rent avec l’image de la marque et les \u00e9l\u00e9ments qui la constituent \u00e0 savoir le logo, la charte graphique, les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es, etc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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