{"id":1026,"date":"2020-03-16T09:16:47","date_gmt":"2020-03-16T08:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/?p=1026"},"modified":"2025-08-20T17:18:37","modified_gmt":"2025-08-20T15:18:37","slug":"comment-reussir-sa-plv-la-reponse-en-6-points","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-reussir-sa-plv-la-reponse-en-6-points\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir sa PLV\u00a0? La r\u00e9ponse en 8 points"},"content":{"rendered":"<p>La <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/publicite-sur-le-lieu-de-vente\/projects\">publicit\u00e9 sur le lieu de vente<\/a> peut prendre plusieurs formes et assurer la communication d\u2019une marque, d\u2019un produit ou d\u2019une offre sp\u00e9ciale.<\/p>\n<p>Mais peu importe le message, une PLV doit \u00eatre particuli\u00e8rement soign\u00e9e. Or, c\u2019est le graphisme qui joue un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant dans l\u2019atteinte de cet objectif.<\/p>\n<p>Pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er \u201cla\u201d publicit\u00e9 sur point de vente parfaite qui mettra en valeur votre message, voici 8 conseils incontournables.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce que la PLV&nbsp;?<\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 sur le lieu de vente (PLV) d\u00e9signe les nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant \u00eatre pr\u00e9sents sur le lieu de vente.<\/p>\n<blockquote><p>Attirer l&#8217;oeil du potentiel client sur un produit ou une offre, mettre en avant ce dernier et pourquoi pas encourager l&#8217;achat gr\u00e2ce \u00e0 un discours publicitaire.<\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_17785\" aria-describedby=\"caption-attachment-17785\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/distrib.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17785 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/distrib.jpg\" alt=\"PLV\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17785\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;Graphiste.com.<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>Beaucoup d\u2019achats ou choix de marques est d\u00e9cid\u00e9e impulsivement au sein du point de vente. Il est donc n\u00e9cessaire d\u2019y apporter une attention particuli\u00e8re gr\u00e2ce aux conseils suivants.<\/p><\/blockquote>\n<p>La PLV peut aussi \u00eatre une solution d&#8217;orientation (borne interactive ou \u00e9cran tactile pour trouver la r\u00e9f\u00e9rence d\u2019un produit pr\u00e9cis).<\/p>\n<p>Voici plusieurs exemples r\u00e9put\u00e9s de PLV&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les t\u00eates de gondole<\/li>\n<li>Les affichages digitaux<\/li>\n<li>Les pr\u00e9sentoirs de comptoir<\/li>\n<li>Les <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/mockups-gratuits-affiche\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">affiches<\/a><\/li>\n<li>Les coupons distribu\u00e9s<\/li>\n<li>Les annonces \u00e9clairs<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-guide-realiser-imprimer-roll-up\">Impression&nbsp;: le guide pour r\u00e9aliser et imprimer un roll-up<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Mettre le produit au c\u0153ur de la publicit\u00e9<\/h2>\n<figure id=\"attachment_17787\" aria-describedby=\"caption-attachment-17787\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/ja-design.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17787 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/ja-design.jpg\" alt=\"rollup\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17787\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/203740-roll-up-zara-expertise\">Graphiste.com<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Yan Pennor\u2019s, c\u00e9l\u00e8bre designer irlandais, a dit ceci&nbsp;:<em> &#8220;Le bon design est intelligent. Il a la discr\u00e9tion de ne pas vampiriser le produit et de rendre celui-ci intelligible.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Et il a raison&nbsp;! <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/comment-coordonner-couleurs\">Les couleurs<\/a>, visuels, typographies et motifs pr\u00e9sents sur la PLV doivent mettre en avant le produit ou la marque avant tout.<\/p>\n<blockquote><p>Le client veut acheter une qualit\u00e9 avant de vouloir acheter un prix.<\/p><\/blockquote>\n<p>Alors, on oublie la grosse pastille jaune fluo qui annonce une nouveaut\u00e9 et on privil\u00e9gie un visuel color\u00e9 et percutant qui met en sc\u00e8ne le produit au quotidien, de mani\u00e8re dynamique.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-preparer-fichiers-grands-formats\">Impression&nbsp;: 6 conseils pour pr\u00e9parer des fichiers grand format<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Se rappeler que la PLV n\u2019est pas une fiche produit<\/h2>\n<figure id=\"attachment_17788\" aria-describedby=\"caption-attachment-17788\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/arr\u00eat-bus.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17788 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/arr\u00eat-bus.jpg\" alt=\"bus PLV\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17788\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/198006-realisation-affiche-black-friday\">Graphiste.com<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Votre publicit\u00e9 n\u2019est pas un tract commercial.<\/p>\n<p>\u00c9vitez de vouloir faire tenir toutes les caract\u00e9ristiques de la fiche produit sur votre affiche, mais privil\u00e9giez 2-3 adjectifs pertinents, en rapport avec les valeurs de la marque. C\u2019est cela qui va attirer le chaland&nbsp;!<\/p>\n<p>Si le produit l\u2019interpelle, c\u2019est \u00e0 ce moment qu\u2019il va s\u2019approcher pour lire le descriptif technique ou appeler le vendeur\u2026 puis c\u00e9der \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/affiche-publicitaire-typographie\">10 affiches publicitaires qui utilisent la typographie avec brio<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Taper dans l\u2019\u0153il du visiteur<\/h2>\n<p>Marie-Catherine Dupuy, publicitaire reconnue, affirme que&nbsp;: <em>&#8220;La cr\u00e9ation, c&#8217;est l&#8217;art de d\u00e9border le sujet&#8221;<\/em><\/p>\n<p>C\u2019est le m\u00eame principe pour une <strong>PLV r\u00e9ussie.&nbsp;<\/strong>Cette derni\u00e8re, par son design, son emplacement, mais aussi par sa planification, va susciter une vive attention des visiteurs du magasin.<\/p>\n<p>Elle doit les fasciner et leur r\u00e9v\u00e9ler une autre facette du produit. Ils seront ainsi attir\u00e9s comme un aimant vers le rayon et auront envie d\u2019en savoir plus.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17789\" aria-describedby=\"caption-attachment-17789\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/psd.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17789 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/psd.jpg\" alt=\"Affiche\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17789\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/194770-banniere-evenementielle\">Graphiste.com<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/impression-tout-savoir-bon-a-tirer-bat\">Impression&nbsp;: Tout savoir sur le bon \u00e0 tirer (BAT)<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Se servir de la PLV pour g\u00e9rer son image de marque<\/h2>\n<p>D\u00e8s que le visiteur aper\u00e7oit la PLV, il doit imm\u00e9diatement reconna\u00eetre l\u2019entreprise gr\u00e2ce \u00e0 un univers visuel familier. En effet, si la publicit\u00e9 sur le lieu de vente valorise bien souvent un produit, elle impacte aussi l\u2019image de marque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17790\" aria-describedby=\"caption-attachment-17790\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/voiture.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17790 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/voiture.jpg\" alt=\"voiture publicit\u00e9\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17790\" class=\"wp-caption-text\">Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/voiture.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Graphiste.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Une entreprise, qui a les moyens de s\u2019offrir des podiums personnalis\u00e9s et diff\u00e9rentes affiches dans un grand magasin est forc\u00e9ment reconnue. Qui dit reconnue, dit aussi de grande qualit\u00e9 dans l\u2019esprit des (potentiels) clients.<\/p>\n<p>\u00c0 d\u00e9faut de convertir un visiteur en consommateur, vous aurez au moins marqu\u00e9 son esprit avec un graphisme d\u00e9tonant, un slogan-choc et une nouveaut\u00e9 qui suscite l\u2019envie.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/creer-slogan-publicitaire\">9 conseils pour cr\u00e9er un slogan publicitaire efficace<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Rendre sa PLV vivante<\/h2>\n<p>Il n\u2019y a pas de secret. Pour vous diff\u00e9rencier et attirer les futurs consommateurs, vous devez proposer une publicit\u00e9 originale. Autrement dit, ne misez pas simplement sur une affiche, un sticker, un podium ou un pr\u00e9sentoir mais proposez une v\u00e9ritable exp\u00e9rience.<\/p>\n<blockquote><p>Animez la PLV avec des h\u00f4tes d\u2019accueil, un jeu-concours, une borne digitale\u2026 Le tout aux couleurs de votre entreprise. Non seulement vous allez attirer une large attention sur votre produit, mais en plus, en terme de gestion d\u2019image, c\u2019est le top&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_17791\" aria-describedby=\"caption-attachment-17791\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/pub-lieu-vente.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17791 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/pub-lieu-vente.jpg\" alt=\"publicit\u00e9 lieu de vente\" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17791\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;Graphiste.com.<\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/inspiration-exemples-billboards-percutants-communication\">Inspiration&nbsp;: 15 exemples de billboards percutants pour votre communication<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Cr\u00e9er de l&#8217;interactivit\u00e9<\/h2>\n<p>Une bonne publicit\u00e9 sur le point de vente n&#8217;est pas une simple <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/construire-une-affiche-publicitaire\">affiche publicitaire<\/a>&nbsp;: elle doit pousser les clients \u00e0 interagir avec elle et donc avec la marque.<\/p>\n<blockquote><p>Pour ce faire, on peut penser \u00e0 des moyens modernes comme un \u00e9cran tactile, un QR Code voire m\u00eame un casque de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Mais un bon vieux support en carton ou en toile peut aussi faire l&#8217;affaire, accompagn\u00e9 d&#8217;\u00e9chantillons gratuits \u00e0 emporter ou encore d&#8217;un animateur.<\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_17792\" aria-describedby=\"caption-attachment-17792\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/affiche.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17792 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/affiche.jpg\" alt=\"affiche \" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17792\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/172895-affiche-publicitaire\">Graphiste.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>7. Prendre en compte le distributeur<\/h2>\n<p>Une publicit\u00e9 sur le point de vente peut \u00eatre plac\u00e9 dans un magasin propre, mais elle peut \u00e9galement \u00eatre affich\u00e9e chez un distributeur (Carrefour, Auchan, etc.). Auquel cas il faudra prendre en compte les distributeurs et les \u00e9ventuelles contraintes qu&#8217;ils vous imposeront&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Formats<\/li>\n<li>Supports<\/li>\n<li>Tailles<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/couleurs-tendances-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Couleurs<\/a>, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Votre force de conviction est aussi essentielle pour convaincre les directeurs de magasin et autres chefs de rayon de mettre en place vos PLV marketing.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17793\" aria-describedby=\"caption-attachment-17793\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/affichage.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17793 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/affichage.jpg\" alt=\"affichage plv \" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17793\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/182929-tlv-pass-25\">Graphiste.com<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>8. Confier sa PLV \u00e0 un professionnel<\/h2>\n<p>Pour que votre op\u00e9ration commerciale remplisse ses objectifs, <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\">confiez la cr\u00e9ation visuelle \u00e0 un graphiste professionnel<\/a>. Nous l\u2019avons rappel\u00e9 au d\u00e9but, le design est la cl\u00e9 d\u2019une PLV r\u00e9ussie.<\/p>\n<p>S\u2019entourer d\u2019un sp\u00e9cialiste du m\u00e9tier demeure l\u2019assurance d\u2019avoir une publicit\u00e9 de qualit\u00e9, qui refl\u00e8te votre image, les valeurs du produit et la culture de la marque.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17794\" aria-describedby=\"caption-attachment-17794\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/rollup.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-17794 size-full\" src=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2017\/07\/rollup.jpg\" alt=\"rollup plv \" width=\"700\" height=\"467\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-17794\" class=\"wp-caption-text\">Retrouvez cette r\u00e9alisation sur&nbsp;<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/pictures\/179925-rollup-project-management-pour-salons\">Graphiste.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Et vous, quels sont les conseils que vous donneriez \u00e0 une marque pour optimiser sa PLV&nbsp;?<\/p>\n<blockquote><p><strong>Postez gratuitement votre projet sur <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/\">Graphiste.com<\/a> et obtenez les devis de nombreux graphistes freelances professionnels.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 sur le lieu de vente peut prendre plusieurs formes et assurer la communication d\u2019une marque, d\u2019un produit ou d\u2019une offre sp\u00e9ciale. 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