{"id":1054,"date":"2016-04-07T10:24:00","date_gmt":"2016-04-07T08:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1054"},"modified":"2025-08-19T11:51:37","modified_gmt":"2025-08-19T09:51:37","slug":"webdesigner-un-metier-en-cours-de-redefinition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/webdesigner-un-metier-en-cours-de-redefinition\/","title":{"rendered":"Webdesigner&nbsp;: un m\u00e9tier en cours de red\u00e9finition&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Le webdesign est mort&#8230;\u00a0Ou du moins s\u2019agit-il de l\u2019accroche pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des concepteurs-r\u00e9dacteurs\u2026 Pour autant, ces m\u00eames blogs continuent la tradition consistant \u00e0 \u00e9num\u00e9rer les tendances de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. A quoi bon lister des tendances s\u2019il n\u2019existe plus qu\u2019une seule et m\u00eame fa\u00e7on de concevoir des sites&nbsp;? Au contraire, l\u2019enjeu r\u00e9side-t-il pour les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/webdesign\/users\">webdesigners<\/a>\u00a0\u00e0 participer \u00e0 cette homog\u00e9n\u00e9isation des cr\u00e9ations de sites&nbsp;?<\/p>\n<p>Jouant de l\u2019angoisse ancestrale de tout un chacun, voire sa sp\u00e9cialit\u00e9 s\u2019\u00e9teindre, ces blogs finissent toujours par une note optimiste&nbsp;: la cr\u00e9ativit\u00e9 vaincra quoiqu\u2019il advienne&nbsp;!<\/p>\n<p>Mais dans quelle mesure&nbsp;?<\/p>\n<p>A l\u2019heure des templates, des UX \/ UI patterns, des solutions pr\u00eates \u00e0 l\u2019emploi, comment le webdesigner peut-il s\u2019exprimer&nbsp;? Assistons-nous \u00e0 un changement de paradigme dans ce coeur de m\u00e9tier&nbsp;?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Au coeur des tendances&nbsp;: le design \u00e9motionnel<\/h2>\n<p>Si nous revenons un instant sur <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/tendances-graphiques-2021\">les tendances webdesign 2016<\/a>, nous pouvons lister quelques mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9s au gr\u00e9 de vos lectures&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Le pouvoir des GAFAM, comme abord\u00e9 dans notre pr\u00e9c\u00e9dent article sur le <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/material-design\">Material Design<\/a><\/li>\n<li>L\u2019importance des visuels professionnels, en HD, et \u00e0 forte valeur \u00e9motionnelle<\/li>\n<li>Le 360\u00b0, c\u2019est-\u00e0-dire la n\u00e9cessit\u00e9 de concevoir des interfaces en Responsive Design puis de les d\u00e9cliner pour les autres devices, tels que les objets connect\u00e9s ou la Smart TV<\/li>\n<li>La dominance de l\u2019UX, repla\u00e7ant l\u2019utilisateur et ses actions au centre des probl\u00e9matiques de conception<\/li>\n<li>Le long scrolling<\/li>\n<li>Les animations, micro-interactions, infographies\u2026 et de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale toutes les possibilit\u00e9s pour apporter un maximum de compr\u00e9hension aux utilisateurs<\/li>\n<li>Le jeu sur les typographies, d\u2019autant plus simplifi\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 Google Fonts<\/li>\n<li>La simplification \u00e0 l\u2019extr\u00eame, aussi bien dans le style, avec le Material ou le Flat Design, que dans l\u2019organisation des \u00e9l\u00e9ments<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette liste n\u2019est \u00e9videmment pas exhaustive, l\u2019enjeu pour nous \u00e9tant davantage de comprendre dans quel contexte ces tendances s\u2019inscrivent.<\/p>\n<p>En effet, si nous analysons chacune d\u2019entre elles, il est ais\u00e9 de nous rendre compte dans quelle mesure nous avons affaire \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de plus en plus prononc\u00e9e d\u2019inspirations graphiques en faveur du <strong>design <\/strong><strong>\u00e9motionnel. <\/strong><\/p>\n<p>Th\u00e9oris\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.aarronwalter.com\/\">Aarron Walter<\/a>, dans son ouvrage Design Emotionnel<em>, <\/em>celui-ci part de la d\u00e9finition initiale du design, \u00e0 savoir cette capacit\u00e9 \u00e0 <strong>connecter les objets et les hommes,<\/strong> ou, si nous parlons en terme de marketing digital, les technologies aux utilisateurs.<\/p>\n<p>Comme il le rappelle \u00e0 juste titre, le designer c\u00f4toie nombre de domaines, de la psychologie au marketing en passant par le commerce, la publicit\u00e9, l\u2019ergonomie, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur sans oublier l\u2019esth\u00e9tisme.<\/p>\n<p>De ce fait, il comprend les enjeux et objectifs finaux, et cherche avant tout \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel entre le produit \/ service, le site et les clients, les internautes.<\/p>\n<p>C\u2019est dans cette perspective que nous remarquons l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 <strong>l\u2019<\/strong><strong>exp<\/strong><strong>\u00e9<\/strong><strong>rience. <\/strong><\/p>\n<p>Le choix des visuels, le long scrolling permettant de mettre en valeur une histoire, la gamification, l\u2019importance des animations\u2026 sont autant d\u2019astuces \u00e0 disposition des designers pour accro\u00eetre l\u2019identification, le sentiment d\u2019appartenance des utilisateurs au site.<\/p>\n<p>Pour mieux comprendre ce concept, nous vous pr\u00e9sentons 2 sites.<\/p>\n<h3>\u201cLa Chasse aux plaisirs\u201d de Magnum<\/h3>\n<p>Ce site illustre le principe de la gamification au service d\u2019un rapprochement de la marque et des clients. En effet, l\u2019internaute est invit\u00e9 \u00e0 litt\u00e9ralement parcourir les pages web \u00e0 la recherche de chocolats.<\/p>\n<p>Dans ce cas, l\u2019id\u00e9e est relativement simple \u00e0 percevoir dans la mesure o\u00f9 nous devons nous identifier \u00e0 la jeune femme afin de mener \u00e0 bien la mission. Le jeu permet d\u2019impliquer les utilisateurs dans la relation avec la marque, et notamment le nouveau produit.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1059\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/magnym.jpg\" alt=\"magnym\" width=\"277\" height=\"197\" \/><\/p>\n<p>Qu\u2019en est-il des sites de service&nbsp;?<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/fr.airbnb.com\/\">AirBnB<\/a><\/h3>\n<p>La plateforme nous appara\u00eet l\u2019exemple le plus pertinent, puisqu\u2019il se base sur 2 autres crit\u00e8res du design \u00e9motionnel&nbsp;: la ligne \u00e9ditoriale et les visuels.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1056\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/airbnb.jpg\" alt=\"airbnb\" width=\"359\" height=\"170\" \/><\/p>\n<p>Service de mise en relation d\u2019h\u00f4tes et de voyageurs, AirBnB repr\u00e9sente une alternative aux diff\u00e9rents services de location de chambres ou d\u2019appartements pour les vacances.<\/p>\n<p>De part son accroche \u201cBienvenue \u00e0 la maison\u201d ainsi que le choix de courtes vid\u00e9os en background, AirBnB se positionne sur un autre cr\u00e9neau que les sites de r\u00e9servation en ligne, tels que Booking. Les sc\u00e8nes de vie, pr\u00e9sentant des personnes dans leurs activit\u00e9s quotidiennes (lisant un journal, au beau milieu de leur grasse matin\u00e9e, discutant sur leur terrasse\u2026), placent AirBnB au-del\u00e0 d\u2019un service de r\u00e9servation de chambres. Il s\u2019agit davantage d\u2019un \u201cchez-soi\u201d, loin d\u2019une chambre impersonnelle et temporaire.<\/p>\n<p>Cet axe est d\u2019autant plus int\u00e9ressant qu\u2019il met en avant l\u2019importance du besoin du client&nbsp;: le bien-\u00eatre.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, il valorise l\u2019habitat en le pla\u00e7ant au rang de \u201cfoyer\u201d, et non de simple location de vacances.<\/p>\n<p>Ainsi, nous percevons mieux dans quelle mesure certaines tendances soulev\u00e9es pour 2016 s\u2019av\u00e8rent au service d\u2019un concept plus global, le design \u00e9motionnel. L\u2019immersion, l\u2019exp\u00e9rience, la mise en valeur de la marque sont autant de cl\u00e9s pour faire passer un message et rapprocher la marque du client.<\/p>\n<p>Pour autant, les codes graphiques du site AirBnB ressemblent pour certains traits \u00e0 beaucoup d\u2019autres sites actuels.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Vers une homog\u00e9n\u00e9isation du webdesign&nbsp;?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Avant toute chose, nous vous laissons le soin de regarder attentivement ces quelques captures&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1058\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/cruise.jpg\" alt=\"cruise\" width=\"451\" height=\"224\" \/><\/p>\n<p><em>Page Histoire du site <\/em><a href=\"https:\/\/www.cruiselochness.com\/history\">Cruise Loch Ness<\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1057\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/checkland.jpg\" alt=\"checkland\" width=\"451\" height=\"223\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Homepage du site <\/em><a href=\"https:\/\/checklandkindleysides.com\/\">Checkland Kindleysides<\/a><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1060\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/sping.jpg\" alt=\"sping\" width=\"451\" height=\"225\" \/><\/p>\n<p><em>Homepage du site <\/em><a href=\"https:\/\/springsummer.dk\/\">Sping \/ Summer &#8211; Copenhagen<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les accroches et visuels diff\u00e8rent, mais l\u2019impression g\u00e9n\u00e9rale est similaire.<\/p>\n<p>Nous ne reproduirons pas le jeu sur les sites d\u2019inspiration Material \/ Flat Design, mais l\u2019id\u00e9e reste la m\u00eame. En effet, les webdesigners ont \u00e0 disposition de nombreuses ressources&nbsp;: UI \/ UX patterns ou encore templates pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi.<\/p>\n<p><strong><em>Les UI \/ UX patterns<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1063\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/UX-pattern.jpg\" alt=\"UX-pattern\" width=\"451\" height=\"301\" \/><\/p>\n<p>Les UI \/ UX patterns sont des mod\u00e8les permettant au webdesigner de travailler \u00e0 partir de \u201cbriques\u201d d\u00e9j\u00e0 pr\u00eates. Il peut s\u2019agir de navigation, de header, de footer, de composants pour une fiche produit e-commerce ou encore de planches de pictogrammes.<\/p>\n<p>Les mod\u00e8les sont variables mais pr\u00e9sentent bien souvent tous la possibilit\u00e9 de personnaliser chacun des mod\u00e8les pour l\u2019adapter \u00e0 sa propre charte graphique.<\/p>\n<p>Leur principal int\u00e9r\u00eat repose sur l\u2019aide apport\u00e9e aux webdesigners sur des taches relevant davantage de l\u2019ex\u00e9cution graphique.<\/p>\n<p><strong><em>Les templates<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1062\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/template.jpg\" alt=\"template\" width=\"451\" height=\"217\" \/><\/p>\n<p>Parall\u00e8lement \u00e0 ces mod\u00e8les, et pour aller plus loin, nous pouvons nous appuyer sur des templates pour la r\u00e9alisation de sites.<\/p>\n<p>Qu\u2019il s\u2019agisse de simples fichiers PSD comportant une homepage et une page int\u00e9rieure, de fichiers HTML \/ CSS \/ JS, ou des fichiers complets du th\u00e8me pr\u00eats pour l\u2019installation sur un CMS tel que WordPress, ils donnent l\u2019opportunit\u00e9 aux \u00e9quipes de production de se contenter d\u2019une simple personnalisation pour la conception des sites.<\/p>\n<p>Ici encore, nous comprenons les enjeux&nbsp;: les besoins d\u2019une startup en terme de site internet ne rejoignent pas n\u00e9cessairement le budget pour la conception d\u2019un site <em>from scratch.<\/em><\/p>\n<p>De la m\u00eame fa\u00e7on, les sites tels que SquareSpace ou Wix proposent des formules permettant aux utilisateurs de cr\u00e9er un site sans une ligne de code et sans lancer Photoshop. D\u00e8s lors qu\u2019ils ont choisi le th\u00e8me, ils sont en mesure de personnaliser le contenu aussi bien textuel que visuel.<\/p>\n<p>Ainsi, il semble \u00e9vident que nous nous approchons d\u2019une \u00e8re de l\u2019homog\u00e9n\u00e9isation du webdesign. Les tendances \u00e9nonc\u00e9es en 2015 ressemblent beaucoup \u00e0 celles de 2016, et le recours aux patterns et templates ne font qu\u2019accentuer ces similitudes graphiques.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, si nous restons sur le concept de design \u00e9motionnel, li\u00e9 \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, il appara\u00eet que l\u2019utilisation de ces mod\u00e8les soit plus que b\u00e9n\u00e9fique puisqu\u2019elle se base sur les <em>best practices<\/em>.<\/p>\n<p>Mais surtout, au-del\u00e0 de ces codes graphiques, ce qui repr\u00e9sente la marque, \u00e0 savoir le concept, l\u2019id\u00e9e, vient rendre le site unique.<\/p>\n<ul>\n<li>Pour autant, une accroche bien pens\u00e9e peut-elle suffire \u00e0 distinguer une marque&nbsp;?<\/li>\n<li>Les utilisateurs, accoutum\u00e9s des m\u00eames sites, templates, codes graphiques, sont-ils toujours enclins \u00e0 percevoir les subtilit\u00e9s \u00e9ditoriales&nbsp;?<\/li>\n<li>Ne s\u2019agit-il pas pour eux d\u2019identifier le plus rapidement possible l\u2019information qu\u2019ils recherchent&nbsp;?<\/li>\n<li>Dans ce cas, le web ne serait-il plus que d\u00e9finitivement rel\u00e9gu\u00e9 au rang de commodit\u00e9s&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Que pouvez-vous attendre de vos \u00e9quipes cr\u00e9atives&nbsp;?<\/h2>\n<p>Le changement de paradigme est imminent\u2026 Au moment du lancement de <a href=\"https:\/\/thegrid.io\/\">The Grid<\/a>, une intelligence artificielle capable d\u2019analyser le contenu pour construire un site adapt\u00e9 en terme de grille, de couleurs, de typographies, qu\u2019en est-il des \u00e9quipes cr\u00e9atives&nbsp;?<\/p>\n<p>Les enjeux d\u00e9passent en r\u00e9alit\u00e9 les principes graphiques, c\u2019est-\u00e0-dire les codes, les m\u00e9thodes d\u2019ex\u00e9cution, les cr\u00e9ations en elles-m\u00eames.<\/p>\n<p>En effet, nous l\u2019avons abord\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises, l\u2019exp\u00e9rience repr\u00e9sente \u00e0 notre sens le principal objectif des webdesigners. Re-cr\u00e9er ces liens entre les objets et les clients.<\/p>\n<p>Prenons l\u2019exemple de <strong>l\u2019<\/strong><strong>application <\/strong>Stylect, boutique en ligne de chaussures&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1061\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2016\/04\/stylect.jpg\" alt=\"stylect\" width=\"211\" height=\"367\" \/><\/p>\n<p>Vous l\u2019aurez reconnu&nbsp;: le principe du <em>swipe<\/em> de Tinder, r\u00e9put\u00e9 comme une des actions les plus simples sur un smartphone, a \u00e9t\u00e9 repris sur l\u2019application Stylect.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019interactivit\u00e9, il s\u2019agit ici d\u2019adapter la s\u00e9rendipidit\u00e9 du shopping \u201cphysique\u201d sur une application. A l\u2019instar de nos longues sessions de shopping, le <em>swipe<\/em> reproduit ces instants o\u00f9 nous envisageons toutes les paires de chaussures pr\u00e9sent\u00e9es, d\u2019un simple coup d\u2019oeil.<\/p>\n<p>L\u2019empathie et la compr\u00e9hension des besoins des utilisateurs ont toujours \u00e9t\u00e9 au coeur du m\u00e9tier du webdesigner. Nous ne pouvons pas v\u00e9ritablement parler de changement de paradigme. N\u00e9anmoins, la profession se sp\u00e9cialise et s\u2019oriente sur cette recherche de concept et d\u2019exp\u00e9rience, en laissant de c\u00f4t\u00e9 le caract\u00e8re purement graphique.<\/p>\n<p>Ainsi le processus cr\u00e9atif s\u2019appuiera davantage sur une disruption des usages que des codes graphiques.<\/p>\n<p>Et ce d\u2019autant plus que nombre des tendances, la simplification \u00e0 l\u2019extr\u00eame pour n\u2019en citer qu\u2019une seule, r\u00e9pondent aux probl\u00e9matiques de performance des sites ou d\u2019adaptabilit\u00e9 pour les interfaces des objets connect\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>Ecrit par Pauline Zerbib<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le webdesign est mort&#8230;\u00a0Ou du moins s\u2019agit-il de l\u2019accroche pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des concepteurs-r\u00e9dacteurs\u2026 Pour autant, ces m\u00eames blogs continuent la tradition consistant \u00e0 \u00e9num\u00e9rer les tendances de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. 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