{"id":10518,"date":"2019-04-02T10:30:49","date_gmt":"2019-04-02T08:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=10518"},"modified":"2025-08-20T17:18:59","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:59","slug":"histoire-logo-mcdonalds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/histoire-logo-mcdonalds\/","title":{"rendered":"Success story : l’histoire du logo McDonald’s"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s vous avoir r\u00e9cemment narr\u00e9 l’exceptionnelle histoire du logo Nike<\/a>, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de nous int\u00e9resser au logo d’un autre g\u00e9ant mondial : McDonald’s.<\/p>\n

Il faut dire que si Nike est parvenu \u00e0 imposer mondialement sa virgule, il en va de m\u00eame pour le d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre “M” de McDonald’s. N\u00e9anmoins, ce logo n’a pas toujours ressembl\u00e9 \u00e0 celui qui orne les fa\u00e7ades de tous les restaurants de l’enseigne en 2019.<\/p>\n

Sans tarder, d\u00e9couvrons ensemble l’histoire du logo McDonald’s.<\/p>\n

Les d\u00e9buts de McDonald’s en Californie<\/h2>\n

L’histoire de l’entreprise McDonald’s d\u00e9bute en 1937 quand Patrick McDonald lance un restaurant de type grill ouvert en continu, “The Airdome”, en Californie. Trois ans plus tard, ses fils – Richard et Maurice McDonald – reprennent l’affaire et la d\u00e9m\u00e9nagent \u00e0 San Bernardino. Ils changent l’appellation du restaurant qui devient “McDonald’s”.<\/p>\n

Le concept de restauration pla\u00eet aux jeunes Am\u00e9ricains et le succ\u00e8s est au rendez-vous.<\/p>\n

\"Premier<\/p>\n

En 1948, constatant que les hamburgers sont leur produit phare et que les plats au barbecue ne s\u00e9duisent gu\u00e8re, les fr\u00e8res McDonald’s d\u00e9cident de revoir leur carte et de se doter d’un logo propre.<\/p>\n

Leur objectif est que les clients puissent rapidement identifier que leur \u00e9tablissement propose des hamburgers et surtout un service de restauration rapide. Ils vont alors concevoir un logo<\/a> un peu charg\u00e9 o\u00f9 apparaissent le nom du restaurant, sa sp\u00e9cialit\u00e9 (les hamburgers) mais aussi un chef de cuisine clignotant rappelant \u00e0 l’aide d’une pancarte que son objectif est de vous servir vite.<\/p>\n

\"Mc<\/p>\n

Les “Golden Arches” ou quand un \u00e9l\u00e9ment architectural devient un symbole<\/h2>\n

En 1952, le succ\u00e8s de leur restaurant invite les fr\u00e8res McDonald’s \u00e0 voir plus grand. Ils envisagent ainsi de construire un nouvel \u00e9tablissement mais ils souhaitent que celui-ci ne ressemble \u00e0 aucun autre. Selon eux, un b\u00e2timent lumineux et original sur le plan architectural est le bon moyen de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n

Tr\u00e8s vite, ils s’arr\u00eatent sur leurs envies : un restaurant con\u00e7u comme un stand \u00e0 burgers avec sur chaque c\u00f4t\u00e9 un demi-cercle en forme d’arc. Mais trouver un architecte acceptant de porter ce projet est tr\u00e8s compliqu\u00e9, les fr\u00e8res McDonald’s devant faire face \u00e0 plusieurs refus.<\/p>\n

Finalement, c’est Stanley Clark Meston qui dit “oui” et qui con\u00e7oit deux arches jaunes en t\u00f4le qui deviendront le symbole de l’une des plus grandes entreprises mondiales. Les “Golden Arches” \u00e9taient n\u00e9es.<\/p>\n

\"Golden<\/p>\n

Les “Golden Arches” pu dispara\u00eetre presque aussi vite qu’elles n’avaient \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es puisque Ray Kroc – l’entrepreneur qui se chargea de franchiser l’enseigne avant de la racheter en 1961 – avait d’autres ambitions, souhaitant reconstruire la marque \u00e0 son nom.<\/p><\/blockquote>\n

Finalement, c’est un consultant en design recrut\u00e9 par l’entreprise, Louis Cheskin, qui le fait changer d’id\u00e9e. Il insiste sur le fait que les “arches dor\u00e9es” repr\u00e9sentent les “seins de la soci\u00e9t\u00e9 McDonald’s” et que pour le consommateur, les arches sont associ\u00e9es \u00e0 McDonald’s et vice-versa.<\/p>\n

Ray Kroc fait alors le choix de s’appuyer sur les “Golden Arches” pour concevoir le nouveau logo McDonald’s. Un pari gagnant\u2026<\/p>\n

Le “M” prend doucement forme avant de s’imposer<\/h2>\n

En 1961, Ray Kroc d\u00e9voile le nouveau logo McDonald’s. D\u00e9fendues par Louis Cheskin, les Golden Arches sont bien au rendez-vous et une ligne diagonale les traverse. Sous le symbole appara\u00eet la tr\u00e8s sobre mention “Mc Donald’s”.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Si ce logo est un premier pas vers le d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre “M”, il a la particularit\u00e9 d’arborer les couleurs embl\u00e9matiques de McDonald’s telles qu’on les conna\u00eet aujourd’hui \u00e0 savoir le jaune et le rouge.<\/p>\n

Le choix de ces couleurs<\/a> s’explique assez ais\u00e9ment puisque le jaune est la couleur des fameuses arches alors que le rouge est celle de l’industrie alimentaire. Quant \u00e0 la police, c’est d\u00e9j\u00e0 la tr\u00e8s simple McLawsuit<\/a> qui est utilis\u00e9e.<\/p>\n

En 1968, place \u00e0 l’internationalisation de McDonald’s qui, jusque-l\u00e0, dispose seulement de restaurants aux \u00c9tats-Unis et au Canada. Pour l’occasion, Ray Kroc souhaite faire \u00e9voluer le logo afin qu’il s\u00e9duise aux quatre coins de la plan\u00e8te. Son id\u00e9e est simple : se d\u00e9barrasser des deux arches et les faire se rejoindre pour former un “M”.<\/p>\n

Un graphiste s’y attelle et positionne le nom “McDonald’s” dans la lettre. Le nouveau logo McDonald’s pla\u00eet et est donc valid\u00e9. Il sera l’identit\u00e9 de la marque jusqu’en 2003.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Une ultime modification qui change tout\u2009?<\/h2>\n

Si quelques changements sont apport\u00e9s au logo de McDonald’s entre 1968 et 2003, aucun ne parviendra r\u00e9ellement \u00e0 marquer les esprits tant il s’agit de modifications mineures parfois tout juste perceptibles.<\/p>\n

En 2003, en revanche, il va conna\u00eetre une \u00e9volution qui va \u00eatre remarqu\u00e9e. Dans le cadre de la campagne “I’m lovin’it” – qui va rencontrer un succ\u00e8s mondial – Heye & Partner GmbH con\u00e7oit un nouveau logo. La forme du “M” est retravaill\u00e9e et surtout, une ombre fait son apparition derri\u00e8re la lettre.<\/p>\n

\"McDonald's<\/p>\n

En 2019, McDonald’s “utilise” toujours ce logo qui est devenu un v\u00e9ritable symbole de la mondialisation et de la soci\u00e9t\u00e9 de consommation selon beaucoup de personnes.<\/p>\n

\"Logo<\/p>\n

Avec son design simpliste et \u00e9vocateur, le logo McDonald’s est tr\u00e8s facile \u00e0 identifier et \u00e0 m\u00e9moriser. Cela explique en partie que l’enseigne de restauration rapide ait r\u00e9ussi \u00e0 s’imposer partout o\u00f9 elle s’est implant\u00e9e.<\/p>\n

Voil\u00e0 qui permet de rappeler que le logo est un \u00e9l\u00e9ment-cl\u00e9 de l’image d’une entreprise et qu’il peut contribuer \u00e0 son succ\u00e8s comme \u00e0 son \u00e9chec.<\/p>\n

Lire aussi : Success story : l\u2019histoire du logo Superman<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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