{"id":11344,"date":"2019-06-04T10:30:20","date_gmt":"2019-06-04T08:30:20","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=11344"},"modified":"2025-08-20T17:18:59","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:59","slug":"histoire-logo-lacoste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-lacoste\/","title":{"rendered":"Success story : l’histoire du logo Lacoste"},"content":{"rendered":"

Peu nombreuses sont les marques qui parviennent \u00e0 imposer leur identit\u00e9 aux quatre coins du globe. Pourtant, Lacoste fait partie de celles-ci et son logo est l\u00e0 pour le prouver.<\/p>\n

La c\u00e9l\u00e8bre marque de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aise est mondialement connue pour son fameux\u2009crocodile vert qui en est l’embl\u00e8me. Mais pourquoi donc avoir mis\u00e9 sur un tel animal pour son image\u2009?<\/p>\n

On vous dit tout dans cet article consacr\u00e9 \u00e0 l’histoire du logo Lacoste, de sa cr\u00e9ation \u00e0 nos jours.<\/p>\n

Les origines de l’embl\u00e9matique crocodile Lacoste<\/h2>\n

Si la marque Lacoste a officiellement \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 1933, il faut remonter \u00e0 quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t pour comprendre pourquoi le crocodile vert est devenu son embl\u00e8me.<\/p>\n

Eh oui, en 1923, Ren\u00e9 Lacoste – l’un des deux fondateurs de la marque – est un talentueux joueur de tennis. En d\u00e9placement \u00e0 Boston avec l’\u00e9quipe de France pour la Coupe Davis, l’homme aurait craqu\u00e9 sur une superbe malle en alligator dans la vitrine d’une boutique.<\/p>\n

Le capitaine de l’\u00e9quipe de l’\u00e9poque, Allan Muhr, voyant l’int\u00e9r\u00eat de Ren\u00e9 Lacoste pour cet objet lui aurait alors propos\u00e9 un pari : s’il remporte un match d\u00e9cisif, la malle est \u00e0 lui.<\/p>\n

Pour la petite histoire, le match fut perdu, mais l’anecdote du pari remonta jusqu’\u00e0 un journaliste qui d\u00e9cida de surnommer Ren\u00e9 Lacoste “\u2009The Alligator”, ce qualificatif rappelant aussi qu’il \u00e9tait un joueur tenace “qui ne l\u00e2chait jamais sa proie”.<\/p>\n

Les victoires s’encha\u00eenent pour Ren\u00e9 Lacoste et \u00e0 compter de 1927, “\u2009The Alligator” va casser les codes du tennis en portant en avant match un blazer blanc arborant un crocodile brod\u00e9 en 46 couleurs au niveau de la poche.<\/p>\n

\"Ren\u00e9<\/p>\n

Dessin\u00e9 par son ami Robert George, ce crocodile marque, pour beaucoup, le d\u00e9but de l’histoire du logo Lacoste. Un symbole embl\u00e9matique est en tout cas n\u00e9.<\/p>\n

\"Premier<\/p>\n

Un nouveau crocodile va s’imposer pour porter l’image des collections Lacoste<\/h2>\n

En 1929, Ren\u00e9 Lacoste, \u00e2g\u00e9 de seulement 25 ans, met un terme \u00e0 sa carri\u00e8re sportive, mais il n’a pas pour autant fini de r\u00e9volutionner le tennis.<\/p>\n

En 1933, il lance ainsi avec Andr\u00e9 Gillier, le leader de la bonneterie fran\u00e7aise, la marque Lacoste et frappe un grand coup avec une collection de polos principalement destin\u00e9e aux joueurs de tennis et aux golfeurs. Habitu\u00e9s \u00e0 porter une chemise aristocratique \u00e0 manches, les joueurs de tennis vont rapidement se laisser convaincre par le caract\u00e8re \u00e0 la fois sportif et \u00e9l\u00e9gant de ces nouvelles tenues. Idem pour les golfeurs\u2026<\/p>\n

\"Affiche<\/p>\n

Ces nouvelles tenues arborent le crocodile imagin\u00e9 quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t par Robert George mais les couleurs ont quelque peu chang\u00e9, tout comme la taille. Mais Ren\u00e9 Lacoste veut en finir avec les t\u00e2tonnements et il va donc d\u00e9cider quel logo sera l’image de la marque. Son choix se portera sur un petit crocodile vert \u00e0 \u00e9cailles blanches ayant la gueule rouge ouverte.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

\u00c0 compter du milieu des ann\u00e9es 30, toutes les collections Lacoste arboreront ce logo qui, au fil des ann\u00e9es, va devenir l’un des symboles de l’\u00e9l\u00e9gance \u00e0 la fran\u00e7aise.<\/p>\n

La marque ne se contentera d’ailleurs pas de proposer des articles de mode puisqu’elle commercialisera des \u00e9quipements sportifs innovants, des articles de maroquinerie, du parfum ou m\u00eame des lunettes de soleil. Le c\u00e9l\u00e8bre crocodile vert est d\u00e9sormais partout et le succ\u00e8s est au rendez-vous.<\/p>\n

\u00c9l\u00e9gance et originalit\u00e9, de ma\u00eetres mots pour le logo Lacoste<\/h2>\n

\u00c0 partir des ann\u00e9es 60, le logo Lacoste arbore tant\u00f4t le nom de la marque, tant\u00f4t pas\u2026 En r\u00e9alit\u00e9, tout d\u00e9pend principalement de la taille du produit concern\u00e9 et du march\u00e9.<\/p>\n

En Europe, le crocodile vert est bien associ\u00e9 \u00e0 Lacoste mais ce n’est pas encore vrai partout. Or, il est primordial de d\u00e9velopper la marque \u00e0 l’international<\/a>\u2009!<\/p>\n

Pour le reste, le logo Lacoste ne change pas et il faudra attendre 2011 pour qu’il b\u00e9n\u00e9ficie d’une l\u00e9g\u00e8re refonte car il est \u00e9vident qu’il \u00e9tait impossible de \u2009d\u00e9naturer un logo aussi iconique. Le pictogramme restera donc inchang\u00e9 mais la typographie “Lacoste” va \u00e9voluer pour gagner en finesse et en sobri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Lire aussi : 3 conseils pour choisir la typographie pour votre logo<\/a><\/p><\/blockquote>\n

De m\u00eame, l’appellation de la marque ne sera plus pr\u00e9sent\u00e9e sous le pictogramme mais \u00e0 sa gauche. De telles orientations graphiques sont prises pour renvoyer une image davantage “mode” que “sportswear”, et ce dans le but de conqu\u00e9rir une client\u00e8le f\u00e9minine plus large.<\/p>\n

Si ce changement passe presque inaper\u00e7u, il n’en sera pas de m\u00eame pour celui de 2018. Il faut dire que Lacoste organise l\u00e0 une belle campagne de communication<\/a> en partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature. Une collection de polos en \u00e9dition limit\u00e9e est cr\u00e9\u00e9e pour l’\u00e9v\u00e9nement et le traditionnel crocodile vert est remplac\u00e9 par un des dix animaux les plus menac\u00e9s sur la plan\u00e8te, chaque mod\u00e8le \u00e9tant disponible dans un nombre d’exemplaires correspondant au nombre d’animaux aujourd’hui recens\u00e9s dans le monde.<\/p>\n

Une communication originale qui a assur\u00e9ment permis \u00e0 Lacoste de renforcer son image de marque.<\/p>\n

\"Lacoste<\/p>\n

Depuis maintenant plus de 80 ans, le crocodile vert Lacoste symbolise l’\u00e9l\u00e9gance et le luxe.<\/p>\n

La France, l’Europe puis le monde ont appris \u00e0 conna\u00eetre et reconna\u00eetre ce logo embl\u00e9matique qui compte aujourd’hui parmi les plus populaires de la plan\u00e8te. Et dire que tout est parti d’un pari\u2026<\/p>\n

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