{"id":10377,"date":"2019-03-21T10:30:00","date_gmt":"2019-03-21T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=10377"},"modified":"2025-08-20T17:23:33","modified_gmt":"2025-08-20T15:23:33","slug":"generer-emotions-nostalgie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/generer-emotions-nostalgie\/","title":{"rendered":"Comment g\u00e9n\u00e9rer des \u00e9motions gr\u00e2ce \u00e0 la nostalgie"},"content":{"rendered":"

Toutes les \u00e9tudes le d\u00e9montrent : utiliser la nostalgie est un excellent moyen de vous connecter aux autres. Parce que rappeler le pass\u00e9 \u00e9voque des p\u00e9riodes de la vie qui \u00e9taient toujours meilleures (car sublim\u00e9es par le temps) et qu’un pass\u00e9 commun cr\u00e9e un lien, une connexion entre vous.<\/p>\n

Bref, c’est une tr\u00e8s bonne technique pour commencer une nouvelle histoire avec un client potentiel.<\/p>\n

Vous n’allez pourtant pas vous contenter de leur dire “c’\u00e9tait mieux avant”, vous allez jouer visuellement sur les codes de la nostalgie.<\/p>\n

Retour sur les bancs de l’\u00e9cole pour vous montrer comment proc\u00e9der.<\/p>\n

Le\u00e7on n\u00b01 : Utilisez les codes graphiques de l’\u00e9poque<\/h2>\n

On a tous en t\u00eate des couleurs associ\u00e9es \u00e0 des \u00e9poques bien particuli\u00e8res.<\/p>\n

L’orange<\/a> et les grosses fleurs pour les seventies, le fluo pour les ann\u00e9es 80\u2026 Il vous suffit d’employer ces teintes pour que l’aspect nostalgique fasse tout de suite effet.<\/p>\n

Lire aussi : 10 sites internet au look r\u00e9tro pour vous rappeler de bons souvenirs<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Le\u00e7on n\u00b02 : Faites une braderie avec le contenu de votre grenier<\/h2>\n

Comme les couleurs, certains objets restent typiques de d\u00e9cennies ant\u00e9rieures. Ou, \u00e0 tout le moins, r\u00e9tro. Une vieille gameboy, une cassette audio\u2026<\/p>\n

Les mettre en sc\u00e8ne attirera imm\u00e9diatement l’attention. Pour deux raisons : on n’en voit plus tr\u00e8s souvent, donc ils se d\u00e9marqueront parmi les publications existantes. Et parce qu’elles rappelleront peut-\u00eatre l’enfance ou l’adolescence de vos cibles.<\/p>\n

\"Photographie
R\u00e9alis\u00e9 par Trey Trimble<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Comment utiliser le vintage dans vos cr\u00e9ations graphiques ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Le\u00e7on n\u00b03 : Optez pour un aspect volontairement vintage et artisanal<\/h2>\n

C’\u00e9tait mieux avant. Tout le monde a d\u00e9j\u00e0 entendu cette phrase (voire, l’a d\u00e9j\u00e0 prononc\u00e9e. Avouez\u2009!). Et qui dit “mieux” dit “de meilleure qualit\u00e9”.<\/p>\n

Le m\u00eame produit, emball\u00e9 dans un packaging moderne ou dans un autre d’aspect r\u00e9tro, n’aura pas du tout le m\u00eame impact.<\/p>\n

\"Packaging
R\u00e9alis\u00e9 par moodley brand identity<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Lire aussi : Packaging : 6 tendances \u00e0 conna\u00eetre pour 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Le\u00e7on n\u00b04 : Passez au noir et blanc<\/h2>\n

Vous pouvez tr\u00e8s facilement donner un aspect ancien en basculant vos photos en noir et blanc, ou en s\u00e9pia.<\/p>\n

C’est un proc\u00e9d\u00e9 qui ajoute un style chic \u00e0 vos clich\u00e9s (mais cela fonctionne encore mieux avec de vraies photos d’\u00e9poque\u2026 Un trader sur son smartphone derni\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration n’aura jamais l’air r\u00e9tro, m\u00eame en noir et blanc).<\/p>\n

Le\u00e7on n\u00b05 : Montrez le passage du temps<\/h2>\n

En montrant sur la m\u00eame affiche un produit tel qu’il \u00e9tait avant, et tel qu’il est maintenant, vous l’inscrivez dans l’histoire des gens. C’est particuli\u00e8rement efficace si votre marque a de l’anciennet\u00e9, mais cela peut s’appliquer aussi si vous lancez votre entreprise.<\/p>\n

\"Anciennet\u00e9<\/a><\/p>\n

Reprenez l’exemple pr\u00e9c\u00e9dent, du trader avec son smartphone et associez-le \u00e0 un visuel d’un vieux t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 cadran, ou d’un t\u00e9l\u00e9phone jouet en plastique\u2026 Cela fonctionne aussi !<\/p>\n

Le\u00e7on n\u00b06 : Faites r\u00e9f\u00e9rence au pass\u00e9<\/h2>\n

Il existe de nombreuses mani\u00e8res de montrer le pass\u00e9. Et de nombreux versants du pass\u00e9 aussi. Ce peut \u00eatre une photo de vacances, un symbole culturel, une allusion \u00e0 une \u00e9poque\u2026<\/p>\n

Vous pouvez le jouer subtilement, simplement en ins\u00e9rant un \u00e9l\u00e9ment parlant dans votre composition, sans pour autant la centrer enti\u00e8rement sur celle-ci. Par exemple, vous parlerez de vacances\u2026 en montrant une main qui tient une diapositive en arri\u00e8re-plan.<\/p>\n

Le\u00e7on n\u00b07 : Exprimez-vous comme dans le pass\u00e9<\/h2>\n

Pour un effet nostalgique, les visuels sont importants. Mais les typographies ont aussi leur r\u00f4le \u00e0 jouer.<\/p>\n

Vous en trouverez de nombreuses avec des effets vintage plus ou moins prononc\u00e9s. Elles sont souvent utilis\u00e9es pour les packagings, ou sur des affiches d’\u00e9v\u00e9nements, par exemple.<\/p>\n

\"Typographie
R\u00e9alis\u00e9 par David Novrian<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Avant de d\u00e9cider comment vous allez jouer avec la nostalgie de vos clients, il ne vous reste plus qu’une \u00e9tape : d\u00e9cider \u00e0 quelle \u00e9poque vous allez faire allusion.<\/p>\n

Les ann\u00e9es 80, par exemple, n’\u00e9voqueront pas la m\u00eame chose pour des personnes de 70 ans, de 40 ans ou de 20 ans.<\/p>\n

La nostalgie ne fonctionne que si l’on a connu les moments montr\u00e9s, sinon c’est juste du r\u00e9tro. La nuance est subtile, mais l’effet d’appartenance, le lien de connivence, ne fonctionne que dans le premier cas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Toutes les \u00e9tudes le d\u00e9montrent : utiliser la nostalgie est un excellent moyen de vous connecter aux autres. Parce que rappeler le pass\u00e9 \u00e9voque des p\u00e9riodes de la vie qui \u00e9taient toujours meilleures (car sublim\u00e9es par le temps) et qu’un pass\u00e9 commun cr\u00e9e un lien, une connexion entre vous. 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